【正文】 招商流程 第一部分 全運(yùn)會(huì)概況 ■全運(yùn)會(huì)概況◇ 輝煌50年◇ 明星營(yíng)銷(xiāo)◇ 媒體集群◇ 賽事贊助第一節(jié) 主場(chǎng)山東國(guó)家體育總局主辦，各省、市人民政府承辦，全國(guó)各省（直轄市、自治區(qū)）、解放軍和各行業(yè)體協(xié)組團(tuán)參加，四年一屆的全運(yùn)會(huì)成為我國(guó)水平最高、規(guī)模最大、影響力最深遠(yuǎn)的體育盛事，也為我國(guó)最高級(jí)別、最受關(guān)注、最大型的綜合性體壇盛會(huì)。屆時(shí)，胡錦濤、溫家寶等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，國(guó)際奧委會(huì)高級(jí)官員，中央有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，各省市黨委政府和體育高級(jí)官員齊聚山東，共享盛會(huì)。（1959～2009，全運(yùn)會(huì)50年光輝的歷程）第二節(jié) 明星夢(mèng)工廠第十一屆全運(yùn)會(huì)上的世界冠軍，有劉翔、張怡寧、郭晶晶、楊威、張娟娟等幾十名，他們誕生在全運(yùn)會(huì)，如今活躍在全運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)。第三節(jié) 媒體集群第四節(jié) 賽事贊助《《《《《《《《與奧運(yùn)會(huì)相比，全運(yùn)會(huì)擁有更為立體的廣告發(fā)布權(quán)益、更為直接的單項(xiàng)冠名權(quán)益。后奧運(yùn)時(shí)代最大運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)■■■■2009全運(yùn)會(huì)，是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下企業(yè)品牌的上升通道，是企業(yè)文化傳播的策源地。自九運(yùn)會(huì)全面引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制以來(lái)，先后100多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)以不同的形式贊助全運(yùn)會(huì)。全運(yùn)會(huì)與房地產(chǎn)的1+1＞2營(yíng)銷(xiāo)法則■■■■■金融海嘯，民生推動(dòng)，行業(yè)洗牌，強(qiáng)勢(shì)的體育營(yíng)銷(xiāo)可力助企業(yè)贏得市場(chǎng)博弈。跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)，其實(shí)就是加法的說(shuō)法，以一個(gè)產(chǎn)業(yè)幫襯另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的做法，確實(shí)能起到借勢(shì)引爆、借力打力的營(yíng)銷(xiāo)效果。2009全運(yùn)會(huì)房地產(chǎn)招商的客群需求■■■■從企業(yè)領(lǐng)軍到行業(yè)推手，從區(qū)域龍頭到地方新軍，2009全運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)行銷(xiāo)模式為不同類(lèi)型的房產(chǎn)企業(yè)牽頭線，搭平臺(tái)，與全運(yùn)會(huì)眾多贊助商（運(yùn)動(dòng)品牌、航空、信息、能源產(chǎn)業(yè)）同步互動(dòng)，產(chǎn)生質(zhì)變形成新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，在2009年樓市回暖的關(guān)鍵之時(shí)，獲得消費(fèi)市場(chǎng)與資本市場(chǎng)的雙向關(guān)注度，行業(yè)洗牌中巧占市場(chǎng)占有率?！?009全運(yùn)會(huì)與2009年樓市金九銀十火熱碰撞 第三部分 全運(yùn)會(huì)贊助招商產(chǎn)品線 ■ 第十一屆全運(yùn)會(huì)合作伙伴回報(bào)權(quán)益◇ 贊助合作方式◇ 贊助合作回報(bào)◇ 廣告價(jià)格列表◇第一節(jié) 贊助方式追求并制造價(jià)值最大化■■■■A級(jí)贊助 戰(zhàn)略合作伙伴 （贊助費(fèi)用 2000萬(wàn)）《《《《《《《《 賽事資源 官方榮譽(yù)⊙中華人民共和國(guó)第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴⊙中華人民共和國(guó)第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)會(huì)員 十一運(yùn)會(huì)特殊標(biāo)志使用權(quán)⊙全運(yùn)會(huì)組委會(huì)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，為企業(yè)頒發(fā)組委會(huì)頒發(fā)的獎(jiǎng)杯、證書(shū)，包括報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的數(shù)十家新聞媒體，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和新聞報(bào)道，擴(kuò)大企業(yè)影響力。 