潤可飲業(yè)薄荷果飲系列品牌推廣案-在線瀏覽
2025-06-12 13:00本頁面
【正文】 較年輕的個人和2640歲的家庭兩市場競爭激烈，品牌介入風(fēng)險很大。幾無熟知品牌。這里是“潤可”導(dǎo)入市場首先要占領(lǐng)的陣地。l 突出“潤可”品牌對目標(biāo)消費者的“理解和關(guān)愛”，充分展示品牌對生活的理解態(tài)度決定一切，將其塑造為一個善于傾聽和鼓勵并能給予幫助的知心朋友。l 劣勢 果汁市場競爭激烈，品種多，總體市場較飽和。l 機(jī)會點 品牌所針對的細(xì)分市場，競爭較弱，無知名品牌 。l 問題點 品牌概念的獨特，故爾要付出一定的教育成本。緊抓目標(biāo)消費群，廣告主訴“理解和關(guān)愛”，充分展示品牌對生活的理解態(tài)度決定一切，力爭將“潤可”品牌塑造為一個善于傾聽和鼓勵并能給予幫助的知心朋友的形象。l 將產(chǎn)品的薄荷清爽和果味芳香與品牌“理解關(guān)愛”訴求相結(jié)合。適當(dāng)放大他們面對的壓力和責(zé)任。l 強(qiáng)化“潤可”品牌的樂觀態(tài)度和遇到問題勇敢面對的積極。l 弱化現(xiàn)在市場上眾多果汁產(chǎn)品的類似訴求，如：年輕的激情，浮躁的個性，合家歡樂等l 品牌推廣期廣告應(yīng)著力表現(xiàn)出一種“年輕向上、樂觀進(jìn)取、沉靜豁達(dá)、充滿人情味、收方自如的愜意”的感官認(rèn)知?！? 產(chǎn)品包裝策略據(jù)中高端的品牌定位可將產(chǎn)品包裝策略歸納為以下幾點：n 包裝規(guī)格和特點1. 推廣期只推出250ml小包裝。3. 瓶頂開口，內(nèi)置吸管。n 產(chǎn)品包裝與品牌概念對接1. 以橙色、綠色、玫瑰紅、大紅色等色彩做漫反泛銀（或金）光處理分別作為橙味、蘋果味、草莓味、番茄味等口味“薄荷果飲”的包裝主色。但該種元素的加入宜少不宜多，要保持包裝的純凈簡潔，著力體現(xiàn)品牌的知心朋友的角色。2. 每種“潤可薄荷果飲”在包裝上分別配一句文案。3. 包裝的設(shè)計感覺應(yīng)與“潤可”品牌的個性一致。通路渠道規(guī)劃策略根據(jù)“潤可”品牌相關(guān)產(chǎn)品的中高端定位，特制定以下針對中高端消費者的通路渠道進(jìn)行鋪貨：l 屈臣氏超市l(wèi) 高檔娛樂場所l 高級酒吧及咖啡廳l 健身中心l 高檔酒樓廣告策略廣告分期：依照品牌的推廣階段，可將廣告分為引導(dǎo)期、公開期、強(qiáng)銷期、促銷期四階段。四階段應(yīng)把握從以品牌導(dǎo)入為主到產(chǎn)品促銷為主的主線。使產(chǎn)品形象頻繁接觸目標(biāo)消費者。在五一黃金周前后形成第一波購買。和清爽香甜的口味（可用“性”元素加以表現(xiàn)）。將態(tài)度可以改變生活的觀念傾力表達(dá)，使品牌個性深入人心。申江服務(wù)導(dǎo)報、上海一周等。地鐵車廂，及站臺等戶外。售點終端宣傳單頁。對目標(biāo)消費群的選擇正確性加以肯定。與前階段重點相同，但表達(dá)要更為簡潔明快。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。瑞麗，時尚等雜志。強(qiáng)銷期7月10日9月3日對“潤可薄荷果飲”的銷售
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