恒安集團(tuán)廣告策略ppt課件-在線瀏覽
2025-06-16 02:00本頁面
【正文】 嬌爽 絲寶潔婷花王安爾樂 高潔絲 月月舒 好舒爽絲寶伊倍爽潔伶舒而美恩威藥業(yè)倍舒特婦健 柔柔39。0002022年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額 DATA RESOURCE： AC 尼爾森 市場的競爭極為激烈 — 紙尿褲 從廣告投放量來看市場的競爭 0100002022030000400005000060000700008000090000100000幫寶適蘇菲安兒樂 健力氏 噓噓樂哈羅寶貝菲比惠兒寶 小淘氣 舒而美 愛得利康貝嬰兒 DRYPERSBB寶39。0002022年 1月 12月紙巾廣告投放額 紙類產(chǎn)品的消費(fèi)者購買心理的變化及競爭方式的變化 ?生活用紙產(chǎn)品是一種 每天必須接觸的日用消費(fèi) 品在使用了多種品牌以后， 消費(fèi)者自然而然會(huì)向 某幾個(gè)用慣了的品牌靠攏。 對產(chǎn)品的喜愛形象 功能 ?對產(chǎn)品的功能利益的認(rèn)可， 對品牌企業(yè)的質(zhì)量信賴 是產(chǎn)生在價(jià)格以外的重要 評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。 進(jìn)口大品牌無形中給人以高品質(zhì)的印象 品牌不多的時(shí)期 新興市場 ?消費(fèi)者對產(chǎn)品功能 的要求不高，了解的 也不多，能用就好， 沒有過多的選擇 競爭前的時(shí)期 品牌競爭時(shí)期 進(jìn)入競爭狀態(tài)品牌的成長過程 品牌 被知道 知名度高低 被使用比率的高低 差別化 與其他相比有無使用效果，價(jià)值上的差異 被喜愛 今后欲使用比率高低，忠誠度高低，口碑美譽(yù)度 被理解 品牌內(nèi)含的滲透程度 知名度達(dá)到一定程度，成熟度提高，功能、價(jià)格的競爭激化 成熟市場，少數(shù)品牌 寡占 市場，局勢區(qū)域穩(wěn)定 市場競爭狀態(tài)差異 品牌眾多，成熟度低，主要比較在于知名度，劣質(zhì)廣告泛濫 經(jīng)過自然淘汰后得以生存的品牌類產(chǎn)生第二輪競爭市場開始分化，品牌升級 功能，價(jià)格 競爭 品牌形象 競爭 安爾樂 唯爾福 ? ? 80年代 后期 90年 代前期 95年 前后 99年 安爾樂 唯爾福 ? ? Pamp。G 安爾樂 唯爾福 潔婷 ? ? 強(qiáng)生 Pamp。G 大量的產(chǎn)品廣告及其針對性 的廣告內(nèi)容，更接近消費(fèi)者 尤尼佳 安爾樂 潔婷 ◎ ◎ ◎ ◎ ◎ ？ ◎ △ △ ◎ ◎ ？ 不斷有新的功能產(chǎn)品，打動(dòng)人心 新產(chǎn)品研發(fā)不快 有限的廣告量使產(chǎn)品的品牌力難以全力支 持品牌，及難以接近消費(fèi)者 電通的品牌構(gòu)架 消費(fèi)者通過對產(chǎn)品的使用所得到的利益 Functional Benefit 代表品牌的標(biāo)記 是消費(fèi)者能夠直接 聯(lián)想到產(chǎn)品 Identify 恒 安 中心品牌價(jià)值 Core value 傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌所具有的性格與人性 Personality 消費(fèi)者通過對產(chǎn)品的使用所得到的情感利益 Emotional Benefit 產(chǎn)品所針對的消費(fèi)者群體 Consumer Image 科學(xué)原理 實(shí)際功效 區(qū)別于其它品牌的功效尤為重要 內(nèi)涵構(gòu)造 恒安所需要的是品牌溝通的管家 而不是一個(gè)單純的廣告公司 1. 具備品牌的整體策劃，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與能力 2. 眼觀世界信息，具有國際操作水準(zhǔn)經(jīng)驗(yàn)的 3. 具有創(chuàng)新思維的媒介組合之創(chuàng)意 4. 時(shí)刻關(guān)心品牌運(yùn)作的服務(wù)意識 5. 當(dāng)然具有強(qiáng)大的媒介交涉能力與實(shí)施能力是其必備的 集溝通咨詢能力（品牌設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略策劃） 與見多識廣的廣告運(yùn)行能力與一身的 PARTNER(事業(yè)伙伴 ) What is Dentsu? 廣告溝通戰(zhàn)略制定 Casestudy 『 安爾樂 — 七度空間 』 廣告溝通策劃 衛(wèi)生巾市場概觀 競爭品牌 戰(zhàn)略分析 消費(fèi)者 戰(zhàn)略分析 『 安爾樂 — 七度空間 』 的課題及目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略方案 衛(wèi)生巾市場概觀 〈 據(jù)中國無紡布網(wǎng)發(fā)表 〉 ?中國大陸的女性衛(wèi)生巾市場巨大，每年市場需求量約 594億片； 大都市適齡人口使用率已達(dá)到 95%； 而農(nóng)村的使用率也達(dá)到 35%左右； ?在各個(gè)城市中，大多數(shù)也已到達(dá)很高的使用率； 9 5 9 39 101 02 03 04 05 06 07 08 09 01 0 01類城市 2類城市 3類城市 人口分布 消費(fèi)人群的人口規(guī)模分布 0 1 0 0 2 0 0 3 0 0 4 0 06 4 歲6 1 歲5 8 歲5 5 歲5 2 歲4 9 歲4 6 歲4 3 歲4 0 歲3 7 歲3 4 歲3 1 歲2 8 歲2 5 歲2 2 歲1 9 歲1 6 歲400 200 100 0 女性 男性 其他城市 0 100 200 300 400 64歲 61歲 58歲 55歲 52歲 49歲 46歲 43歲 40歲 37歲 34歲 31歲 28歲 25歲 22歲 19歲 16歲 400 200 100 0 三大城市 女性 男性 衛(wèi)生巾市場概觀 競爭品牌 戰(zhàn)略分析 消費(fèi)者 戰(zhàn)略分析 『 安爾樂 — 七度空間 』 的課題及目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略方案 競爭品牌之排列順序 01020304050607080
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1