【正文】 量，活動中，攜手著名鋼琴演奏家趙胤胤及藝術團隊，將奧迪品牌與音樂元素融合，通過視頻與音樂的互動展現(xiàn)車型特點與品牌魅力，現(xiàn)場通過演奏家與觀眾互動，增加對音樂的了解，同時穿插慈善捐贈環(huán)節(jié)。 大用戶答謝音樂會 搭建藝術合作平臺 20 2022年專案項目回顧 Special project review year 2022. ?內(nèi)蒙提升項目 ?A5/TT金融專案 ?A5促銷項目 ?二手車促銷項目 ?在 2022年所有市場活動中，有四個非常有針對性的項目： 21 2022年專案項目回顧 Special project review year 2022. ?內(nèi)蒙提升項目回顧 Neimeng project review year 2022. 鑒于年初在內(nèi)蒙發(fā)生的 A6 ，避免客戶及媒體對奧迪品牌印象的惡化，迅速啟動了內(nèi)蒙提升計劃項目，包含了 19個子項目，區(qū)域直接投入預算 1000萬元，中央市場部也給予了電視、平媒 300萬的支持 22 NR NR PR 內(nèi)蒙提升項目實施情況 Inner Mongolia project carry out 綠色：已經(jīng)立項或?qū)嵤? NR3鄂爾多斯車展 爾夫精英賽 NR1內(nèi)蒙網(wǎng)球精英賽 NR2內(nèi)蒙 ADE活動 MA5那達慕大會贊助 MA4阿拉善體驗之旅 PR2“奧迪 心旅程” ——VIP用戶尊享體驗長春行活動 展示 PR3公關及危機公關培訓 PR1危機公關指導手冊 NR5鄂市、呼市、包頭戶外廣告支持 NR6呼市健身房媒體 NR7呼市廣播廣告 MA3鄂爾多斯客戶關系維護營銷 、高爾夫球場展示 PR4特殊媒體答謝 精英賽 23 鄔雄董事長和楚玉副秘書長交換交車儀式紀念品 交車儀式 Car handover ceremony 到場嘉賓合影 完成交車儀式并親切握手 媒體熱情報道 維護當?shù)卣P系 那達慕贊助項目實施 Nadam event sponsor 24 內(nèi)蒙阿拉善項目 A la shan driving project 出發(fā)儀式 縱情戈壁 維護內(nèi)蒙地區(qū)媒體關系 25 2022年專案項目回顧 Special project review year 2022. ?A5/TT金融專案 借助聯(lián)合廣告、健身房媒體、電視、廣播等媒體渠道；利用駕控匯等活動現(xiàn)場進行推廣和傳播 26 金融專案廣告宣傳模板 Example ?廣告語（ 10秒）：豪華動感跑車即刻擁有，奧迪 TT/A5全系零利率 18期，首付最低 15萬，更多優(yōu)惠請洽北京特許經(jīng)銷商 ?投放排期時間最早于 3月 3日開始，在經(jīng)銷商聯(lián)合廣播廣告 。即日起至 2022年 5月 31日，奧迪金融方案針對奧迪A5與奧迪 TT全系車型，在北京地區(qū)提供“ 18期零利率貸款”尊崇待遇，盡可享受零利率無息貸款或超低利率優(yōu)惠貸款服務，更可選擇“ 24期與 36期超低利率”貸款服務，助您超前駕馭夢想。 排期時間： 《 精品購物指南 》 3月 17日刊出， 《 北京青年報 》 3月 3日和 17日刊出 2022年專案項目回顧 Special project review year 2022. 27 聯(lián)合廣告渠道 媒體名稱 發(fā)布時間 版位 版面 廣告尺寸（ mm)寬 高 廣告顏色 刊登次數(shù) 廣告內(nèi)容 精品購物指南 2022年 4月 22日 周四時尚圣經(jīng)豪華版 封二旁 整版 260*375 彩色 1 奧迪 A5和 TT 28 區(qū)域?qū)用嫫嚱鹑谛麄? 29 經(jīng)銷商層面汽車金融宣傳 ——唐山冀東 30 經(jīng)銷商層面汽車金融宣傳 ——北京國服信 31 2022年專案項目回顧 Special project review year 2022. A A3促銷項目 A A3上市后，根據(jù)當時市場需要，整合現(xiàn)有傳播渠道和資源對 A5系列產(chǎn)品進行了專項推廣，利用“ Audi Action”駕控匯、時尚及商業(yè)區(qū)展示等手段推廣 A3車型，倡導進取生活方式 32 朝陽公園駕控匯 33 2022年專案項目回顧 Special project review year 2022. ?二手車促銷項目 ?2022年利用現(xiàn)有新車推廣渠道：聯(lián)合平面廣告、戶外 LED、廣播廣告等推廣二手車 ?二手車展廳開業(yè)活動支持 34 2022年專案項目回顧 Special project review year 2022. 35 聯(lián)合廣告渠道 媒體名稱 發(fā)布時間 版位 版面 廣告尺寸（ mm)寬 高 廣告顏色 刊登次數(shù) 廣告內(nèi)容 北京青年報 2022年 11月 27日 專刊版組 每周三汽車時代 封面 1/2版 240 170 彩色 1 二手車廣告 36 各月份北部區(qū)集客量情況統(tǒng)計 北部區(qū)合計21982149643683333733 33367307073659439260 4025641380 417900050001000015000202202500030000350004000045000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月經(jīng)銷商總集客量： 370866組 總銷量： 46920 Potential customers gather : 370866 sales:46920 轉(zhuǎn)化率 percent conversion： % 2022年經(jīng)銷商集客量情況統(tǒng)計 Customers collect statistic 37 2022年經(jīng)銷商傭金考核情況 Dealer’s mission check 銷售 編碼 No. 經(jīng)銷商名稱 Dealer 營銷投入率Marketing invest rate 投入金額 (千 /元 )marketing invest SA12022 天津百得利之迪 % 1443 SA11014 北京百得利汽車貿(mào)易有限公司 % 7870 SA13003 唐山市冀東樂業(yè)汽車銷售服務有限公司 % 4973 SA12022 天津港保稅區(qū)捷豐國際貿(mào)易有限公司 % 4000 SA13007 河北聯(lián)潤美迪 % 1982 SA14007 長治圓通 % 615 SA14006 臨汾銀光德奧 % 502 SA13001 河北聯(lián)拓汽車貿(mào)易有限公司 % 3155 SA14003 大同市大昌風華汽車服務有限公司 % 622 SA13003 唐山奧鑠 % 349 SA11011 北京運通博奧汽車銷售服務有限公司 % 3935 SA14002 山西神迪汽車服務有限公司 % 1919 SA13006 秦皇島新源奧丕汽車銷售服務有限公司 % 762 SA15001 內(nèi)蒙古奧捷汽車銷售有限公司 % 1683 SA13002 保定軒宇鑫悅汽車有限公司 % 1231 SA14001 山西大昌汽車服務有限公司 % 2536 SA12022 天津市中乒北奧汽車銷售服務有限公司 % 2120 sa13005 邯鄲市奧華汽車銷售服務有限公司 % 1055 SA1102