營(yíng)銷(xiāo)案例分享倩碧-在線(xiàn)瀏覽
2025-04-10 23:12本頁(yè)面
【正文】 個(gè)帖子 ， 總點(diǎn)擊量 ， 總回復(fù)量 ， 好帖總數(shù) 120。 娛樂(lè)帖 針對(duì)時(shí)尚類(lèi)論壇人群流行先鋒的特點(diǎn)，以?shī)蕵?lè)八卦帖掀起美白潮流趨勢(shì)，引起網(wǎng)友對(duì)美白產(chǎn)品的需求。 ? 論壇類(lèi)型 投放論壇類(lèi)型及選擇理由 ? 選擇理由 時(shí)尚類(lèi)論壇 美容類(lèi)論壇 購(gòu)物類(lèi)論壇 地方類(lèi)論壇 討論帖 針對(duì)美容類(lèi)論壇人群專(zhuān)業(yè)護(hù)膚的特點(diǎn)，以美容護(hù)膚心得帖及求助帖的方式引出對(duì)新產(chǎn)品的討論 。 3大賣(mài)點(diǎn)： 優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) ：可緩釋黑色素沉淀，美白效果全面； 突出效果 ：提亮膚色、抗氧化、質(zhì)地滋潤(rùn)； 安全配方 ：具備 5重美白高科技技術(shù)。倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露 論壇營(yíng)銷(xiāo)結(jié)案報(bào)告 上海奧雪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 營(yíng)銷(xiāo)案例項(xiàng)目簡(jiǎn)介 P3 論壇口碑營(yíng)銷(xiāo)效果 P8 炒作過(guò)程中具體執(zhí)行情況 P15 維護(hù)措施及應(yīng)急處理 P29 目錄 真實(shí)網(wǎng)友的反應(yīng) P22 好帖集合列表 P41 對(duì)于下次炒作的建議 P39 營(yíng)銷(xiāo)案例項(xiàng)目簡(jiǎn)介 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 倩碧 Clinique通過(guò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳： ?一個(gè)月內(nèi)分為 3個(gè)階段， ?在 60個(gè)熱門(mén)論壇中， ?每周發(fā)布 60個(gè)帖子， 營(yíng)銷(xiāo)目的： ?通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳，讓網(wǎng)民認(rèn)識(shí)倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露，制造今年美白的流行趨勢(shì) —— “ 健康美白”，體現(xiàn)倩碧皮膚醫(yī)生專(zhuān)業(yè)安全美白技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)友真正接受并認(rèn)可倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露的使用功效。 ?向廣大具備消費(fèi)能力的網(wǎng)友告知倩碧超凡嫩白晶瑩亮彩精華露及三月份銷(xiāo)售高峰的促銷(xiāo)信息，促使用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望和需求，達(dá)到增加線(xiàn)下銷(xiāo)售的目的，培養(yǎng)品牌忠實(shí)會(huì)員。 推廣周期 ： 2/25— 3/24 第 1步 (2/253/5) 08護(hù)膚流行 ——“健康美白” 第 2步 (3/63/16) 精華露的 3大賣(mài)點(diǎn) 第 3步 (3/173/24) 新品試用用戶(hù)體驗(yàn)交流 灌輸理念 新品信息 2/252/29 3/13/5 營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期炒作總結(jié)出的這四類(lèi)論壇，都是中國(guó)女性網(wǎng)友所在相對(duì)集中的論壇，且論壇中討論美容護(hù)膚及化妝品產(chǎn)品的集中度較高，有利于產(chǎn)品的推廣。 