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2025-06-01 00:30本頁面
【正文】 企業(yè)存在的意義。 企業(yè)的基本理念 —— 企業(yè)基本價值觀、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和員工責(zé)任感、榮譽(yù)感。 企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域 —— 企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、項目。 標(biāo)語、口號 雅戈爾：裝點(diǎn)人生，還看今朝 廣東三九企業(yè)集團(tuán)：敢于探索，不怕失敗 日本本田：創(chuàng)新經(jīng)營，全球觀點(diǎn) IBM： IBM就是服務(wù) 美國杜邦：為了更好地生活制造更好的化學(xué)產(chǎn)品 臺灣統(tǒng)一企業(yè)：三好一公道 —— 信譽(yù)好、品質(zhì)好、服務(wù)好、價格公道 上海大眾：十年創(chuàng)業(yè)，十年樹人，十年奉獻(xiàn) 西單購物中心：熱心、愛心、耐心、誠心 杉杉：我們與世紀(jì)的早晨同行 簡明扼要，一般不超過十二個字 確實(shí)體現(xiàn)企業(yè)理念，不可任意杜撰 要有公司自己的個性 企業(yè)理念口號的表達(dá)應(yīng)做到 （二）企業(yè)理念的表現(xiàn)形式 廣告語 摩托羅拉 —— “飛躍無限 ” 孔府家酒 —— “叫人想家 ” 雀巢咖啡 —— “味道好極了 ” “ 車到山前必有路，有路必有豐田車 ” 太陽神藥業(yè) —— “當(dāng)太陽升起的時候 ,我們的愛天長地久 ” 黃山 —— “一品黃山，天高云淡 ” 。 金六福酒 廣告創(chuàng)意 福氣對于很多中國人而言就是 “ 好運(yùn) ” 。 奧運(yùn)福、金六福 金六福，中國人的福酒 耐克平面廣告 廣東太陽神藥業(yè) 《 當(dāng)太陽升起的時候 》 五糧液集團(tuán)之歌 . 企業(yè)歌曲 杜邦公司：為了更好地生活制造更好的化學(xué)產(chǎn)品 杉杉：立馬滄海，挑戰(zhàn)未來 寶山鋼鐵集團(tuán)公司：創(chuàng)造新的文明 目標(biāo)導(dǎo)向型 ——用精練的語言反映企業(yè)追求的精神境界和發(fā)展方向 （ 三）企業(yè)理念策劃 定位和設(shè)計 團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型 ——用簡練的語言反映企業(yè)團(tuán)結(jié)奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)和團(tuán)隊精神 上海大眾：十年創(chuàng)業(yè)，十年樹人，十年奉獻(xiàn) 日本住友銀行：保持傳統(tǒng)，更有創(chuàng)新 上海英雄股份有限公司：至尊英雄，卓越風(fēng)范，趕超一流 日本卡西歐計算機(jī)公司：開發(fā)就是經(jīng)營 質(zhì)量、技術(shù)開發(fā)型－－突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)名牌產(chǎn)品的質(zhì)量或尖端技術(shù)的開發(fā) 市場營銷型 ——強(qiáng)調(diào)市場的拓展與爭創(chuàng)一流業(yè)績，目標(biāo)是外部公眾 優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 ——目標(biāo)是外部公眾，強(qiáng)調(diào)顧客就是上帝 麥當(dāng)勞：顧客永遠(yuǎn)是最重要的，服務(wù)是無價的，公司是大家的 上海華聯(lián)集團(tuán)：創(chuàng)造顧客 IBM： IBM就是服務(wù) 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個性特征 時代特點(diǎn)和社會特征 企業(yè)的個性 企業(yè)的行業(yè)特色 符合國情 “德力西集團(tuán) ” “ 承德中藥 ” 企業(yè)理念定位 須考慮 【 舉例 】 企業(yè)理念的實(shí)施 實(shí)施過程就是企業(yè)理念識別滲透于組織與員工行為及視覺標(biāo)記的過程。 企業(yè)理念實(shí)施通過 : 反復(fù)闡釋 （ 朗讀、播放、演講、征文，發(fā)表感想等） 環(huán)境化 （匾額、壁畫、條幅、海報） 儀式及游戲、榜樣示范 案例１ 德力西集團(tuán) 主題理念：德報人類，力創(chuàng)未來 企業(yè)精神：道德、團(tuán)結(jié)、和諧、發(fā)展 行為準(zhǔn)則：干部能上能下，人員能進(jìn)能出 收入能高能低，機(jī)制能設(shè)能撤 競爭機(jī)制：能者上，平者讓，庸者下 價值觀：讓品質(zhì)寫出德力西人的尊嚴(yán) 道德觀：尊重、謙讓、廉潔、自律 人才觀：海納百川，讓蛟龍騰飛 千舟競發(fā)，任群英爭先 廣告語：德力西電氣，新時代動力 德力西集團(tuán)簡介 ? 神舟五號、神舟六號、神舟七號接連飛天，舉國歡騰，德力西人更是倍感自豪！因為應(yīng)用于酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的電氣，就有德力西集團(tuán)的產(chǎn)品。在創(chuàng)始人胡成中的帶領(lǐng)下，經(jīng)過二十多年的拼搏，從一個家庭作坊發(fā)展成為國家大型工業(yè)企業(yè)?，F(xiàn)有員工 14600余人，下屬公司 70多家，協(xié)作企業(yè) 1000多家，綜合實(shí)力榮登中國企業(yè) 500強(qiáng)，位居中國民營企業(yè) 500強(qiáng)前列。 （ 2）整個企業(yè)行為：包括決策行為、權(quán)力機(jī)構(gòu)、溝通機(jī)制、組織發(fā)展和變革機(jī)制。 內(nèi)部的傳播與交流 主要方式有： CIS說明書 公司匯報 員工手冊 內(nèi)部溝通 海報 福建省強(qiáng)力體育用品公司 CI手冊 （二）行為識別的傳播與推廣 外部的推廣與途徑 主要方式有： 策劃新聞事件
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