【正文】 畫面。且傳播迅速快捷，播出費用低。無法傳遞豐富的視覺信息。廣播收聽方便，不受聽眾文化程度的限制，比其他媒體更適合于大眾傳播。（3）從傳播內(nèi)容上比較，廣播比電視多了想象，比報紙少了深度。（4）從傳播形式上比較，廣播比網(wǎng)絡(luò)多了真實，少了選擇。即報償?shù)谋ＷC與選擇概率成正比，費力的程度與選擇概率成反比。 商業(yè)型廣播電臺建立在生產(chǎn)資料私有制基礎(chǔ)上，完全由個人獨資或集股，或由私營企業(yè)興辦。這一模式最早建立在美國。廣播事業(yè)屬于國家或全民所有，其事業(yè)、運營經(jīng)費部分或全部由國家撥款，國家對廣電事業(yè)實行全面控制。中國即是此種類型。公共型廣播事業(yè)是一種為社會所有的獨立的公共事業(yè)，它們一般與政府有一定關(guān)系，但是并不隸屬于政府機構(gòu)，不受政府控制。廣播采訪主要是聲音的采集，聲音的采集可以分為現(xiàn)場錄音和演播室錄音兩種。廣播編輯系統(tǒng)根據(jù)流程和記錄方式可以分為線性編輯系統(tǒng)和非線性編輯系統(tǒng)，前者基于模擬技術(shù)，后者基于數(shù)字技術(shù)。線性編輯是傳統(tǒng)的編輯方式，整個制作過程是一個線性播放、錄制的過程。1廣播節(jié)目的播出方式及節(jié)目來源有三種：直播，包括演播室直播和現(xiàn)場直播兩種；錄播；轉(zhuǎn)播。1節(jié)目是廣播電視傳播內(nèi)容的是主要的軟載體，節(jié)目位于形式的最高層次。第四節(jié)廣播節(jié)目系統(tǒng)1廣播節(jié)目系統(tǒng)的類別：節(jié)目系統(tǒng)是由廣播電臺或電視臺中的一套節(jié)目或幾套節(jié)目按照一定的標準組成的整體，是各個節(jié)目相互結(jié)合、相互協(xié)調(diào)、組合優(yōu)化形成的一個節(jié)目運行系統(tǒng)。（2）按節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)，劃分為：一般型、綜合型、專題型、對象型。（4）按結(jié)構(gòu)形式，劃分為：個體節(jié)目、板塊節(jié)目。其步驟是：（1）定位，構(gòu)建節(jié)目系統(tǒng)首先要從定位開始，由頻道定位到欄目定位再到節(jié)目定位。（2）策劃。（4）選擇形象節(jié)目代言人。（5）節(jié)目推廣。第四章電視第一節(jié) 電視及其發(fā)展歷史1925年，英國人約翰?洛吉?貝爾德成功制造出了世界上第一臺電視臺雛形，被譽為“電視之父”。1954年，美國采用NTSC制，成為世界上第一個播出彩色電視的國家。世界上第一個播出整套衛(wèi)星直播電視節(jié)目的是日本的NHK。1958年，中國第一座電視臺——北京電視臺試播，這是中央電視臺的前身。（2）受挫停滯階段（1966—1976年）。（3）復(fù)蘇發(fā)展階段（1977—1992年）。1978年1月1日《新聞聯(lián)播》正式開播。（4）全面發(fā)展階段（1993年至今）。 電視傳播符號的種類及作用：電視是集圖像、聲音、文字等符號為一體的傳播工具。畫面？？與聲音是電視符號的兩個基本要素。電視傳播的優(yōu)勢及劣勢：電視傳播相對于報紙和廣播，其主要優(yōu)勢有：表現(xiàn)力強，最具現(xiàn)場感；紀實性強，帶來真實感；交流性強，激發(fā)參與感。其傳播劣勢主要有：電視是線性傳播，自身傳播方式具有局限性，使其內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存；電視的直觀性太強使想象空間小，思考余地不大；電視負面作用更加深刻、直接。電視體制有三種：（1）私營商業(yè)制。（2）公共服務(wù)制。公共服務(wù)制介于完全的商業(yè)化和完全的政府控制之間，按照公共事業(yè)進行組織，屬于半官方機構(gòu)。其節(jié)目注重公共事務(wù)性和文化教育性。公有國營制主要在社會主義國家和許多第三世界發(fā)展中國家存在，即廣播電視事業(yè)由國家所有，由政府部門經(jīng)營，強調(diào)廣播電視是民主國家的宣傳工具。電視臺的主要部門有：節(jié)目部，節(jié)目部一般由編導(dǎo)、編輯、記者等人員組成；新聞部，一般下設(shè)采訪組、編輯組、制作組、播音組等；社會教育部；文藝部；廣告經(jīng)濟部；制作部；辦公室；總編室；人事部門。