【正文】 從中找出需要的信息？ 有難度！ ?從現(xiàn)代旅游廣告的發(fā)展趨勢看 旅游廣告走向深度宣傳 ——“全方位旅游服務指南” 旅游廣告正從單純的形象廣告或單一景點的籠統(tǒng)介紹，走向詳盡的“旅游指南式”的廣告。 旅游攻略式的深度宣傳，通常通過雜志做到 ?從市場空白看 北京市面缺乏專門型的“京郊旅游人文地理雜志” 北京現(xiàn)有的 DM直投雜志，多是綜合性雜志，信息傳達多而雜亂 ，編撰過于零碎，印刷檔次較低，內(nèi)容淺顯，無文化韻味和可讀性，不為高端人士和知識型年輕群體所喜愛。 京郊人文地理、不只是景點信息 濃厚的人文色彩必不可少 ?京郊旅游信息傳播中的其他問題 ： 主要通過網(wǎng)絡搜索得來的旅游信息雜亂無章，缺乏可信度和權(quán)威性 ： 現(xiàn)有官方出版的 《 郊區(qū)旅游指南 》 信息籠統(tǒng)，且不能更新，無法提供實時信息 ： 現(xiàn)有市面的京郊旅游信息，僅停留在景點層面，缺乏對郊區(qū)的人文地理、環(huán)境、風俗等的全面介紹 現(xiàn)有京郊旅游信息在權(quán)威性、具體性、專一性、實時性，和人文色彩上略有欠缺。 可供反復翻閱 ： 提供信息全面，經(jīng)的起推敲，有說服力。 效果立竿見影： 附上優(yōu)惠券可以幫助旅游部門找到目標客戶和潛在客戶，減少投放的盲目性， 節(jié)省廣告費用。 傳播京郊文化： 通過京郊旅游人文地理，傳播深層次的人文價值。 久居喧嘩市井，世俗嘈雜，難覓心靈寧靜。 有的是松濤陣陣，小溪淙淙的聲音 。 有的是草木拔節(jié)，細雨淅淅的聲音 。 《 聽風 》 雜志，北京近郊旅游萬事通。 在我們的夢中， 都曾有座后花園。 繁盛的花草清新翠綠，郁郁蒼蒼。 在北京的生活，或許總是緊張忙碌，身心疲勞，難以解脫， 但我們都知道，有一個地方其實觸手可及， 讓人悠然自得，釋放積郁， 以接近自然的方式呼吸和休憩，那就是京郊 ————我們的 《 后花園 》 。 《 后花園 》 備選名稱： 《 京郊地理 》 ， 名稱來源于著名人文地雜志 《 國家地理 》 。 ///3讀者群定位 經(jīng)濟程度： 月收入在 3000元以上 文化程度： 大專以上學歷 社會特征： 知識型年輕群體（商務旅行者、白領(lǐng)、旅游愛好者、大 年齡特征： 20——45歲 消費者需要有這么一份雜志來引導他們的消費，并與之達到精神上的共鳴。 ///4雜志的品牌定位與功能定位 品牌定位 ——“都市男女親近自然、多彩生活的倡導者”。 ?為城區(qū)市民塑造一種寧靜的精神家園。 ?倡導健康、時尚的旅游生活方式。 ///5雜志內(nèi)容定位 ?京郊旅游全攻略 ?京郊人文地理展示 涵蓋京郊的景點介紹、出行線路、旅游推薦、性價比排行、住行費用、自助游線路、景點特寫及傳說故事，出行裝備、自駕游、旅游超市、優(yōu)惠措施、住宿等全方位的京郊旅行信息。 以北京旅游局形象為第二傳播內(nèi)容，塑造人文、生態(tài)、積極的公眾形象?！? ///6雜志文字風格定位 行文優(yōu)美、大氣、清麗、高雅、富有人文氣息。淡化商業(yè)氣氛，突出健康生活。 具有舒緩身心的語言美感。 可考慮部分版面為英文版。 時尚、雅致、色彩沉穩(wěn)而純凈，突出品質(zhì)感和高檔意味。 遵從高檔雜志的常用視覺風格。 ///8雜志體例編撰 月刊， 16開， 80頁，封面 200克雙銅紙，光膠，內(nèi)文用輕型紙，全彩印刷 ///9主要欄目設臵和題目舉例 【 卷首語 】 每期一篇優(yōu)美的卷首語，富有哲理和人文氣息。如：京郊佛教文化之旅（京郊佛教地圖）、京郊道教文化之旅（京郊道教地圖）、長城故事（重走古長城 ,講述京郊與古長城有關(guān)的歷史故事 ,并介紹旅游景點） …… 等等。附加路線圖說明，花費，旅游體驗，有手繪地圖、自拍圖片等。 題目舉例： 《 青龍峽的黃昏 ——神奇瑰麗的火燒云 》 【 最愛 】 以游客的角度，每期精選一至兩處京郊旅游景點做全面的欣賞介紹，全方位的旅游攻略 題目舉例： 《 泛舟密云 》 【 推介 】 以中性的角度 ， 每期全方位詳細介紹一處旅游景點。 