寶潔公司品客策劃案-在線瀏覽
2025-06-03 22:43本頁面
【正文】 薯片市場競爭不激烈，產(chǎn)品品牌單一。薯片市場現(xiàn)在狀況：l l 中國薯片市場已逐步形成。l l 市場競爭激烈，地方品牌凸顯。年度目標（時間階段）l l 20015~ ~20018 提高品牌知名度，擴大品牌影響。l l 20021~~20026 強化品牌形象，建立強勢品牌。目標消費群l l 7~~~15歲少年兒童 屬培育型消費者，口味還沒定型，有很大挖潛空間。l l 品牌形象活潑（帶出無比快感、涌起無名興奮）營銷策略計劃時間目的活動類型20015了解市場動態(tài)市場調研20016—20018提高知名度，擴大品牌影響ROAD SHOW巡演、品客請你打爆機、品客業(yè)余勁舞大賽、品客業(yè)余歌手大賽20019—200110培育消費者，提高消費者忠誠度少年學生征文演講、品客羽毛球混雙賽、品客主題曲編曲大賽、品客高校辯論大賽200111—20012提高銷量，加強品牌滲透折價促銷、換購促銷、獎品促銷、超市試食、春節(jié)品客禮品抽大獎20013—20014強化品牌形象。為迎接新的挑戰(zhàn)，提高市場占有率，提高銷售量，必須了解新的市場動態(tài)、 競爭者行為、消費者行為及變化趨勢、活動范圍：北京、上海、深圳、廣州、武漢超市、學?；顒訉ο螅浩胀ㄏM者、學生、家庭主婦活動形式：街訪、家訪活動流程：200151—200158調查問卷設計、印制200151200158調研地點分區(qū)、設備工具準備2001592001512招聘助督、調查員、復核員20015112001520問卷運輸、開展調查20015212001524問卷回收、復核20015252001531問卷整理分析、總結活動預算：（一般問卷，三頁紙）（單位：RMB/份）以上費用包括辦公費（電話、傳真、報表、打印）、交通費（長途/市內(nèi)）、勞務費（督導/兼職）、公關費（涉及場地買進）、通訊費（長途、市內(nèi)）、運輸費（長途/市內(nèi)）、差旅費（督導/復核）、公司傭金、稅金。活動目的：擴大品客知名度，提高市場認知度?；顒悠鞑募拔锲罚何枧_、背景板、促銷臺、音響、宣傳海報、宣傳單張、 品客薯片、游戲禮品、服飾活動流程操作：200161踩點200161200165公關、與相關部門簽協(xié)議。2001652001610招聘人員、培訓20016112001614海報、宣傳單張制作、活動物品運輸、倉儲。數(shù)量單價總計禮品300103000海報300宣傳單張1000掛旗1000設計費6000勞務費（主持/演員）1/4/人/天800/400/人天4800交通運輸費600舞臺160006000通訊費500場地租賃2天3000060000辦公費（電話、傳真、打?。?00合計100000活動時間：2001620018活動獎品：一等獎（電腦價值10000元）二等獎（家庭影院價值6000元）三等獎（MD機 價值3000元）優(yōu)異獎（品客（195克）一箱/每人）觀眾（憑入場卷換小品客一筒）活動形式：在廣州、北京、上海、武漢初賽選拔，總決賽在廣州舉行?；顒悠鞑募拔锲罚罕尘鞍?、宣傳海報、宣傳單張、品客薯片、獎品、服飾活動流程操作：2001728 北京、上海、廣州、武漢進行初賽選拔（方案另）2001618818電臺廣播、電視媒體宣傳2001618場地公關2001611618設計海報、傳單、掛旗、背景、服裝、舞臺2001615618海報、傳單、掛旗制作2001618620運輸、倉儲20017178背景、服裝制作20018188人員（工作人員、化妝師、主持、表演嘉賓）招聘、培訓200189815獎品購買2001818（8:0013:00）場地布置、音像調試、后勤安排（水、快餐、接待）2001818（14:0017:00）總決賽彩排2001818（19:3022:00）總決賽開始2001820活動總結活動預算：（總決賽）單位：元RMB第二階段（2001911）1. 1. 少年兒童征文（關于七小福的寓言故事）演講比賽（品客主題曲編曲大賽）活動主題：永遠的朋友，品客七小?；顒幽康模簲U大品客知名度，培育消費者。數(shù)量單價總計獎品（電腦、旅游套餐、現(xiàn)金）15000海報500宣傳單張2000掛旗2000設計費6000勞務費（主持/嘉賓）1/N1000/2000/人天5000勞務費（工作人員/餐費）N/N200/5/人天200XN+5XN交通運輸費800演講臺140004000通訊費500場地租賃1天3000030000辦公費（電話、傳真、打?。?00合計80000活動目的：擴大品客知名度，培育消費者。數(shù)量單價總計獎品（現(xiàn)金）23000海報500宣傳單張3000掛旗2000設計費6000勞務費（主持/評委）1/N1000/1000/人天3. 3. 第一屆品客羽毛球混雙大賽 活動主題：二人世界，溫馨品客?；顒訒r間：20019200110活動地點：體育中心活動獎品：冠軍（名牌羽毛球拍套裝兩套價值2000元）亞軍（情侶表價值1500元） 季軍（名牌羽毛球拍一對價值1000元）活動形式：活動期間場內(nèi)設攤促銷活動范圍：廣州活動對象：廣州羽毛球愛好者工作人員：項目督導、項目助督、
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