促銷活動(dòng)方案大全44(編輯修改稿)
2025-05-25 01:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 了很大的影響。2004年，占聯(lián)合利華總業(yè)務(wù)40%的歐洲，%.但塞斯考拒絕透露2005年的業(yè)績(jī)目標(biāo)，只強(qiáng)調(diào)，這是在促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。然而，由于缺乏具體的細(xì)節(jié)，一些人對(duì)塞斯考頗有微詞。摩根大通的分析員阿爾諾郎萊斯說(shuō)，他感到非常失望，因?yàn)槁?lián)合利華并沒(méi)有公布迅速提升廣告和促銷費(fèi)用的計(jì)劃。 維多利亞巴斯頓也贊同說(shuō)，塞斯考的報(bào)告并沒(méi)有透露一個(gè)可執(zhí)行的解決方案。這不是一個(gè)可以迅速扭轉(zhuǎn)的局面。她說(shuō)。 步向成長(zhǎng)計(jì)劃并非一無(wú)是處。在過(guò)去5年時(shí)間里，聯(lián)合利華賣出了數(shù)百家公司、關(guān)閉145座廠、終結(jié)了1200個(gè)品牌。如今，聯(lián)合利華的品牌從原來(lái)的1600個(gè)減少至400個(gè)左右。摩根斯坦利的分析員邁克爾斯泰伯說(shuō)，值得一提的是，從總體結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，聯(lián)合利華已經(jīng)發(fā)生根本上的改變。但是，大多數(shù)分析員都認(rèn)為，寶潔和吉列的合并，將會(huì)對(duì)聯(lián)合利華在消費(fèi)品市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)，帶來(lái)嚴(yán)重沖擊。規(guī)模擴(kuò)大后的寶潔，在與沃爾瑪?shù)却笮瓦B鎖店進(jìn)行談判時(shí)，會(huì)有更大的籌碼。 寶潔咄咄逼人 就在聯(lián)合利華雄心勃勃地推進(jìn)的同時(shí)，寶潔公司CEO雷富禮（Alan Lafley），也對(duì)寶潔動(dòng)了大手術(shù)。在過(guò)去五年時(shí)間里，他促進(jìn)創(chuàng)新、剔除不盈利的品牌、收購(gòu)富有成長(zhǎng)性的品牌，而且還在一定程度上刨掉了寶潔公司的官僚風(fēng)氣。寶潔公司的股票價(jià)格有了明顯的反彈。 雷富禮的野心在今年1月28日暴露無(wú)遺。當(dāng)日，他宣布收購(gòu)吉列公司。股票市場(chǎng)分析家和行業(yè)權(quán)威人士，都對(duì)這筆交易拍手叫好。雷富禮把這筆收購(gòu)稱為獨(dú)一無(wú)二的機(jī)會(huì)和絕配.吉列公司CEO詹姆斯吉爾特（James Kilts）則說(shuō)，這項(xiàng)合并創(chuàng)造了持續(xù)高速增長(zhǎng)的潛力，他將成為合并后的新寶潔公司副董事長(zhǎng)。 股神沃倫巴菲特的稱贊要來(lái)得更加肉麻，他擁有寶潔公司將近10%的股份。這個(gè)夢(mèng)幻般的交易將創(chuàng)建世界上最偉大的消費(fèi)品公司，巴菲特甚為得意地嚷嚷道。 毫無(wú)疑問(wèn)，合并后的寶潔公司將成為行業(yè)里的老大。其年銷售收
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