北京保健酒(普通類)市場分析報告文案-在線瀏覽
2025-06-03 22:28本頁面
【正文】 牌集中度日益彰顯，我國的保健酒行業(yè)正在步入了一個全新的發(fā)展階段。2012年，勁牌銷售額突破56億，上繳稅收突破14億元，繼續(xù)領跑中國保健酒業(yè)。椰島鹿龜酒的大量增發(fā)股票募集資金用于投資建設“保健酒異地擴產技改項目”。而多強，則是指椰島鹿龜酒、致中和、張裕三鞭酒和寧夏紅等保健酒行業(yè)區(qū)域性的次強勢品牌。標志著過去市場存在的魚龍混雜、同質化競爭等現(xiàn)象將逐漸消失，整個市場將實現(xiàn)升級。我國保健酒行業(yè)市場的門檻已大大提高，一些二三線品牌逐漸淡出了人們的視野，保健酒的品牌集中度日益彰顯。事實也的確如此，如在白酒、葡萄酒和啤酒行業(yè)，都是隨著整個市場的發(fā)展，逐步形成了10 個左右的強勢和優(yōu)勢品牌后，在把握了整個市場的絕大部分份額的同時，再驅動著整個行業(yè)規(guī)范、升級和良性發(fā)展。但由于品牌集中化剛剛凸顯，我國保健酒行業(yè)的發(fā)展依然任重道遠。二、北京保健酒整體情況隨著人們保健養(yǎng)生意識的增強，保健酒近年來在全國市場遍地開花，銷量上升趨勢明顯。從保健酒市場擴張態(tài)勢來看，目前真正能稱得上競爭對手的主要為勁酒、椰島與致中和。北京市場中，商超渠道主要是勁酒、椰島鹿龜酒、寧夏紅、張裕三鞭酒等知名品牌角逐的戰(zhàn)場。但由于在北京市場三鞭酒常處于張裕葡萄酒的“附屬產品”，總體銷量不大。餐飲渠道主要是勁酒打拼的天下，深耕細作出成果。同時，勁酒主攻中小型餐館，前期以贈送酒店用品以及在店內張貼宣傳海報等方式，小投入針對性地推動銷量，在該領域主推產品仍是勁酒的“小方瓶”，這也是勁酒在全國市場的主推銷售模式。但在極具地方飲酒特色的北京市場，小瓶裝二鍋頭以其較低的價格，成為“小方瓶”的最大“勁敵”。在這兩個渠道中，零售終端的糖煙酒店及煙酒超市中，保健酒更多的時候是一種“形象式”的出現(xiàn)，并不求走量。這些品牌雖然多，但大都形不成氣候，銷量更是有限。市場上出現(xiàn)的“壯陽”、“補腎”等“藥物酒”，更使消費者難以接受。北京作為國際性大都市，酒水市場也呈現(xiàn)出一種開放的狀態(tài)，且大都市整體的高消費，也使酒水入市的費用較之其他城市成倍地增加，這對于并未在全國市場形成氣候的保健酒而言，也是巨大的絆腳石。從凈含量單位價格分析：含量基本維持在100—150ml，價格上基本在10元左右浮動。從現(xiàn)實觀看包裝層面分析，包裝上以方扁瓶為主，其中不少產品款式新穎，
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