房地產行業(yè)10大經典營銷案例-在線瀏覽
2025-06-15 08:46本頁面
【正文】 這次活動催生了大量的自發(fā)傳播與參與，從集體記憶與文藝情懷切入，傳遞了中航城“國際社區(qū)”的“第一”定位、傾聽廈門的品牌氣質與6月公開的推售信息。成都“立方”定價1888元/m179。嘉年華打造的青年城smart公寓，擁有手機掌控生活、一鍵輕松互動的智能生活系統(tǒng)，廣告表現和推廣模式也定位“把房子做成IT快銷品”，作為全國首例“空間定價”的營銷事件，一夜間成為業(yè)內外的話題王。游戲簡單，結果卻不簡單?；顒涌偦ㄙM共計約7萬元，卻獲得累計價值100萬的免費報道。出其不意的手段確實能帶來福利，看著別的項目名揚全國，做營銷的朋友們你們還坐得?。繉⒛銈冾^腦中的新奇創(chuàng)意賦予實踐，下一個年度營銷經典說不定就落在你的頭上。聯想以A8開始一輪多款產品上市的集中推廣?；顒恿咙c2：微博移動端廣告與支付閉環(huán)的完美結合，活動全程用戶通過點擊移動端信息流廣告，到移動端移動輕應用落地頁， 再通過移動端完成預約、搶購與支付，隨時隨地方便快捷“擦亮世界”海航光明行廣告主：海航集團所屬行業(yè)：綜合行業(yè)參選類別：微信營銷類營銷背景：據統(tǒng)計，全球范圍內白內障致盲者，為2000萬人；其中我國占670萬，大多來自中西部欠發(fā)達地區(qū)，由于經濟上的拮據，因病致盲的人數每年都在激增。十年間，為4739名貧困白內障患者免費實施復明手術。營銷目標：2014年，是“海航光明行”的第十個年頭。同時，提升官方微信粉絲量，擴大企業(yè)知名度，制造網絡聲量。全民牛奶科普：牛奶的力量20141016 15:26廣告主：蒙牛乳業(yè)所屬行業(yè)：快消參選類別：內容營銷類營銷背景：社會上關于牛奶害處等謠言四起，混淆視聽，以訛傳訛，使牛奶的整體社會輿論環(huán)境受到嚴重影響受到整體乳制品社會環(huán)境的影響，消費者對于牛奶不僅有誤解，更有疑惑，使其不能真正的了解牛奶，缺乏對牛奶的基礎認知。創(chuàng)意表現/技術應用：在牛奶的力量項目中，手段上不斷創(chuàng)新，多次使用了新媒體、視頻、移動端APP，通過與話題的緊密結合，受到了媒體和消費者的關注。一、CCTV2《第一時間》欄目播出《那些被誤傳的牛奶謠言》1分22秒二、上海電視臺紀實頻道《牛奶謠言大作戰(zhàn)》，普及科學常識；三、系列海報，將常見牛奶認知誤區(qū)，提煉為普世價值觀，引發(fā)公眾思考，加入“不做謠控人”傳播主題，巧妙改變了“牛奶的力量”傳播中受眾對“謠言”的反感。五、整合權威機構——中國傳媒大學輿情信息研究院，將趣味化測試變調研白皮書，制作大公關話題“食品安全微信受眾調研報告”以大數據為依據，揭示常見牛奶誤區(qū)及積極認知。第二階段：除了繼續(xù)破除牛奶謠言，對牛奶的價值進行了詳盡闡釋。四、基于微信（html5頁）的互動應用程序，網友可通過答題牛奶相關的問題，獲得精美牛奶美食，送給微信好友；或分享至朋友圈，呼朋喚友搶美食；牛奶的營養(yǎng)知識、品牌植入，社交分享中完成消費者科普。一、《每個牛奶都有自己的脾氣》系列微視頻，打造暴力、Q、可愛小萌牛形象。視頻旨在借助這一有趣的形式，來完成牛奶消費常識的科普。想要吃蒂蘭圣雪，就要向朋友發(fā)出——請我吃冰淇淋的邀請，好友收到邀請后，可以通過答題送以及土豪送2種方式，向你送出蒂蘭圣雪；答題送：好友通過答題的方式，向你送出兌換實物蒂蘭圣雪的金幣，攢夠120枚金幣即可兌換蒂蘭圣雪（限北上廣地區(qū)）；營銷效果與市場反饋：第一階段影響 CCTVBTV金牌欄目播出，總時長近10分鐘，覆蓋人群達300萬人次； 土豆、優(yōu)酷兩大視頻媒體首頁推薦宣傳視頻； 新聞晨報、每日經濟新聞、經濟觀察報官微對微海報進行轉發(fā)；石述思、中青報曹林、王旭峰營養(yǎng)師、思想聚焦、蔻蔻的甜與蜜、Happy張江、侯愛枝等網絡大V與草根名博對微海報進行了報道，覆蓋人數超過，微博端合計轉發(fā)次數超過7500萬； 《你是謠控人嗎》累計28000人參與； 南方都市報、北京青年報、生命時報分別推出專題，覆蓋人群達300萬人次。第二階段影響 本階段共有20家平面媒體，55家網絡媒體發(fā)布報道，總覆蓋人群
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