【正文】 從中找出需要的信息？ 有難度！ ?從現(xiàn)代旅游廣告的發(fā)展趨勢(shì)看 旅游廣告走向深度宣傳 ——“全方位旅游服務(wù)指南” 旅游廣告正從單純的形象廣告或單一景點(diǎn)的籠統(tǒng)介紹，走向詳盡的“旅游指南式”的廣告。 旅游攻略式的深度宣傳，通常通過(guò)雜志做到 ?從市場(chǎng)空白看 北京市面缺乏專(zhuān)門(mén)型的“京郊旅游人文地理雜志” 北京現(xiàn)有的 DM直投雜志，多是綜合性雜志，信息傳達(dá)多而雜亂 ，編撰過(guò)于零碎，印刷檔次較低，內(nèi)容淺顯，無(wú)文化韻味和可讀性，不為高端人士和知識(shí)型年輕群體所喜愛(ài)。 京郊人文地理、不只是景點(diǎn)信息 濃厚的人文色彩必不可少 ?京郊旅游信息傳播中的其他問(wèn)題 ： 主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索得來(lái)的旅游信息雜亂無(wú)章，缺乏可信度和權(quán)威性 ： 現(xiàn)有官方出版的 《 郊區(qū)旅游指南 》 信息籠統(tǒng)，且不能更新，無(wú)法提供實(shí)時(shí)信息 ： 現(xiàn)有市面的京郊旅游信息，僅停留在景點(diǎn)層面，缺乏對(duì)郊區(qū)的人文地理、環(huán)境、風(fēng)俗等的全面介紹 現(xiàn)有京郊旅游信息在權(quán)威性、具體性、專(zhuān)一性、實(shí)時(shí)性，和人文色彩上略有欠缺。 可供反復(fù)翻閱 ： 提供信息全面，經(jīng)的起推敲，有說(shuō)服力。 效果立竿見(jiàn)影： 附上優(yōu)惠券可以幫助旅游部門(mén)找到目標(biāo)客戶和潛在客戶，減少投放的盲目性， 節(jié)省廣告費(fèi)用。 傳播京郊文化： 通過(guò)京郊旅游人文地理，傳播深層次的人文價(jià)值。 久居喧嘩市井，世俗嘈雜，難覓心靈寧?kù)o。 有的是松濤陣陣，小溪淙淙的聲音 。 有的是草木拔節(jié)，細(xì)雨淅淅的聲音 。 《 聽(tīng)風(fēng) 》 雜志，北京近郊旅游萬(wàn)事通。 在我們的夢(mèng)中， 都曾有座后花園。 繁盛的花草清新翠綠，郁郁蒼蒼。 在北京的生活，或許總是緊張忙碌，身心疲勞，難以解脫， 但我們都知道，有一個(gè)地方其實(shí)觸手可及， 讓人悠然自得，釋放積郁， 以接近自然的方式呼吸和休憩，那就是京郊 ————我們的 《 后花園 》 。 《 后花園 》 備選名稱(chēng)： 《 京郊地理 》 ， 名稱(chēng)來(lái)源于著名人文地雜志 《 國(guó)家地理 》 。 ///3讀者群定位 經(jīng)濟(jì)程度： 月收入在 3000元以上 文化程度： 大專(zhuān)以上學(xué)歷 社會(huì)特征： 知識(shí)型年輕群體（商務(wù)旅行者、白領(lǐng)、旅游愛(ài)好者、大 年齡特征： 20——45歲 消費(fèi)者需要有這么一份雜志來(lái)引導(dǎo)他們的消費(fèi)，并與之達(dá)到精神上的共鳴。 ///4雜志的品牌定位與功能定位 品牌定位 ——“都市男女親近自然、多彩生活的倡導(dǎo)者”。 ?為城區(qū)市民塑造一種寧?kù)o的精神家園。 ?倡導(dǎo)健康、時(shí)尚的旅游生活方式。 ///5雜志內(nèi)容定位 ?京郊旅游全攻略 ?