其中，電視節(jié)目制作的技術(shù)人員主要有——技術(shù)指導(dǎo)、音響工程師、音樂編輯、燈光設(shè)計師、美術(shù)設(shè)計師、舞臺監(jiān)督。 一般而言，電視節(jié)目按照其內(nèi)容功能，主分以下四種：（1）電視新聞節(jié)目。（2）電視文藝類節(jié)目。（3）電視社教類節(jié)目。（4）電視服務(wù)類節(jié)目。ENG的制作方式是電視節(jié)目基本制作方式，普遍應(yīng)用于新聞、專題、文藝、電視劇等節(jié)目制作中。主要任務(wù)是確定選題、擬定稿本、制作計劃，并進行布置和排演。（2）拍攝階段。新聞性節(jié)目要求拍到最真實、最原生態(tài)的畫面；紀錄片拍攝中應(yīng)盡量避免攝像機對事件的干預(yù)；電視劇的拍攝則應(yīng)注重對場面的藝術(shù)化處理，使畫面更富有戲劇性。這個階段的主要任務(wù)是進行畫面編輯、聲音混配、各種特技合成、上字幕和節(jié)目的審定。 它通過專門的通信界面和規(guī)程，使不同類型的計算機之間組成龐大的計算機網(wǎng)絡(luò)體系，其上存放著大量的信息，供世界各地的網(wǎng)絡(luò)用戶查詢和使用。中國互聯(lián)網(wǎng)的引入和發(fā)展：Internet在中國是由學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來的，1990年，錢天白教授注冊登記了我國的頂級域名CN。1996年1月，中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)CHINANET建成并正式開通，中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)的誕生標志著中國的Internet用戶已由科技教育界轉(zhuǎn)向全民。1987年，美國硅谷的《圣向塞信使報》首先將報紙內(nèi)容搬上了國際互聯(lián)網(wǎng)，開網(wǎng)上大眾傳播之先河（世界上第一份電子報紙）。萬維網(wǎng)站：萬維是WWW的中文譯名，也被稱為全球信息網(wǎng)，是一種全球網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)系統(tǒng)。1972年，一位美國公司的職員雷?湯姆森發(fā)明了電子郵件?；ヂ?lián)網(wǎng)電子公告：廣義的互聯(lián)網(wǎng)電子公告指互聯(lián)網(wǎng)上以電子公告牌、電子白板、電子論壇、網(wǎng)絡(luò)新聞組、網(wǎng)絡(luò)聊天室、留言版等交互形式為上網(wǎng)用戶提供信息發(fā)布條件的功能。人們在電子公告牌系統(tǒng)中很容易形成對某一問題的集中討論，故又被稱為“計算機討論小組。約翰?帕維里克的對網(wǎng)上新聞傳播內(nèi)容三個階段的劃分：一是拷貝借鑒階段，通常將母報內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)版；二是用戶化階段，力求在信息內(nèi)容和形態(tài)上辦出特色；三是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段，融入網(wǎng)絡(luò)的多種服務(wù)功能，有實力的網(wǎng)站則向門戶網(wǎng)站邁進。就整體而言，我國網(wǎng)上媒體正逐漸由拷貝借鑒階段向用戶化階段過渡。傳統(tǒng)媒體是中央控制式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，其中，報刊和無線廣播電視都是星型的傳播拓樸結(jié)構(gòu)，有線電視是樹型的傳播拓樸結(jié)構(gòu)。星形結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)有如下特點：中心節(jié)點是傳播網(wǎng)絡(luò)中信息的惟一來源；信息是單向流動的；信息是批量復(fù)制的；網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各終端節(jié)點之間是孤立的；終端節(jié)點只與中心節(jié)點發(fā)生關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)易于擴展。