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網(wǎng)絡(luò)營銷復(fù)習(xí)整理-在線瀏覽

2025-06-17 13:11本頁面
  

【正文】 制定網(wǎng)站推廣方法;– 網(wǎng)站推廣方法需要網(wǎng)站技術(shù)和設(shè)計的支持,網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)站推廣方法產(chǎn)生直接影響。企業(yè)網(wǎng)站問題? 大型企業(yè)網(wǎng)站存在的十大問題– 企業(yè)網(wǎng)站總體策劃目的不明確,缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷思想指導(dǎo)。– 企業(yè)網(wǎng)站信息量小,重要信息不完整。– 企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)尤其是在線顧客服務(wù)比較欠缺。– 企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷資源積累方面缺乏基本支持。(網(wǎng)站應(yīng)美觀與實用并重)– 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化思想沒有得到起碼的體現(xiàn)。? 企業(yè)網(wǎng)站問題的實質(zhì)– 企業(yè)網(wǎng)站問題表面現(xiàn)象:企業(yè)網(wǎng)站運營策略失當(dāng),如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時等。 – 企業(yè)網(wǎng)站問題的實質(zhì):缺乏對網(wǎng)絡(luò)營銷基本職能的系統(tǒng)理解網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性的關(guān)系– 網(wǎng)站易用性和搜索引擎友好性是同一問題的兩個方面,兩者的最終目的是一致的 :? 網(wǎng)站易用性從用戶獲取信息的角度描述網(wǎng)站設(shè)計; ? 搜索引擎的友好性從網(wǎng)站容易被搜索引擎收錄并且獲得好的檢索效果的角度說明網(wǎng)站設(shè)計應(yīng)該關(guān)注的重要因素。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(用戶導(dǎo)向)中的一些基本要素– 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計合理– 網(wǎng)站信息有效– 網(wǎng)頁下載速度快– 網(wǎng)站簡單易用,尤其要注意網(wǎng)站導(dǎo)航方便– 設(shè)計一個網(wǎng)站地圖– 網(wǎng)站功能運行正常– 網(wǎng)站鏈接有效– 用戶注冊/退出方便– 為每個網(wǎng)頁設(shè)計一個合適的標(biāo)題– 設(shè)計META標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述– 盡量采用靜態(tài)網(wǎng)頁,至少保證網(wǎng)站重要信息頁面為靜態(tài)網(wǎng)頁搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價值? 搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值? 搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用? 搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)品牌的價值? 搜索引擎對市場調(diào)研的價值? 搜索引擎營銷的防御性策略? 作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具1搜索引擎營銷的基本原理(一)搜索引擎營銷得以實現(xiàn)的基本過程216。 搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫216。 檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL216。(二)實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)216。 創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機會216。 以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注216。 存在層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度178。 關(guān)注層:提高用戶點擊率 178。 1搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點? 用戶定位程度高 ? 按點擊數(shù)量付費,推廣費用較低 ? 廣告預(yù)算可自行控制 ? 關(guān)鍵詞廣告形式簡單,降低制作成本 ? 關(guān)鍵詞廣告放效率高 ? 廣告信息出現(xiàn)的位置可以進行選擇 ? 廣告信息可以方便地進行調(diào)整 ? 可引導(dǎo)潛在用戶直達任何一個期望的目的網(wǎng)頁 ? 可以隨時查看廣告效果統(tǒng)計報告 ? 與搜索引擎自然檢索結(jié)果組合提高推廣效果1關(guān)鍵詞廣告投放基本問題– 在網(wǎng)站運營的哪個階段投放關(guān)鍵詞廣告– 在哪些搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告– 選擇哪些關(guān)鍵詞組合– 關(guān)鍵詞廣告文案及廣告著陸頁面設(shè)計– 關(guān)鍵詞廣告預(yù)算控制 – 關(guān)鍵詞廣告效果分析與控制1– 六度分隔理論– 長尾理論– 用戶貢獻價值:網(wǎng)站的內(nèi)容來自用戶自己– 網(wǎng)絡(luò)傳播效果:網(wǎng)絡(luò)的價值隨著新用戶的增長而成倍提升 P2P、WIKI、BBS 馬太效應(yīng)同樣起作用– 去中心化:去中心化并不是完全沒有中心,而是在集權(quán)與分權(quán)之間達成一種平衡。– Tags 分類系統(tǒng)、關(guān)鍵詞標(biāo)記– Dig 文章投票評論站點,結(jié)合了書簽、博客、RSS 以及無等級的評論控制1博客營銷的價值– 可以直接
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