京郊人文地理展示 涵蓋京郊的景點(diǎn)介紹、出行線路、旅游推薦、性價(jià)比排行、住行費(fèi)用、自助游線路、景點(diǎn)特寫(xiě)及傳說(shuō)故事，出行裝備、自駕游、旅游超市、優(yōu)惠措施、住宿等全方位的京郊旅行信息。 以北京旅游局形象為第二傳播內(nèi)容，塑造人文、生態(tài)、積極的公眾形象?！? ///6雜志文字風(fēng)格定位 行文優(yōu)美、大氣、清麗、高雅、富有人文氣息。淡化商業(yè)氣氛，突出健康生活。 具有舒緩身心的語(yǔ)言美感。 可考慮部分版面為英文版。 時(shí)尚、雅致、色彩沉穩(wěn)而純凈，突出品質(zhì)感和高檔意味。 遵從高檔雜志的常用視覺(jué)風(fēng)格。 ///8雜志體例編撰 月刊， 16開(kāi)， 80頁(yè)，封面 200克雙銅紙，光膠，內(nèi)文用輕型紙，全彩印刷 ///9主要欄目設(shè)臵和題目舉例 【 卷首語(yǔ) 】 每期一篇優(yōu)美的卷首語(yǔ)，富有哲理和人文氣息。如：京郊佛教文化之旅（京郊佛教地圖）、京郊道教文化之旅（京郊道教地圖）、長(zhǎng)城故事（重走古長(zhǎng)城 ,講述京郊與古長(zhǎng)城有關(guān)的歷史故事 ,并介紹旅游景點(diǎn)） …… 等等。附加路線圖說(shuō)明，花費(fèi)，旅游體驗(yàn)，有手繪地圖、自拍圖片等。 題目舉例： 《 青龍峽的黃昏 ——神奇瑰麗的火燒云 》 【 最?lèi)?ài) 】 以游客的角度，每期精選一至兩處京郊旅游景點(diǎn)做全面的欣賞介紹，全方位的旅游攻略 題目舉例： 《 泛舟密云 》 【 推介 】 以中性的角度 ， 每期全方位詳細(xì)介紹一處旅游景點(diǎn)。 題目舉例： 《 100元周末暢游北京 》 【 自駕 】 精選一兩處周末自駕路線，進(jìn)行介紹。 題目舉例： 《 攝影：八達(dá)嶺的另類(lèi)面孔 》 【 京畿往事 】 京郊旅游景點(diǎn)的歷史故事和舊事秘聞 題目舉例： 《 紅螺寺密道的傳說(shuō) 》 【 藝術(shù)民間 】 介紹京郊民間藝術(shù)家及其作品。 題目舉例： 《 妙絕神州 ——延慶蘆葦畫(huà) 》 【 北京生活 】 ：講述活在北京，現(xiàn)代人生活情感、生存狀態(tài)的心情故事。 【 京畿思緒 】 ：與北京、城郊有關(guān)的旅游散文、美文（精美隨筆、名家散文） 【 高端訪談 】 ：北京旅游局發(fā)布旅游政策以及專(zhuān)家的訪談。 【 健康與旅游 】 ：講述健康、養(yǎng)生、與旅游的種種知識(shí)。 通過(guò)以上的體例編撰，可以看到 京郊旅游人文地理直投雜志內(nèi)容豐富翔實(shí)，具有濃厚的人文氣息，適合知識(shí)型群體的翻閱，經(jīng)得起推敲。 我方具有完整的名址數(shù)據(jù)庫(kù)資料，可以覆蓋全市主要的高端場(chǎng)所、高級(jí)住宅和機(jī)場(chǎng)、車(chē)站。 ///11成本預(yù)算構(gòu)成 刊物印刷費(fèi)用； 刊物編寫(xiě)、采編、攝影與設(shè)計(jì)人員工資； 刊物采編實(shí)地采寫(xiě)、接洽景點(diǎn)、接受讀者投稿所需的支出 投放刊物發(fā)生的渠道費(fèi)用 前期可根根據(jù)行政區(qū)域劃分，平均每區(qū)投放 2022份，預(yù)計(jì)每月印刷 2萬(wàn)份。 