創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案之間的關(guān)系-在線瀏覽
2025-06-03 23:43本頁(yè)面
【正文】 共鳴，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。一、 汽車平面廣告的市場(chǎng)調(diào)研調(diào)研狀況在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的，各個(gè)汽車品牌都想通過不同形式的廣告創(chuàng)意來吸引消費(fèi)者，從而在同性能汽車品牌中脫穎而出，激發(fā)消費(fèi)欲望，從而促使其實(shí)施購(gòu)買產(chǎn)品的行為。一種以圖形創(chuàng)意為主的，來體現(xiàn)產(chǎn)品的性能與獨(dú)特品味（圖2）。在Smart的汽車廣告中，個(gè)人第一印象是它是張招貼海報(bào)，通過圖形置換的設(shè)計(jì)，把面包內(nèi)部換做為鋼筋結(jié)構(gòu)，從而反映出它“比看起來更強(qiáng)硬”的主題。調(diào)研分析可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的平面廣告案例它們的創(chuàng)意點(diǎn)是很明確的，都是從產(chǎn)品的廣告訴求點(diǎn)出發(fā)，把握目標(biāo)消費(fèi)人群的心理需求，從畫面中直接反應(yīng)他們最需要的信息。在MINI汽車廣告中，此款車型的目標(biāo)人群定為時(shí)尚潮流的新一代，廣告的訴求點(diǎn)是“個(gè)性主義”。這就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文案配合的重要性，在將廣告創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)的過程中，文案對(duì)創(chuàng)意的理解和把握，對(duì)創(chuàng)意的表現(xiàn)能力都將直接影響廣告效果的實(shí)現(xiàn)。而實(shí)體照片代表的是真實(shí)，能吸引更多的消費(fèi)者，能傳遞更多的欲望訴求，能讓人更好地記住，能售出更多的產(chǎn)品。通過調(diào)研我們可以得出，汽車平面廣告的最終目的是促使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，而人們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)更多是想了解它的外觀以及性能。在有的廣告創(chuàng)意中會(huì)發(fā)現(xiàn)文案與畫面的不協(xié)調(diào)，信息傳遞不明確。二、 總結(jié) 汽車廣告的平面創(chuàng)意要立足于廣告的訴求點(diǎn)廣告訴求是廣告的中心思想，俗稱“賣點(diǎn)”。汽車平面廣告作為商業(yè)廣告的一種，它是以購(gòu)買產(chǎn)品為最終目的，它不是純藝術(shù)作品。創(chuàng)意也必須立足于品
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1