題目舉例： 《 100元周末暢游北京 》 【 自駕 】 精選一兩處周末自駕路線，進行介紹。 題目舉例： 《 攝影：八達嶺的另類面孔 》 【 京畿往事 】 京郊旅游景點的歷史故事和舊事秘聞 題目舉例： 《 紅螺寺密道的傳說 》 【 藝術(shù)民間 】 介紹京郊民間藝術(shù)家及其作品。 題目舉例： 《 妙絕神州 ——延慶蘆葦畫 》 【 北京生活 】 ：講述活在北京，現(xiàn)代人生活情感、生存狀態(tài)的心情故事。 【 京畿思緒 】 ：與北京、城郊有關(guān)的旅游散文、美文（精美隨筆、名家散文） 【 高端訪談 】 ：北京旅游局發(fā)布旅游政策以及專家的訪談。 【 健康與旅游 】 ：講述健康、養(yǎng)生、與旅游的種種知識。 通過以上的體例編撰，可以看到 京郊旅游人文地理直投雜志內(nèi)容豐富翔實，具有濃厚的人文氣息，適合知識型群體的翻閱，經(jīng)得起推敲。 我方具有完整的名址數(shù)據(jù)庫資料，可以覆蓋全市主要的高端場所、高級住宅和機場、車站。 ///11成本預算構(gòu)成 刊物印刷費用； 刊物編寫、采編、攝影與設計人員工資； 刊物采編實地采寫、接洽景點、接受讀者投稿所需的支出 投放刊物發(fā)生的渠道費用 前期可根根據(jù)行政區(qū)域劃分，平均每區(qū)投放 2022份，預計每月印刷 2萬份。 2 創(chuàng)意網(wǎng)站 IDEAS Travel Creative website 京郊旅游深化營銷案之二 〃 新渠道部分 京郊旅游創(chuàng)意網(wǎng)站 2022中國用戶獲取旅游信息的主要路徑 來自好友的推薦 專業(yè)的旅游網(wǎng)站（如攜程 /同程 /綠人） 搜索引擎 報紙 /雜志 /電視等傳統(tǒng)媒體 綜合門戶網(wǎng)站的旅游頻道 社區(qū)網(wǎng)站（如天涯 /貓撲） 到旅行社咨詢 其他 66% % % % % % % 0.% 20% 40% 樣本描述： N=2616；艾瑞咨詢最新 2022年 5月數(shù)據(jù)。 以創(chuàng)意搶占網(wǎng)絡宣傳陣地。 臺灣農(nóng)業(yè)休閑旅游非常發(fā)達 臺灣旅游與農(nóng)業(yè)部門，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之初 就把全臺二十五縣市三百一十九個鄉(xiāng)鎮(zhèn)所有美景、美味、美人、美事都收錄在 《 農(nóng)業(yè)易游網(wǎng) 》 ，使民眾可以獲取正確的權(quán)威資訊，可以做到隨時便捷地到任一處農(nóng)村旅游。 地圖：進入互動的郊區(qū)旅游地圖版塊。 我的小屋：進入用戶個人信息管理頁面和個性化功能頁面 路線： 提供旅游路線查詢、和花費對比 活動：個人發(fā)起和查看官方旅游活動（官方系統(tǒng)通知） 日志：旅行足跡、記錄 新聞 推介：重點推介旅游 地圖系統(tǒng)板塊 示意（核心板塊） ?地圖版塊詳細記錄各景點信息，并在地圖上標出。 ?用戶可拖動地圖，利用標尺縮放某一小區(qū)域。 ?每個圖標都代表著一個旅游項目。 ?每個“詳細的景點介紹”頁面，都包括花費、車程、住宿、內(nèi)容、攻略等詳盡內(nèi)容。 ?用戶可以查看該景點的口碑評分。 ?地圖的顯示方式選項，可以更改顯示的景點種類，如農(nóng)家樂、森林公園。 顯示方式 景點圖標 我的小屋版塊 示意 用戶點擊，可進入小屋： 進行用戶個人信息管理 和各種個性化的互動功能 去投訴 用戶點擊，可進入 “ 地圖 ” 板塊，查詢郊游信息。 查看各類旅游商品價格、詳情。 ?該板塊具有即時聊天的功能，用戶在小屋內(nèi)可以進入聊天室。如京郊農(nóng)家樂頻道、京郊采摘園頻道等。包括： ——聽音樂、寫旅游日志 ——與好友分享音樂 ——邀請其他好友進屋分享旅游日志。 ——用戶可以自建 “旅游畫廊”，即將自己去過的景點照片，系統(tǒng)支持在線處理成油畫風格、黑白風格等，并能夠自動增加畫框。 ?用戶可以通過小屋，去往“街道”，在街道的商店頁面里，用戶可以