2 創(chuàng)意網(wǎng)站 IDEAS Travel Creative website 京郊旅游深化營(yíng)銷(xiāo)案之二 〃 新渠道部分 京郊旅游創(chuàng)意網(wǎng)站 2022中國(guó)用戶獲取旅游信息的主要路徑 來(lái)自好友的推薦 專(zhuān)業(yè)的旅游網(wǎng)站（如攜程 /同程 /綠人） 搜索引擎 報(bào)紙 /雜志 /電視等傳統(tǒng)媒體 綜合門(mén)戶網(wǎng)站的旅游頻道 社區(qū)網(wǎng)站（如天涯 /貓撲） 到旅行社咨詢 其他 66% % % % % % % 0.% 20% 40% 樣本描述： N=2616；艾瑞咨詢最新 2022年 5月數(shù)據(jù)。 以創(chuàng)意搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。 臺(tái)灣農(nóng)業(yè)休閑旅游非常發(fā)達(dá) 臺(tái)灣旅游與農(nóng)業(yè)部門(mén)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之初 就把全臺(tái)二十五縣市三百一十九個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)所有美景、美味、美人、美事都收錄在 《 農(nóng)業(yè)易游網(wǎng) 》 ，使民眾可以獲取正確的權(quán)威資訊，可以做到隨時(shí)便捷地到任一處農(nóng)村旅游。 地圖：進(jìn)入互動(dòng)的郊區(qū)旅游地圖版塊。 我的小屋：進(jìn)入用戶個(gè)人信息管理頁(yè)面和個(gè)性化功能頁(yè)面 路線： 提供旅游路線查詢、和花費(fèi)對(duì)比 活動(dòng)：個(gè)人發(fā)起和查看官方旅游活動(dòng)（官方系統(tǒng)通知） 日志：旅行足跡、記錄 新聞 推介：重點(diǎn)推介旅游 地圖系統(tǒng)板塊 示意（核心板塊） ?地圖版塊詳細(xì)記錄各景點(diǎn)信息，并在地圖上標(biāo)出。 ?用戶可拖動(dòng)地圖，利用標(biāo)尺縮放某一小區(qū)域。 ?每個(gè)圖標(biāo)都代表著一個(gè)旅游項(xiàng)目。 ?每個(gè)“詳細(xì)的景點(diǎn)介紹”頁(yè)面，都包括花費(fèi)、車(chē)程、住宿、內(nèi)容、攻略等詳盡內(nèi)容。 ?用戶可以查看該景點(diǎn)的口碑評(píng)分。 ?地圖的顯示方式選項(xiàng)，可以更改顯示的景點(diǎn)種類(lèi)，如農(nóng)家樂(lè)、森林公園。 顯示方式 景點(diǎn)圖標(biāo) 我的小屋版塊 示意 用戶點(diǎn)擊，可進(jìn)入小屋： 進(jìn)行用戶個(gè)人信息管理 和各種個(gè)性化的互動(dòng)功能 去投訴 用戶點(diǎn)擊，可進(jìn)入 “ 地圖 ” 板塊，查詢郊游信息。 查看各類(lèi)旅游商品價(jià)格、詳情。 ?該板塊具有即時(shí)聊天的功能，用戶在小屋內(nèi)可以進(jìn)入聊天室。如京郊農(nóng)家樂(lè)頻道、京郊采摘園頻道等。包括： ——聽(tīng)音樂(lè)、寫(xiě)旅游日志 ——與好友分享音樂(lè) ——邀請(qǐng)其他好友進(jìn)屋分享旅游日志。 ——用戶可以自建 “旅游畫(huà)廊”，即將自己去過(guò)的景點(diǎn)照片，系統(tǒng)支持在線處理成油畫(huà)風(fēng)格、黑白風(fēng)格等，并能夠自動(dòng)增加畫(huà)框。 ?用戶可以通過(guò)小屋，去往“街道”，在街道的商店頁(yè)面里，用戶可以