1網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢及劣勢：新興的網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎同時具備了報紙、廣播、電視三種大眾傳播媒介的優(yōu)勢：可以組織深度報道；圖像、圖表、聲音和視頻可以使報道生動形象；信息隨時更新；不受版面、時段與頻率的限制，可以發(fā)布無限量的信息；易于保存，更可提供全文檢索。1網(wǎng)絡(luò)媒體的特性：（補充網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢）容量大；速度快；超地域；超鏈接；可檢索。個人網(wǎng)站是指個人，大多是一些因特網(wǎng)愛好者，在網(wǎng)上設(shè)立的站點。（2）政府網(wǎng)站。政府上網(wǎng)已經(jīng)成為世界潮流。門戶網(wǎng)站是指網(wǎng)絡(luò)大門、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等內(nèi)容廣泛而全面，覆蓋各行各業(yè)的傳統(tǒng)網(wǎng)站。（4）中國新聞網(wǎng)站。八大重點新聞網(wǎng)站是：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、中國日報網(wǎng)、央視國際網(wǎng)站、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)。 雜志社內(nèi)部的組織架構(gòu)傳統(tǒng)上分成四大部分：編輯、廣告經(jīng)營、發(fā)行和生產(chǎn)。雜志的業(yè)務(wù)流程包括：制定編輯方針，編輯方針有宏觀、中觀和微觀之分；處理稿件；處理圖片；形象設(shè)計。雜志的形象設(shè)計有三個要求：一是要和雜志的定位以及內(nèi)容相符合；二是形象設(shè)計還要盡量有特點；三是形象設(shè)計要充分考慮為讀者著想。 電影自1895年12月18日誕生后，其發(fā)展歷程包括：一是無聲電影；二是有聲電影；三是彩色電影，1935年美國拍攝的《名利場》標志著世界上第一部彩色電影的出現(xiàn)；四是數(shù)字電影，70年代末的《星球大戰(zhàn)》標志世界電影開始進入了一個全新的數(shù)字方式。電影傳播的缺點是：不便重復(fù)，影響邏輯思維，易造成負面效果。 有線電視的興起和發(fā)展，大體上經(jīng)歷了四個階段：天線有線電視階段、電纜電視階段、光纖雙向傳播有線電視階段和衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)有線電視。衛(wèi)星電視帶來的問題：1984年，國產(chǎn)靜止軌道試驗通信衛(wèi)星“東方紅二號”的發(fā)射成功，揭開了我國利用衛(wèi)星傳送廣播電視節(jié)目的序幕。衛(wèi)星電視節(jié)目帶來的問題主要有：最直接、最明顯的問題是本國傳播業(yè)如何與外來電視相適應(yīng)；衛(wèi)星電視的跨國傳播問題；衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使得信息單向傳播問題更趨嚴重和明顯；衛(wèi)星電視在政治、經(jīng)濟、文化等方面的影響同樣不可忽視。數(shù)遼廣播成為21世紀廣播發(fā)展的方向性技術(shù)。其優(yōu)勢在于：數(shù)字音頻廣播的音質(zhì)純正，雜音少，抗干擾能力強；頻率容量大；可以提供新聞、廣播節(jié)目表、交通路況、股市信息等附加信息；具有資料存儲功能。數(shù)字多媒體廣播可以提供的增值服務(wù)包括：PAD（聲音伴隨數(shù)據(jù)）業(yè)務(wù)，播出廣播節(jié)目的同時顯示動態(tài)標識；NPD（非聲音伴隨數(shù)據(jù)）業(yè)務(wù)，播出廣播節(jié)目的同時顯示隨時更新的其他新聞、天氣預(yù)報、廣告等滾動字幕；公共信息業(yè)務(wù)，包括電子地圖、實時交通信息、金融信息、期貨等；移動電視，播出實時電視節(jié)目。1數(shù)字電視的定義及優(yōu)勢：數(shù)字電視是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接受的全過程全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。1交互電視的定義及基本特征：交互電視是家庭電視與交互式技術(shù)的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節(jié)目內(nèi)容。