現(xiàn)代廣告案例—理論與評析-在線瀏覽
2024-12-27 15:36本頁面
【正文】 Levi?s Lee Wrangler Lee Cooper LEE牛仔服 Lee的目標(biāo)市場與定位策略 曲線牛仔 Fit：創(chuàng)意焦點(diǎn) 例子： Lee女性牛仔服 “ 最貼身的牛仔 ” （ The Brand that Fits） 創(chuàng)意改變，陷入誤區(qū) LEE牛仔服 lee的市場研究和品牌個(gè)性的重建 市場研究的結(jié)果： 女性對牛仔服的眷戀 貼身是最關(guān)心的利益 依據(jù)使用場合分類 lee代表了貨真價(jià)實(shí) 重返 Fit 重建創(chuàng)意策略 用感性手法表達(dá)述求 成功的媒體策略 LEE牛仔服 Fit的兩點(diǎn)啟示 策略的獨(dú)創(chuàng)與信念的堅(jiān)持 信息、訴求與理性、感性 LEE牛仔服 Levi?s的廣告欣賞 飛利浦電動(dòng)剃須刀 四、向傳統(tǒng)習(xí)慣挑戰(zhàn) 飛利浦剃須刀營銷案的主要啟示 一種革命性新產(chǎn)品的上市，其主要障礙往往來自消費(fèi)者的傳統(tǒng)和觀念。 示范活動(dòng)促銷打開市場局面 ①新產(chǎn)品的產(chǎn)生 ②示范活動(dòng)的開展 采用了一系列非正統(tǒng)的傳播方法，顯示了一種讓人情不自禁敬佩的企業(yè)精神。 為了贏得競爭優(yōu)勢，飛利浦始終針對目標(biāo)市場需要，從產(chǎn)品本身著手，采取了一系列卓有成效的措施。 “ 八點(diǎn)以后 ” 的成功之處還在于品牌名稱直接傳達(dá)定位概念。 “ 白加黑 ” 的命名來由 廣告口號(hào) 廣告宣傳 溝通創(chuàng)造定位概念 不需要改變產(chǎn)品，通過傳播溝通就可以定位 品牌傳播綜合案例 第四章 品牌傳播綜合案例 一、廣告締造的品牌神話 ——回首萬寶路之路 萬寶路的簡介 品牌生命的轉(zhuǎn)折 萬寶路廣告不再以婦女作為主要述求對象，廣告中強(qiáng)調(diào)萬寶路香煙的男子漢氣概，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費(fèi)者。 回首萬寶路之路 品牌傳播綜合案例 獨(dú)特品牌個(gè)性 廣告格調(diào)隨產(chǎn)品類型而變 ①紅色萬寶路與淡味萬寶路 ②薄荷型萬寶路 國際標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)用 ①廣告的國際化 只要堅(jiān)持把創(chuàng)意中的一貫性信息傳達(dá)給不同國家中被認(rèn)可的目標(biāo)受眾，那么這種統(tǒng)一的信息就有可能扎根于全球的目標(biāo)受眾。 服務(wù)營銷 溝通無限 接觸管道 遍地開花 品牌傳播綜合案例 四、品品雀巢咖啡的好味道 雀巢咖啡簡介 國際傳播原則 廣告及代理商 “精工”企業(yè)的品牌營銷傳播之道 五、需要時(shí)間還是需要時(shí)尚 ——“精工 ” 企業(yè)的品牌營銷傳播之道 買表動(dòng)機(jī)，事過境遷 產(chǎn)品的層次劃分 基本層次核心利益：把握時(shí)間 一般產(chǎn)品產(chǎn)品的基本形式：鐘表樣式 期望產(chǎn)品：一整套屬性和條件 附加產(chǎn)品：附加服務(wù)和利益 潛在產(chǎn)品：產(chǎn)品的增加和改變 精工表形象設(shè)計(jì)成為重要因素。 “精工”企業(yè)的品牌營銷傳播之道 傳播策略，有條不紊 運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)：官方計(jì)時(shí)器，體育事業(yè)的贊助； 雜志廣告 例子： 恒源祥 六、萬羊奔騰，活力源源 傳播的貢獻(xiàn) 品牌識(shí)別 知名度廣告 企業(yè)形象廣告 對兒童市場的公共關(guān)系溝通 品牌規(guī)?；?jīng)營和企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟 麥當(dāng)勞 第五章 品牌識(shí)別溝通 一、金色雙拱門的情結(jié) 麥當(dāng)勞的標(biāo)志識(shí)別與理念識(shí)
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