賽事期間全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，在比賽場(chǎng)外顯要位置（如主要入口）的廣告專(zhuān)區(qū)，設(shè)置企業(yè)宣傳專(zhuān)區(qū)，設(shè)置氣球、拱門(mén)和掛幅廣告各一個(gè)。 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為該項(xiàng)賽事獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員頒獎(jiǎng)，企業(yè)獲得賽事VIP門(mén)票10張，看臺(tái)設(shè)有企業(yè)員工專(zhuān)區(qū) 開(kāi)幕式文件袋廣告 （此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。企業(yè)可以在文件袋側(cè)面進(jìn)行廣告推廣，企業(yè)的宣傳資料也可以裝進(jìn)文件袋內(nèi)。）⊙全運(yùn)會(huì)志愿者20萬(wàn)，統(tǒng)一著裝背心服務(wù)，志愿者背心可進(jìn)行廣告運(yùn)作。 萬(wàn)名記者外穿背心廣告 （此資源按十一運(yùn)會(huì)合作伙伴的先后順序而取得，先獲先得。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱(chēng)以及l(fā)ogo。）⊙超過(guò)400萬(wàn)張比賽門(mén)票，可以全部配上門(mén)票封套。注意：以上8四種資源贊助企業(yè)任選2種 現(xiàn)場(chǎng)展覽區(qū) 十一運(yùn)會(huì)的山東17城市的33大項(xiàng)賽事場(chǎng)館周?chē)?，根?jù)企業(yè)自身需求，開(kāi)辟房地產(chǎn)品牌（項(xiàng)目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為2標(biāo)準(zhǔn)展位（1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位面積99M，企業(yè)可根據(jù)具體需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時(shí)間為5天。企業(yè)可選擇濟(jì)南5條重要路線的公交車(chē) 身廣告，使用時(shí)間為全運(yùn)會(huì)前后為期半年。 山東省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席，組委會(huì)授予獎(jiǎng)牌并向企業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。企業(yè)可在新聞發(fā)布會(huì)提供自己的宣傳材料和宣傳品、 媒體專(zhuān)訪 在十一運(yùn)會(huì)期間，以房地產(chǎn)企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)主題，負(fù)責(zé)安排媒體刊發(fā)專(zhuān)訪1次，媒體由雙方協(xié)商確定?！丁丁丁丁丁丁丁? VIP招待計(jì)劃 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可出席開(kāi)、閉幕式等重要活動(dòng)，組委會(huì)安排主席臺(tái)企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合安排）， 十一運(yùn)會(huì)組委會(huì)安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一人，作為某個(gè)比賽項(xiàng)目的頒獎(jiǎng)嘉賓，為全國(guó)冠軍、世界冠軍頒發(fā)獎(jiǎng)牌，由主持人現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)播?！丁丁丁丁丁丁丁? 明星代言 十一運(yùn)會(huì)賽事后，企業(yè)與組委會(huì)商議，選擇一個(gè)比較適合產(chǎn)品氣質(zhì)的山東籍全運(yùn)冠軍（或者奧運(yùn)冠軍），成為產(chǎn)品形象代言人。 組委會(huì)安排媒體（由雙方協(xié)商選擇媒體類(lèi)型）對(duì)所選代言的體育明星進(jìn)行采訪，并發(fā)布新聞稿或?qū)ｎ}。注： 此類(lèi)活動(dòng)額外支付費(fèi)用B級(jí)贊助 房地產(chǎn)主贊助商 （1000萬(wàn)）《《《《《《《《 賽事資源 官方榮譽(yù)⊙中華人民共和國(guó)第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)房地產(chǎn)主贊助商⊙中華人民共和國(guó)第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)會(huì)員 十一運(yùn)會(huì)特