【正文】 全沒有問題，但能否在開業(yè)時(shí)有足夠的客源到場(chǎng) ,使現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，一炮打響，避免開業(yè)冷場(chǎng)，是一個(gè)需要重點(diǎn)考慮的問題。采 取外向拓展推廣、媒體 、活動(dòng)等多種途徑，把項(xiàng)目開業(yè)的信息向華中廣大地區(qū)的行業(yè)群體發(fā)布，使項(xiàng)目未開先熱，為順利開業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)。 建立 CI系統(tǒng)，塑造品牌形象 對(duì)經(jīng)營(yíng)管理公司形象的有關(guān)要素（理念、行為、視覺）進(jìn)行全面系統(tǒng)的策劃、規(guī)范，并通過統(tǒng)一傳播，締造出獨(dú)特的、一貫的優(yōu)良形象，建立 CIS 系統(tǒng)（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)），以謀求社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。通過建立個(gè)性鮮明的 VIS 系統(tǒng)，使經(jīng)營(yíng)管理公司的企業(yè)形象和品牌個(gè)性能夠通過大眾傳媒進(jìn)行廣泛的傳播，深入市場(chǎng)、成為消費(fèi)者與企業(yè)之間的橋梁。 ◆ 建立 MIS 系統(tǒng)（企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)） 公司高層從經(jīng)營(yíng)管理公司自身的條件和目標(biāo)出發(fā)，制定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念，發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)哲學(xué)、行為道德準(zhǔn)則、企業(yè)精神、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)方針及策略等，貫徹于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的整個(gè)過程，為員工所認(rèn)同、接受并自覺實(shí) 施。 公司統(tǒng)一著裝，建立自我認(rèn)同感 經(jīng)營(yíng)管理公司代表了發(fā)展商、眾多的中小業(yè)主、經(jīng)營(yíng)者等多重關(guān)系而開展運(yùn)營(yíng)管理，員工個(gè)人形象是企業(yè)整體形象的一部分，在日常工作中員工是企業(yè)形象宣傳的載體，因此，員工的個(gè)人形象的統(tǒng)一，尤其是與企業(yè)形象的統(tǒng)一，有利于提升企業(yè)的整體形象。 六、 開業(yè)前后對(duì)下游批發(fā)市場(chǎng)的拓展推廣和信息發(fā)布 本項(xiàng)目的重要采購(gòu)交易客源，就是湖北本省、河南、四川、湖南、江西等華中各省區(qū)下游地級(jí)市的服裝專業(yè)市場(chǎng)里的經(jīng)營(yíng)戶，為使開業(yè)活動(dòng)獲得理想的效果，在開業(yè)前的 3 個(gè)月內(nèi)，針對(duì)這些批發(fā)客源，作針對(duì)性拓展宣傳很有必要，主要通過以下 2 種形式： 派專人到這些下游專業(yè)市場(chǎng)設(shè)點(diǎn)宣傳或派發(fā)宣傳單張，重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目開業(yè)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品類別信息，和當(dāng)?shù)貙I(yè)市場(chǎng)的管理者取得一定聯(lián)系協(xié)助，避免他們誤解本項(xiàng)目開業(yè)宣傳的意圖 和下游專業(yè)市場(chǎng)的管理者溝通合作，讓他們協(xié)助進(jìn)行進(jìn)行本項(xiàng)目的開業(yè)信息宣傳 七、 媒介廣告宣傳 廣告媒體的選擇 專業(yè)市場(chǎng)面向的宣傳群體比較復(fù)雜，而且分布地區(qū)范圍比較廣，比較分散，不能照搬房地產(chǎn)項(xiàng)目的宣傳推廣方式，總結(jié)起來，主要有以下媒體可選擇： 1) 電視 在全國(guó)性或地方電視媒體發(fā)布市場(chǎng)的形象宣傳廣告，可以在項(xiàng)目招商推廣其間就對(duì)其進(jìn)行全局性的考慮。在區(qū)域的服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，迅速提升本身在行業(yè)中 的影響力，搶占開拓市場(chǎng)的先機(jī)， 達(dá)到促進(jìn)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展及擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額的目的。 2) 服裝行業(yè)刊物雜志 在專業(yè)媒體如中國(guó)服裝報(bào)等服裝類報(bào)紙雜志上發(fā)布廣告，直接有效地把漢正街第一大道的開業(yè)運(yùn)營(yíng)的信息傳遞給本行業(yè)的各類人群，而且費(fèi)用比較低廉，可以長(zhǎng)期采用。 