大眾汽車視頻廣告研究指導(dǎo)方案探析-在線瀏覽
2025-06-12 13:20本頁面
【正文】 才能通過對周圍世界的感知而流露和爆發(fā)出來，中國當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境和中國消費(fèi)者更高層次的心理需求使這些情感元素能夠被有機(jī)地融合在(中國路、大眾心廣告之中，是大眾汽車品牌情感訴求得以運(yùn)用和傳達(dá)的心理基礎(chǔ)和精神動力。肢體語言及表情是核心元素的配合表現(xiàn)形式，是肢體語言及表情將中國漢字和大眾汽車的各種品牌聯(lián)絡(luò)在一個整體中，使大眾汽車和中國漢字之間關(guān)系的人化特征更加鮮明。一些表現(xiàn)憂郁和離愁的情感元素也加入進(jìn)來，以平衡那些高調(diào)的情感元素，豐富了情感組合的層次，增加了復(fù)雜性，讓受眾的情感產(chǎn)生一定的起伏，使人性表達(dá)得更加細(xì)膩、完美。從受眾接收心里來看，受眾會自覺接受和聯(lián)想整體性的概念，“物產(chǎn)豐富”這一義項(xiàng)被“大眾汽車”偷換概念獨(dú)家占用后，受眾會自覺將對“物產(chǎn)豐富”的情感遷移到大眾汽車的品牌上。有所那些通過選擇性得出的結(jié)果都會與大眾的品牌相連。人們可以在認(rèn)知圖式的指引下，對廣告中出現(xiàn)的大眾車概念有一個基于認(rèn)知圖式的解釋，而這種解釋的過程就能夠形成人們頭腦中新的認(rèn)知圖式，并被記憶和存儲下來，在有關(guān)的車的品牌概念中，這些記憶鏈條的啟動效應(yīng)是十分明顯的，大眾車的品牌也就會通過認(rèn)知圖式的喚醒，首先被人們的意識感知。這些歌曲和詩歌是中國人認(rèn)知圖式中最熟悉的部分。正是《中國路、大眾心》廣告開篇時太陽升起照亮大地，一名男子登山所表現(xiàn)的場景。以及分別代表著艾青《我愛這土地》中“為什么我的眼里常含淚水？因?yàn)槲覍@土地愛得深沉…”的身著黑色衣服的男子，面容滄桑，坐于一棵古樹下的場景和代表著郭沫若《爐中煤》中“啊，我年青的女郎!我不辜負(fù)你的殷勤，你也不要辜負(fù)了我的思量。它們一同構(gòu)成了人們的視覺流程認(rèn)知圖式。三、比較競爭者產(chǎn)品廣告《中國路、大眾心》是德國大眾汽車在中國市場推出的視頻品牌廣告，一經(jīng)媒體播出，便受到了廣大中國觀眾的認(rèn)可，眾多網(wǎng)民也都極力推崇這則廣告，對德國大眾汽車品牌的綜合提升起到了巨大作用，是國際視野、本土執(zhí)行廣告中的杰出力作。本廣告以祥和、安靜的畫面向人們展示了大眾汽車的內(nèi)涵和款式，在連續(xù)而深得感觸的層層畫面之間展示了大眾追求卓越、服務(wù)大眾的企業(yè)精神和服務(wù)精神。因?yàn)檫@樣，意義自是不同，可以說它的誕生，意味著“大眾”真的連成了一條心，決心在中國汽車發(fā)展的漫長之路互相扶持，共同分享每一次喜悅，面對每一次困難。而這樣具有“中國情緒”的語言，帶給我們的震撼，也決不是廣告二字所能涵括的?！按蟊娦摹敝荚诒磉_(dá)大眾汽車追求完美，不斷創(chuàng)新和持之以恒的德國造車精神，以及大眾汽車對廣大用戶的關(guān)懷。“中國路”，既是大眾汽車對中國消費(fèi)者為大眾鋪設(shè)的發(fā)展道路，也是大眾汽車及其合資企業(yè)與中國汽車工業(yè)共同走過的光輝之路。五、廣告效果
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