口碑營銷經(jīng)典案例分析報(bào)告-在線瀏覽
2025-06-04 00:08本頁面
【正文】 的同時(shí)，享受早餐食品半價(jià)的優(yōu)惠。星巴克始終秉承“連接彼此”的企業(yè)文化內(nèi)涵，促進(jìn)人們之間真誠地交流，并隨時(shí)隨地帶來美好生活新體驗(yàn)和“星”樂趣。但是在活動(dòng)過程中仍然要注意一些網(wǎng)友的負(fù)面抱怨和中立咨詢信息的及時(shí)反饋，否則事倍功半?！ ?012途觀之旅，跨越人生路”的線上互動(dòng)活動(dòng)與街旁開放平臺(tái)合作，消費(fèi)者使用街旁賬號即可登陸“2012途觀之旅——跨越人生路”活動(dòng)網(wǎng)站，認(rèn)領(lǐng)自己心儀的途觀小車，導(dǎo)入簽到資料，開始途觀之旅。這種植入式的探索體驗(yàn)，借由街旁精準(zhǔn)、靈活的地理位置服務(wù)優(yōu)勢，很好的傳達(dá)了品牌信息，充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的參與積極性，打造了充滿互動(dòng)性的在線虛擬旅程?！ ≡u述：途觀的營銷利用了新穎的營銷內(nèi)容來吸引消費(fèi)者，和時(shí)下火熱的app程序合作，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與積極性和互動(dòng)性，并且將消費(fèi)者的日常生活和產(chǎn)品聯(lián)系在一起，將品牌要傳達(dá)的“汽車”、“生活距離”、“地點(diǎn)轉(zhuǎn)化”等關(guān)鍵信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，使品牌、產(chǎn)品在app使用中逐漸深入人心?！ ?，如果沒吃過笨NANA，你基本就已經(jīng)Out了。隨即，“那些年，我們一起吃過的笨NANA”之類的話題在微博上經(jīng)久不衰，每天點(diǎn)擊率過百萬。從最初產(chǎn)品在香港上市，到引進(jìn)內(nèi)地各大城市，雀巢通過微博上的趣味話題引導(dǎo)人們對于笨NANA的討論，先在人們心中種下期待的“種子”，并把其打造成一款貼有時(shí)尚、趣味“標(biāo)簽”的產(chǎn)品，進(jìn)而刺激消費(fèi)，也使得網(wǎng)友成為笨NANA的“代言人”，主動(dòng)傳播相關(guān)話題。后從4月份起，雀巢又與騰訊合作，搭建了與產(chǎn)品風(fēng)格和定位極為匹配的“笨NANA島”活動(dòng)網(wǎng)站,為笨NANA定制了多款flash游戲，將笨NANA巧妙地植入其中，并且很好地與游戲情節(jié)結(jié)合。 評述：笨NANA的營銷活動(dòng)和選擇的合作對象都準(zhǔn)確的抓住了產(chǎn)品的核心用戶群。當(dāng)然產(chǎn)品的新穎設(shè)計(jì)也對消費(fèi)者產(chǎn)生了很多吸引力。雀巢從開始就確定了細(xì)致的推廣計(jì)劃，為消費(fèi)者的口碑傳播進(jìn)行引導(dǎo)和推動(dòng)，使得廣大用戶成為雀巢笨NANA的代言人?！ ÷姿肌霸烊诉\(yùn)動(dòng)”不過，它的風(fēng)頭被曼妥思薄荷糖搶走不少，后者在國慶節(jié)的前一周發(fā)布了一支自己創(chuàng)作的國慶歌曲“國慶之夜”(NationalNight)，鼓勵(lì)國民以一種新方式來慶祝節(jié)日：為新加坡造人。B歌曲旨在宣傳曼妥思新推出的一
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