3) 戶外廣告 對(duì)于漢正街第一大道這樣的服裝專業(yè)市場(chǎng)來說，戶外廣告也是最常用的信息發(fā)布媒 體，建議的戶外廣告如下： ? 以武漢為中心湖北省內(nèi)的高速公路戶外廣告 ? 京珠高速公路戶外廣告 ? 武漢三鎮(zhèn)各火車站和汽車站、民航機(jī)場(chǎng)戶外廣告 ? 機(jī)場(chǎng)主交通干線戶外廣告 戶外廣告能直接有效且長(zhǎng)期性地展示發(fā)布本項(xiàng)目的開業(yè)運(yùn)營(yíng)信息，但不能適時(shí)地改變信息內(nèi)容。例如， 《黃河服裝》專刊 就成為 宣傳黃河時(shí)裝城及其業(yè)主產(chǎn)品和企業(yè)形象的 一個(gè)重要手段。 這與服裝批發(fā)市場(chǎng)的目標(biāo)客戶的分布范圍有著直接的關(guān)聯(lián)，大多數(shù)市場(chǎng)位于一個(gè)服裝批發(fā)集散地域，那么絕大部分的目標(biāo)客戶就在該 服裝批發(fā)集散地域內(nèi)的個(gè)服裝批發(fā)市場(chǎng)集群中，采用公關(guān)宣傳活動(dòng)的手法可以使傳 播的信息高度有效地到達(dá)目標(biāo)信息受眾的心目中，這是通過電視或報(bào)紙等常規(guī)媒體選出所不能達(dá)到的效果，所以集中精力舉行大型公關(guān)活動(dòng)在開業(yè)前后是非常重要的。活動(dòng)形式如下： 1) 參加交易會(huì)、服裝文化節(jié)、服裝展覽會(huì)、時(shí)裝展示秀等服飾展示貿(mào)易活動(dòng) 以上活動(dòng)即提升市場(chǎng)的形象，又給經(jīng)營(yíng)戶一個(gè)新的產(chǎn)品宣傳銷售平臺(tái)。 4) 舉行一些最新款式或季節(jié)性強(qiáng)的服裝產(chǎn)品促銷活動(dòng)。 利用發(fā)展商成立的專項(xiàng)統(tǒng)一推廣基金，經(jīng)營(yíng)管理公司將為項(xiàng)目度身定造科學(xué)、有效的年度宣傳推廣計(jì)劃，不斷地塑造市場(chǎng)熱點(diǎn) 、焦點(diǎn)，保持漢正街第一大道的持續(xù)經(jīng)營(yíng)和持續(xù)興旺。 該項(xiàng)專項(xiàng)推廣基金 2500 萬元分三年統(tǒng)籌使用，因?yàn)榈诙旰偷谌甑耐茝V安排要根據(jù)第一年的情況而定，所以，在各階段推廣安排中以第一年為重點(diǎn)。 推廣針對(duì)目標(biāo) 在開業(yè)期間，項(xiàng)目整體宣傳推廣的主要目標(biāo)已經(jīng)不是經(jīng)營(yíng)者和投資者，而是各類采購(gòu)批發(fā)的客源，這些客源有： ? 武漢地區(qū)的各類服裝零售店 ? 湖北各縣市的各類服裝零售店 ? 湖北省各地級(jí)市的服裝專業(yè)市場(chǎng)里的經(jīng)營(yíng)戶 ? 江西省、四川省、湖南、河南等附近省份各縣市的服裝零售店 ? 江西省、四川省、湖南、河南等附近省份地級(jí)市的服裝專業(yè)市場(chǎng)里的經(jīng)營(yíng) 戶 廣告及活動(dòng)編排預(yù)算（如下三頁(yè)表格） 開業(yè)信息發(fā)布期廣告和活動(dòng)編排預(yù)算表 時(shí)間（期間） 推廣媒體 或活動(dòng)主題 預(yù)算費(fèi)用 (元 ) 廣告（或宣傳活動(dòng)）內(nèi)容 或具體發(fā)布方式 廣告（或宣傳活動(dòng)）的策略說 明 備注 2020 年 12 月 18 日 — 2020 年 6 月 戶外廣告 高速公路或主要二級(jí)以上公路（武漢到省內(nèi)外城市的高速公路）出入口豎立大型廣告牌 武漢本地主要交通要道戶外廣告 長(zhǎng)途車站和火車站戶外廣告 此廣告針對(duì)采購(gòu)進(jìn)貨的商家，因?yàn)橛胁簧偻獾乜蜕淌浅俗L(zhǎng)途汽車和火車而來，在交通要道的關(guān)卡處，或沿線 醒目處設(shè)大型廣告牌，可比較有效地傳遞本項(xiàng)目開業(yè)的信息，戶外廣告的發(fā)布不只是半年，而是長(zhǎng)期性的 —— 長(zhǎng)途汽車站電子顯示屏廣告 武漢各長(zhǎng)途汽車站的電子顯示屏發(fā)布項(xiàng)目開業(yè)信息廣告 此廣告的發(fā)布不只是半年，而是長(zhǎng)期性的，具體期限要視乎時(shí)常運(yùn)營(yíng)推廣的需要而定 —— 公共汽車車身廣告 在來往武漢長(zhǎng)途汽車站和火車站主要線路的公共汽車車身上制作發(fā)布項(xiàng)目開業(yè)信息廣告 長(zhǎng)途汽車座椅廣告 武漢和湖北主要縣市長(zhǎng)途汽車站的長(zhǎng)途汽 車上的座椅制作發(fā)布開業(yè)信息廣告 長(zhǎng)途車票附頁(yè)廣告 武漢和主要縣市長(zhǎng)途汽車站的車票上增加附頁(yè)發(fā)布項(xiàng)目開業(yè)信息廣告 列車廣播廣告 京廣線、經(jīng)過武漢東西走向的各次列車到站廣播 2020 年 2 月 5 日 — 3 月 電視臺(tái)廣告 武漢電視臺(tái)或其他 電視廣告受眾面廣，所傳遞的信息直接有效，關(guān)鍵是選擇合適的電視頻道 2020 年 1 月 — 2020 年 3 月 專業(yè)雜志雜志廣告 在中國(guó)服飾報(bào)、服飾商情等服裝類專業(yè)報(bào)刊雜志上發(fā)布開業(yè)信息廣告，