【正文】 91年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為9,，到2002年11年的時(shí)間就翻了兩番。而商家也投其所好，設(shè)計(jì)出各種各樣人們樂(lè)意接受的娛樂(lè)休閑活動(dòng)，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。 人們消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越追求高質(zhì)量的生活，休閑娛樂(lè)場(chǎng)所和健身中心成為更多消費(fèi)者周末的首選。4. 4. 新型業(yè)態(tài)發(fā)展 消費(fèi)水平的不斷提高使消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境和消費(fèi)安全有了更高要求，食品、日用品的消費(fèi)多集中于超市，家用電器和通訊器材專業(yè)店不斷開(kāi)張，新型業(yè)態(tài)的市場(chǎng)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)。3. 3. 部分商品熱銷(xiāo) 隨著商品房的銷(xiāo)售和汽車(chē)關(guān)稅的降低，家裝建材、家用汽車(chē)等成為2002年消費(fèi)的熱點(diǎn)。2. 2.據(jù)統(tǒng)計(jì)，％?？梢钥闯?，年終人們的消費(fèi)欲望最為強(qiáng)烈，消費(fèi)水平明顯高于元旦、春節(jié)和五一。1月、2月（春節(jié)）、5月、10月12月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額均在3200億元以上。一、2002年我國(guó)零售業(yè)運(yùn)行狀況（一）2002年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在競(jìng)爭(zhēng)中得到磨練 ――2002年我國(guó)零售業(yè)及上市公司研究齊欣從整體看，“假日消費(fèi)”對(duì)拉動(dòng)2002年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的作用十分顯著（見(jiàn)圖1）。全年呈“W型”，其中12月達(dá)到了全年的最高值。除假日消費(fèi)對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的拉動(dòng)作用外，以下因素也起了十分重要的作用：1. 1. 居民可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)居民儲(chǔ)蓄和可支配收入的增加是消費(fèi)水平提高的前提條件。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超過(guò)7500元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)10％左右。此外，一些應(yīng)時(shí)類(lèi)商品的銷(xiāo)售情況也非常樂(lè)觀，如“唐裝”、綠色食品、高中檔的禮品菜、優(yōu)質(zhì)瓜果，老字號(hào)食品、滋補(bǔ)品、以“馬”為代表的各類(lèi)具有民族特色的節(jié)日商品以及空調(diào)器、電風(fēng)扇等夏季商品的旺銷(xiāo)都對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)起到了重要的作用。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加，特別是外資企業(yè)的進(jìn)入，也迫使國(guó)內(nèi)的商家使出渾身解數(shù)，不斷提高服務(wù)水平，降低成本，而消費(fèi)者則從中受益。這一生活方式的轉(zhuǎn)變，不但使娛樂(lè)場(chǎng)所的收入增加，同時(shí)也帶動(dòng)了旅游、餐飲等行業(yè)的發(fā)展。雖然2002年我國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到40,，％，但增速有所回落（見(jiàn)圖2）。從增長(zhǎng)速度來(lái)看，1994年增長(zhǎng)最快，％。資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在北京和上海，允許的合資零售企業(yè)的總數(shù)各不超過(guò)４家。將在北京設(shè)立的4家合資零售企業(yè)中的2家可在同一城市（即北京）設(shè)立其分支機(jī)構(gòu)。中國(guó)加入WTO后2年內(nèi)，在合資零售企業(yè)中將允許外資持有多數(shù)股權(quán)，將向合資零售企業(yè)開(kāi)放所有省會(huì)城市及重慶和寧波。特許經(jīng)營(yíng)也是加入3年內(nèi)，取消限制。另外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，外國(guó)公司在中國(guó)建立300余家大型零售企業(yè)，其中90%是違規(guī)建立。針對(duì)2002年出現(xiàn)的這一情況，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委領(lǐng)導(dǎo)明確指出：“按照我們中國(guó)入世的承諾，我們現(xiàn)在只允許在省會(huì)城市和計(jì)劃單列市進(jìn)行外商投資零售業(yè)的試點(diǎn)，目前有少數(shù)省轄市或者地級(jí)市，也采取各種變通的方式引進(jìn)了一些外資。今后幾年還要按照中國(guó)入世的承諾，有計(jì)劃、分階段、按步驟地逐步開(kāi)放市場(chǎng)。按《外商投資商業(yè)企業(yè)試點(diǎn)辦法》（國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、外經(jīng)貿(mào)部令第12號(hào)，1999年6月25日公布）要求，舉辦合營(yíng)商業(yè)企業(yè)應(yīng)符合所在城市商業(yè)發(fā)展規(guī)劃?！蔽覈?guó)零售業(yè)是一個(gè)開(kāi)放相對(duì)較早的行業(yè)，近幾年外資進(jìn)入速度很快，給國(guó)內(nèi)零售業(yè)造成了很大壓力。只有有計(jì)劃按步驟逐步地開(kāi)放市場(chǎng)，才能有效地保護(hù)我國(guó)零售業(yè)，給我國(guó)零售企業(yè)充足的時(shí)間應(yīng)對(duì)外資企業(yè)的挑戰(zhàn)。（三）連鎖百?gòu)?qiáng)擴(kuò)張迅速但毛利率有不同程度的下降2002年連鎖百?gòu)?qiáng)總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2465億元，比上年的1620億元增長(zhǎng)52%；門(mén)店總數(shù)達(dá)到16986個(gè)，比上年的13117個(gè)增長(zhǎng)29%；營(yíng)業(yè)總面積達(dá)1334萬(wàn)平方米，比上年的836萬(wàn)平方米增長(zhǎng)59%；，%；%，%。2002年我國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)中，%，%的近5倍。上海的華聯(lián)集團(tuán)有限公司（零售連鎖部分）、1541家店鋪的業(yè)績(jī)，名列全國(guó)首位，%%。由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，有55家百?gòu)?qiáng)企業(yè)的毛利率與2001年相比有不同程度的下降（－3%不等），有21家略有提高，其它企業(yè)基本持平；毛利下降的主要原因是競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)之間展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)所致。近年來(lái)，我國(guó)連鎖企業(yè)的擴(kuò)張速度十分迅猛，在發(fā)展發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該不僅注重“量”的增加，而且更要注重“質(zhì)”的提高。省會(huì)城市、東南沿海地區(qū)開(kāi)放較早，因而發(fā)展比較迅速，但西部地區(qū)發(fā)展相對(duì)落后。上海作為我國(guó)開(kāi)放較早的商業(yè)城市，發(fā)展尤為突出。便利店作為一種新興業(yè)態(tài)獲得巨大發(fā)展，門(mén)店數(shù)增加量在2000家以上，增幅達(dá)70％；%；％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上海和北京所占的比例，零售業(yè)的增長(zhǎng)率為11％，％％；武漢本土企業(yè)已開(kāi)辦超市300多家，2002年銷(xiāo)售額達(dá)55億元，占全市當(dāng)年社會(huì)商品零售總額的7％。（五）各業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡，受外資影響較大目前我國(guó)零售業(yè)態(tài)大致分為8種：百貨店、超級(jí)市場(chǎng)、便利店、專業(yè)店、專賣(mài)店、購(gòu)物中心、大型綜合性超市和倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)。外資商業(yè)企業(yè)目前在我國(guó)發(fā)展的業(yè)態(tài)種類(lèi)很多（見(jiàn)表1），并且對(duì)我國(guó)的零售業(yè)造成了一定的沖擊。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2002年中外合資企業(yè)按銷(xiāo)售額排在前十名的