28款品牌蜜粉講義-在線瀏覽
2025-06-03 12:23本頁面
【正文】 大品牌行列，需要經(jīng)過較長時間的奮斗。據(jù)此，本人也期望借杭州民生藥業(yè)21金維他產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略為國內(nèi)企業(yè)制定正確的品牌戰(zhàn)略尋找一條可行的道路?？铺乩盏钠放茮Q策理論中所提及的五個品牌決策戰(zhàn)略的子戰(zhàn)略而展開。此外，考慮到品牌決策戰(zhàn)略的實施效果，作者還查閱了民生藥業(yè)21金維他自推出后的所有銷售數(shù)據(jù)以相關(guān)的文字資料。文章的開始首先描述了品牌的概念、特質(zhì)、觀念、測量以及一個完整的品牌戰(zhàn)略所包含的內(nèi)容。科特勒所提出的品牌決策理論框架為指導(dǎo)，對21金維他產(chǎn)品的在整個品牌戰(zhàn)略過程中所遇到問題和成功經(jīng)驗進(jìn)行分析。21金維他通過正確實施品牌決策理論，其績效已經(jīng)是有目共睹。21金維他品牌戰(zhàn)略決策過程品牌使用者決策品牌名稱決策品牌戰(zhàn)略決策品牌再定位決策使用品牌 本論文的研究框架圖 三、民生藥業(yè)21金維他的品牌戰(zhàn)略民生藥業(yè)21金維他品牌戰(zhàn)略的意義 從理論方面來說，通過以上對民生藥業(yè)21金維他品牌戰(zhàn)略決策過程進(jìn)行研究，我們可以得到這樣的結(jié)論：民生藥業(yè)21金維他品牌戰(zhàn)略決策過程是符合科學(xué)的品牌戰(zhàn)略決策理論原理的。科特勒的品牌戰(zhàn)略決策理論的一種證實。民生藥業(yè)21金維他的產(chǎn)品介紹和發(fā)展過程 維生素、氨基酸、礦物質(zhì)及微量元素，對人體的生長發(fā)育、新陳代謝具有重要作用。 21金維他自1985年上市以來，生產(chǎn)工藝不斷改進(jìn)，全程電腦監(jiān)測，無菌密閉生產(chǎn)車間，薄膜包衣技術(shù)，使21金維他具備了內(nèi)在的品質(zhì)優(yōu)勢：解快、易吸收、案例性好，穩(wěn)定性強(qiáng)。質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，2000年21金維他由地標(biāo)升為國標(biāo)。民生藥業(yè)21金維他的品牌戰(zhàn)略（1）、21金維他的品牌化決策 在面對品牌決策框架中的第一個決策――品牌化決策的時候，民生藥業(yè)毫無疑問選擇了使用品牌并花心思去培育品牌。在這樣的前提下，民生藥業(yè)在推出21金維他產(chǎn)品時選擇使用品牌的決策主要有以下幾個方面的原因： 有了品牌名稱可以使消費者比較容易處理訂單并發(fā)現(xiàn)一些問題。 品牌化給了民生藥業(yè)這樣一個機(jī)會，即吸引忠實的和有利于公司的顧客。同樣的，品牌化有助于民生藥業(yè)細(xì)分市場。在以上五個原因的支撐下，民生藥業(yè)堅定地走21金維他的品牌戰(zhàn)略。由圖中可以看出，民生藥業(yè)對21金維他的重視程度和投入力度。 20世紀(jì)80年代初，在銷售方式上，21金維他主要依靠一年兩次的全國和全省產(chǎn)品訂貨會議。此外，采取點供應(yīng)，派人推銷及開邀請會的形式，組織產(chǎn)品銷售，以補(bǔ)充合同訂貨的不足。全國與公司直接發(fā)生業(yè)務(wù)往來的銷售21金維他的客戶約300余家，零售藥店15000余家，年銷售額突破5個億?！。?）、21金維他的品牌名稱決策品牌名稱戰(zhàn)略至少可以分為以下四種，即：個別品牌名稱、對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱、對所有產(chǎn)品使用不同類別的家族品牌名稱、公司的商號名稱和單個產(chǎn)品名稱相結(jié)合。當(dāng)消費者購買21金維他時，會想到這是民生藥業(yè)的產(chǎn)品；而一提到民生藥業(yè)，大家也會首先聯(lián)想到它的拳頭產(chǎn)品：21金維他。21金維他的命名方式基本符合了品牌名稱的質(zhì)量要求。而且，“21金維他”也確實做到了易讀、易認(rèn)、易記和與眾不同。在選擇品牌戰(zhàn)略的過程中，企業(yè)有很多的備選戰(zhàn)略，比如菲利普?！ ∥覀兪紫葟氖畟€備選戰(zhàn)略的角度來看一下企業(yè)的選擇。戰(zhàn)略二：單一品牌。戰(zhàn)略四：一牌一品。戰(zhàn)略六：副品牌。戰(zhàn)略八：品牌聯(lián)合。 戰(zhàn)略十：品牌虛擬經(jīng)營。民生藥業(yè)在設(shè)計21金維他的品牌戰(zhàn)略時，也充分考慮了這個原則。比普通的單一品牌戰(zhàn)略更進(jìn)一步的是，21
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