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2025-06-15 01:04本頁(yè)面
【正文】 ，到2004年12月底，凈債務(wù)為125億歐元。 塞斯考在召開(kāi)電話會(huì)議時(shí)說(shuō)，他認(rèn)為公司沒(méi)有能夠在相關(guān)業(yè)務(wù)上有效地與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。去年，集團(tuán)銷(xiāo)售收入下降了6%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則下降了9%.在2004年9月，聯(lián)合利華史無(wú)前例地首次發(fā)布了利潤(rùn)預(yù)警，宣布它將達(dá)不到曾經(jīng)承諾的利潤(rùn)增長(zhǎng)。 塞斯考面前的道路并不平坦，他必須在四年的時(shí)間里使聯(lián)合利華脫胎換骨。 桑福德。伍德說(shuō)：四年前，聯(lián)合利華一路高歌之時(shí)，寶潔公司卻經(jīng)營(yíng)不佳、吉列更是一團(tuán)糟，5年以后，這兩家公司總算緩過(guò)氣來(lái)。 有分析家認(rèn)為，聯(lián)合利華公司的主要問(wèn)題，包括有廣告支出不足、業(yè)績(jī)目標(biāo)過(guò)高、某些產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較弱、缺乏創(chuàng)新。她說(shuō)，聯(lián)合利華在這方面犯了一個(gè)錯(cuò)誤，為了追求短期促銷(xiāo)效果以?shī)Z回市場(chǎng)份額，它甚至取消了在電視和其他媒體的長(zhǎng)期廣告。比如說(shuō)在2000年花23億美元收購(gòu)的SlimFast減肥飲料業(yè)務(wù)、家用保健產(chǎn)品、所謂的高貴香水產(chǎn)品以及冷凍食品，總共占到了集團(tuán)銷(xiāo)售總額的10%，但是卻幾乎不能帶來(lái)任何盈利。 然而，即使在寶潔尚未宣布收購(gòu)吉列公司、點(diǎn)燃消費(fèi)品市場(chǎng)的戰(zhàn)火之前，聯(lián)合利華就已經(jīng)面臨著重大挑戰(zhàn)。步向成長(zhǎng)計(jì)劃旨在減少重復(fù)，管理中央集權(quán)化，并聚焦于主力產(chǎn)品，目標(biāo)是把年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率提高到6%.據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，%，%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到五年計(jì)劃的增長(zhǎng)目標(biāo)。除了面臨寶潔和雀巢等公司的競(jìng)爭(zhēng)以外，聯(lián)合利華還要跟那些日益興起的連鎖店自有品牌，爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率，日用品成本價(jià)格的居高不下，也對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)產(chǎn)生了很大的影響。然而，由于缺乏具體的細(xì)節(jié)，一些人對(duì)塞斯考頗有微詞。郎萊斯說(shuō)，他感到非常失望，因?yàn)槁?lián)合利華并沒(méi)有公布迅速提升廣告和促銷(xiāo)費(fèi)用的計(jì)劃。巴斯頓也贊同說(shuō)，塞斯考的報(bào)告并沒(méi)有透露一個(gè)可執(zhí)行的解決方案。她說(shuō)。在過(guò)去5年時(shí)間里，聯(lián)合利華賣(mài)出了數(shù)百家公司、關(guān)閉145座廠、終結(jié)了1200個(gè)品牌。摩根斯坦利的分析員邁克爾但是，大多數(shù)分析員都認(rèn)為，寶潔和吉列的合并，將會(huì)對(duì)聯(lián)合利華在消費(fèi)品市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)，帶
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