大理旅游策劃方案-在線瀏覽
2025-06-15 03:28本頁(yè)面
【正文】 實(shí)就是這種詩(shī)意居住的感受。這種感覺(jué)的把握和理解非常重要，我們知道一個(gè)旅游目的地的策劃最重要的就是找到它的靈魂所在，也就是說(shuō)我們通常所說(shuō)的定位。” “云南每隔三五年就會(huì)有計(jì)劃、有目的地推出一個(gè)熱點(diǎn)：比如一開始是60年代《五朵金花》播映把大理推向世界。后來(lái)，‘動(dòng)植物王國(guó)’的宣傳概念把西雙版納推向了前臺(tái)。1999年云南省政府在考察后宣布迪慶州中甸縣就是傳說(shuō)中的香格里拉，同年昆明奮力爭(zhēng)取到舉辦世博會(huì)的機(jī)遇，使城市建設(shè)和旅游發(fā)展向前推進(jìn)了十幾年。” “由此看來(lái)，云南總是富有策略的不斷制造新的熱點(diǎn)。這就是云南人在旅游營(yíng)銷策劃上表現(xiàn)出來(lái)的超人之處!為此還引來(lái)全國(guó)各地旅游人士到云南取經(jīng)，就像當(dāng)年全國(guó)上下學(xué)廣東一樣。熊大尋為大理首先做了第一層策劃:形象定位策劃. 天龍八部影視城——大理旅游品牌整合聯(lián)動(dòng)策劃案 之一：定位策略(討論稿) 策劃緣起及目的：本項(xiàng)目策劃宗旨是，借天龍八部影視城及影視劇的拍攝，以之為杠桿，以之為契機(jī)，整合、創(chuàng)新大理旅游品牌形象，讓大理旅游形象再上新臺(tái)階，在全國(guó)(甚至世界)范圍掀起大理旅游繼電影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬動(dòng)大理經(jīng)濟(jì)和文化板塊?！ ∽詈?，三次方案經(jīng)討論定稿后，將提供全套方案。 第一回合 回歸整合——資源大盤點(diǎn) 一、 大理有什么? 《五朵金花》的故鄉(xiāng)——浪漫風(fēng)情?！ ∥宥浣鸹ǖ墓枢l(xiāng)?(故事性) 但世易時(shí)移，風(fēng)光不在?！ ∥墨I(xiàn)名邦、歷史名城?(歷史性) 但與全國(guó)第一批24個(gè)歷史文化名城的差異性不大， 吸引力不足，文化遺存及景觀支持不夠。 六教雜處?(宗教性) 但也有規(guī)模與現(xiàn)實(shí)性的問(wèn)題?！ ★L(fēng)花雪月(唯一性) 大理就是“風(fēng)花雪月” 三、大理為什么是“風(fēng)花雪月”? 市場(chǎng)第一法則 珠穆朗瑪峰效應(yīng)根據(jù)第一法則，大理特點(diǎn)眾多，但每一個(gè)特點(diǎn)都難成“天下第一” ——成為大理旅游的賣點(diǎn)?！ 胺帧遍_來(lái)看都不怎么樣，但“合”起來(lái)就有可能成為“天下第一”?！ ∥覀儾粌H要將它保留，還要將它強(qiáng)化、放大，直至“天下第一”?！ ∽屖煜さ臇|西新鮮起來(lái)!永遠(yuǎn)新鮮，常感常新! 四、“風(fēng)花雪月代表著什么? 代表著大理最獨(dú)特、最具價(jià)值的景觀 ●下關(guān)風(fēng)、上關(guān)花、蒼山雪、洱海月——“風(fēng)花雪月”有一足以稱天下奇觀，而四者皆全，可謂天下大觀，獨(dú)步海內(nèi)! ● “風(fēng)花雪月”所具有的文化內(nèi)涵和詩(shī)情畫意，最能代表大理讓人“詩(shī)意的居住”的整體形象和精神內(nèi)涵 代表著大理的自然、人文、風(fēng)情 ?是四大自然奇景 ?是浪漫氣息 ?是中國(guó)入詩(shī)入畫入書最多的景象和意境 ?既是自然景象又是人文意境 ?既是浪漫氣息又是武俠背景 ?既是詩(shī)情畫意又是聲色人性 代表著無(wú)窮的演義和聯(lián)想……風(fēng)——風(fēng)光、風(fēng)情、風(fēng)化、風(fēng)俗、風(fēng)味、風(fēng)月、風(fēng)水、風(fēng)騷、風(fēng)雅、風(fēng)韻、風(fēng)謠、風(fēng)流千古 花——花好月圓、花朝月夕、花紅柳綠、花枝招展、花容月貌、上關(guān)花、大理茶花、木蓮花、蘭花、蒼山杜鵑、金花、花壩 雪——雪山、雪霧、雪線、雪原、雪野、雪松、雪泥鴻抓、十九峰十八溪 月——月白風(fēng)清、月宮、月桂樹、月下老人、月貌花容、月下花前、月圓花好 五、“風(fēng)花雪月”如何詔告天下?(一)廣告?zhèn)鞑サ囊螅骸 ∫鼍妥鲎詈谩鹆帧⑻K杭、泰山、少林寺、石林。 大理的歷史、風(fēng)物、人文豐富性多元化，足以支撐“第一”的概念?！ ⒃诘诙睾现邪阉鼈儭傲炎儭倍派涑鼍薮竽芰俊！ ?即要點(diǎn)明消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)大理旅游的獨(dú)特需求，和大理旅游對(duì)消費(fèi)者的獨(dú)特滿足功能?！ ∥鋫b(金庸) ?什么都有→新“風(fēng)花雪月”→多元化豐富性→各取所需→身之自由自在?武俠→天龍八部→成人童話→解放的渴求→自我中心→自我個(gè)人崇拜→成為偉人的欲望→為所欲為→心之自由自在 綜上，消費(fèi)者對(duì)大理旅游的獨(dú)特需求，和大理旅游對(duì)消費(fèi)者的獨(dú)特滿足功能——非“逍遙”二字不能涵括(一)莊子著作《逍遙游》，有仙風(fēng)道骨、清靜無(wú)為、自由自在的味道，有強(qiáng)大的文化支撐和哲學(xué)意味，且與旅游直接相關(guān)。 (三)回顧大理歷史民俗傳說(shuō)故事，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都在闡釋著“逍遙”的概念： 22位皇帝中有9個(gè)禪位出家，淡薄名利，何其逍遙! 東山將軍與白姐錯(cuò)換鞋子，神仙偷情，何其逍遙! 三道茶，一茶三味，何其逍遙! 每處山水都
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