唐都-揚子空調(diào)品牌建構(gòu)與推廣的思考營銷策劃方案-在線瀏覽
2025-05-09 08:06本頁面
【正文】 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 通路 使用者 促銷 競爭者 內(nèi)部：揚子空調(diào) 形象 力結(jié)構(gòu) 定位 Positioning 名稱 Naming 造形設(shè)計 Forming 溝通 Communication 風(fēng)格 Style 標(biāo)記 Signature 品牌核心價值模式 一對一的未來 年齡群 年齡 行為特征 感興趣的產(chǎn)品兒童前期 出生 ~ 5 歲 完全依賴父母親，骨骼和肌肉逐漸發(fā)展、增強，運動型也逐漸形成，又發(fā)生意外或疾病的傾向，自我本位，午睡。嬰兒食品、搖籃、衣服、玩具、小兒科醫(yī)護(hù)服務(wù)、早餐食品、糖果、書籍、畫報、托兒所兒童后期 6 ~ 12歲 逐漸減少對父母親的依賴，生長速率減緩，思考能力大幅增加，同學(xué)間競爭，在意別人對自己的評價，上學(xué)食物、玩具衣服、文具、學(xué)習(xí)成績、醫(yī)療、電影、電視、漫畫、游戲青少年前期 13 ~ 15歲 青春期開始、關(guān)心個個外貌、渴求獨立、由家人轉(zhuǎn)為同學(xué)、團(tuán)體想證明自已開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌扇死澄?、漫畫、雜志、電影、唱片、衣物、個性嗜好、修容產(chǎn)品年齡群 年齡 行為特征 感興趣的產(chǎn)品青少年后期 16 ~ 18歲 持續(xù)轉(zhuǎn)變成人，更加關(guān)心個人外貌，戀愛傾向約會，積極參與團(tuán)隊活動，渴求經(jīng)濟(jì)獨立，競爭壓力香煙、運動用品、書籍雜志、相機、音樂、裝飾品青年獨立期 19~24歲進(jìn)入大學(xué)或勞力市場，對個人容貌的興趣仍高，約會時間增長，獨立性高低不一，視人而定，團(tuán)隊運動參與性逐漸降低衣飾、旅行、跳舞、香水、簡便食品、迪廳、酒巴青年已婚期 25~34歲第一次婚姻、轉(zhuǎn)而為夫妻本位行為，財務(wù)狀況樂觀，學(xué)習(xí)做主婦、丈夫住房、汽車、家具、電器、娛樂生活的快樂感、酒巴沒小孩離婚年輕人 28~34歲生活型態(tài)可能回歸年輕單身時期，男女雙方的財務(wù)狀況比已婚時差，大部分男女都有會再婚住房、家事用品、工作、汽車、衣飾一對一的未來 年齡群 年齡 行為特征 感興趣的產(chǎn)品年輕父母 25~34歲以家庭為重心，逐漸減少社交活動，休團(tuán)活動集中在家里信房、房屋整修用品
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