移動營銷策劃實施計劃方案-在線瀏覽
2025-06-13 07:26本頁面
【正文】 動終端提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和先進增值服務(wù)的協(xié)議標準，是簡化了的無線互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議。用戶只需要通過手機瀏覽器就可以瀏覽WAP站點，可以在WAP站點上瀏覽新聞、收發(fā)郵件、下載文件等。企業(yè)可以在WAP網(wǎng)站上做廣告，還可以提供電子折扣。另一方面，商家通過WAP網(wǎng)站給消費者發(fā)送營銷信息可以采用流媒體等豐富生動的形式，強烈引發(fā)消費者的興趣。推送模式與WAO的組合模式是采用短信或彩信推送的形式加上無線網(wǎng)絡(luò)的超級鏈接形式進行的移動營銷。這種方式不但可以節(jié)約營銷費用，而且也可以簡單的計算WAP網(wǎng)頁的點擊率，為廣告商付費和后臺用戶管理提供了便利。用戶通過手機攝像頭掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼、關(guān)鍵詞就可以實現(xiàn)手機的快速上網(wǎng)，而省去了在手機輸入URL的繁瑣過程，實現(xiàn)一鍵上網(wǎng)，給手機用戶帶來極大的便利。手機搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)搜索引擎一樣，企業(yè)只要將WAP網(wǎng)站提交給搜索引擎公司，企業(yè)的目標客戶就可以通過一定搜索引擎搜索到企業(yè)的WAP網(wǎng)站。短信互動營銷平臺是企業(yè)到移動運營商那里申請短信端口后，通過互聯(lián)網(wǎng)連上移動運營商的網(wǎng)關(guān)，即可實現(xiàn)短信群發(fā)功能。短信網(wǎng)址模式是移動互聯(lián)網(wǎng)上用自然語言注冊的網(wǎng)址，可以利用SMS短信方式或WAP尋址方式幫助移動終端設(shè)備快捷訪問互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和應(yīng)用。這種模式是將廣告以圖片、彩鈴、游戲等形式嵌入到終端手機中，或者將廣告內(nèi)容嵌入到手機軟件中的新型廣告模式。移動營銷的模式，可以用“4I模型”來概括，即： Individual identification（分眾識別）、 Instant message（即時信息）、Interactive munication（互動溝通）和I(我的個性化)。由于每一部手機及其使用者的身份都具有惟一對應(yīng)的關(guān)系，并且可以利用技術(shù)手段進行識別，所以能與消費者建立確切的互動關(guān)系，能夠確認消費者是誰、在哪里等問題。當企業(yè)對消費者的消費習慣有所覺察時，可以在消費者最有可能產(chǎn)生購買行為的時間發(fā)布產(chǎn)品信息。這種互動特性可以甄別關(guān)系營銷的深度和層次，針對不同需求識別出不同的分眾，使企業(yè)的營銷資源有的放矢。利用手機進行移動營銷也具有強烈的個性化色彩，所傳遞的信息也具有鮮明的個性化。平臺的開放也給手機用戶更多個性化選擇。在移動商務(wù)模式形成過程中需要考慮很多的因素如技術(shù)的標準、終端處理能力和帶寬不足、消費者對于無形產(chǎn)晶的消費態(tài)度、使用移動終端的環(huán)境、市場需求以及其他的參與者和競爭者等。（3）成本相對低廉 在目前全球金融危機的壓力下，降低企業(yè)營銷成本，拓展企業(yè)市場成為迫切需求。由于具有移動終端用戶規(guī)模大，不受地域、時間限制，移動營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點與優(yōu)勢迎合了時代潮流和用戶需求，成為新財富時代的一個重大機遇和挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會專家委員杜紅超先生提出，從操作理念上，微營銷更強調(diào)“潛移默化”、“細
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