交互電視具有以下基本特征：一是增強型電視，觀眾可以與節(jié)目互動或交互式服務(wù)，觀眾可以看到自己希望的節(jié)目，并且提供個人銀行等服務(wù)項目；二是個性化電視，增加了觀眾的選擇權(quán)。1網(wǎng)絡(luò)廣播的定義及特點：網(wǎng)絡(luò)廣播主要是指以國際互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)提供音頻服務(wù)的廣播，既是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。1網(wǎng)絡(luò)廣播有直播和點播兩種主要播放形式。制約網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的主要因素：互聯(lián)網(wǎng)的傳輸帶寬和用戶市場。圖文電視最早出現(xiàn)于英國。手機 短信息還為新聞傳播帶來新途徑，即被人們稱為“第五媒體”。 第七章媒介組織第一節(jié)媒介組織與管理媒介組織的概念與特點：媒介組織，是指在國家法律制度許可范圍內(nèi)，按照特定的規(guī)則程序建立起來的，專門從事大眾傳播活動以滿足社會需要的職業(yè)化社會機構(gòu)或單位，如報社、電臺、電視臺、通訊社和新聞網(wǎng)站等。（2）媒介組織的內(nèi)部構(gòu)成特點——采編與經(jīng)營互動。（4）媒介組織的資源特征——優(yōu)勢互補。媒介組織的行政管理主要包括：確定新聞媒介的基本目標，明確內(nèi)部組織和領(lǐng)導(dǎo)機制，合理設(shè)置工作機構(gòu)，制定科學(xué)的決策程序、編輯方針和其他必要的規(guī)章制度。（2）第二階段（新時期撥亂反正至90年代中期），是我國新聞事業(yè)的復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)媒介、行業(yè)媒介的大發(fā)展時期。（3）第三階段（90年代日期至今）是我國報業(yè)集團出現(xiàn)之后的階段媒介。社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理負責制的好處有：一是有利于社長集中精力抓大事；二是有利于“兩個輪子一起轉(zhuǎn)”，不斷提高社會效益和經(jīng)濟效益；三是有利于媒介經(jīng)濟的發(fā)展。廣播電視臺經(jīng)營管理的四大要素是：廣播電視臺、廣播電視網(wǎng)、受眾和廣告客戶。（2）媒介組織的人事管理。（3）組織的財務(wù)管理。（5）媒介組織的生產(chǎn)管理。媒介組織經(jīng)營的基本規(guī)律：報紙通過低廉售價獲得盡可能多的讀者；以盡可能多的讀者量獲取盡可能多的廣告額；再以遠遠高于廣告成本的巨大廣告收入來彌補報紙發(fā)行損失并獲得較大的報紙價值補償。媒介經(jīng)營的基本規(guī)律，其理論依據(jù)基于兩個觀點，一是“傳播網(wǎng)絡(luò)論”，二是“雙重出售論”。雙重出售論認為，媒體一方面向受眾出售其新聞內(nèi)容，又向廣告主出售其廣告版面或節(jié)目時間。其中，當前報社印刷廠的經(jīng)營有以下三種基本模式：一是單純的生產(chǎn)型；二是單一的經(jīng)營型；三是生產(chǎn)經(jīng)營與管理相結(jié)合的復(fù)合型。任何一個報紙媒體的經(jīng)營核心實際就是其“盈利模式”的確立。開發(fā)核心競爭力有多種渠道，對于報紙而言，首先應(yīng)考慮從讀者需求的角度定義企業(yè)的核心能力。在公共關(guān)系中，媒介組織所擔任的角色可以說是一兼三任。同時，由于媒介組織本身又是大眾傳播的基本溝通渠道，所以它在社會組織或企業(yè)與公眾之間處于中介地位，起到傳遞、交流信息的橋梁、紐帶作用。1媒介組織的公共關(guān)系特點：（1）以廣大受眾為公共關(guān)系的主要對象，并確定自己服務(wù)的工作范圍，定期進行調(diào)查研究，隨時掌握公眾各方面的變化。（3）新聞機構(gòu)要保持廣泛的信息來源，既要靠編輯、記者的辛勤勞動，還要靠廣大公眾和其他社會組織的大力支持。1媒介組織如何開展公共關(guān)系？媒介組織自身開展公共關(guān)系，是一種反方向的公關(guān)行為。（1）媒介組織的內(nèi)部公關(guān)。內(nèi)部公關(guān)的方法包括：一是編輯出版內(nèi)部刊物，二是舉辦有意義的公關(guān)活動。外部公關(guān)是公關(guān)部門開展工作的“主戰(zhàn)場”。（3）媒介組織的傳播與溝通。原因