曬敗帖 針對(duì)購(gòu)物類(lèi)論壇人群具有強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲的特點(diǎn)，用曬敗帖的方式引起網(wǎng)友們跟風(fēng)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)熱潮。 購(gòu)物類(lèi) 時(shí)尚類(lèi) 美容類(lèi) 論壇類(lèi)型 體驗(yàn)帖 針對(duì)地方類(lèi)論壇人群地域廣的特點(diǎn)，以親身體驗(yàn)及新品話(huà)題，更有力地說(shuō)明產(chǎn)品功效，從而產(chǎn)生口碑效應(yīng)。 ? ? 第 1階段 － 第 2階段 － 第 3階段 － 點(diǎn)擊量 回復(fù)量 發(fā)帖量 60 60 63 首頁(yè)推薦 5 4 3 置頂帖 0 0 1 精華帖 1 2 3 加分帖 5 6 6 推薦帖 5 4 2 加亮帖、提升帖 1 2 1 熱帖 30 22 19 日點(diǎn)擊量 次，日回復(fù)量帖 精品好帖分布情況 第 1階段： 5帖 第 2階段： 3帖 第 3階段： 2帖 第 1階段： 6帖 第 2階段： 5帖 第 3階段： 5帖 置頂帖 首頁(yè)推薦 精華帖 推薦帖 加分帖、加紅帖 熱帖 普通帖 第 1階段： 6帖 第 2階段： 8帖 第 3階段： 7帖 第 1階段： 30帖 第 2階段： 22帖 第 3階段： 19帖 精品好帖占總發(fā)帖數(shù)的% 首頁(yè)推薦 名品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng) FANS家園 育兒論壇 華聲論壇 二泉社區(qū) 置頂帖 、 版主推薦帖 天津消費(fèi)指南 趣拜秀吧 國(guó)際第一非主流官方社區(qū) 時(shí)尚元素 易趣論壇 美容服飾 太平洋女性 美容心得 新浪 魅力前沿 精華帖 杭州網(wǎng)－潮人出沒(méi) 東方熱線(xiàn) 時(shí)尚論壇 soso搜吧 時(shí)尚話(huà)題 加分帖 合肥論壇 美容美體 重慶購(gòu)物狂 – 美容護(hù)膚 N7搜都市找 樂(lè)地帶 美容 告知新品網(wǎng)站地址： 在第二階段的部分主題中，告知網(wǎng)友新品網(wǎng)站的地址，并召集大家參與網(wǎng)站游戲，在游戲中加強(qiáng)購(gòu)物需求。 美白護(hù)膚問(wèn)題 解答網(wǎng)友對(duì)于美白產(chǎn)品的問(wèn)題 問(wèn)：歐美美白效果沒(méi)那么好的吧，而且感覺(jué)倩碧的廣告做的有點(diǎn)夸張！ 答： LS是不是沒(méi)堅(jiān)持，再好的化妝品都貴在堅(jiān)持使用哦。這個(gè)是新款，很輕薄。如： 版主主動(dòng)回帖支持： 被網(wǎng)站編輯推薦上新聞頁(yè)面： 話(huà)題女星張柏芝如何保養(yǎng)美肌 有些真實(shí)用戶(hù)看了帖子后也自行發(fā)了有關(guān)的帖子，我們也進(jìn)行了引導(dǎo)及回復(fù)。 －針對(duì)不同受眾的活動(dòng)策劃執(zhí)行全案能力 －眾多意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)推手，靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)用語(yǔ)，結(jié)合產(chǎn)品特色、論壇環(huán)境，靈活有效宣傳傳播要素，引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。 客戶(hù)挑選本月 炒作的論壇 與客戶(hù)確定第一周 論壇炒作主題 [主題編寫(xiě)工作 2人 ] 圍繞主題由各論壇 專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手撰寫(xiě)帖子 內(nèi)容 [每個(gè)論壇 1位 ] 與客戶(hù)確認(rèn)所有 帖子內(nèi)容 炒作一周后： 1）提供各帖子的瀏覽量及回帖數(shù)，及帖子截屏 2）確定下周溝通主題 由各論壇專(zhuān)業(yè)搶手 發(fā)布帖子，然后由 各論壇 35位馬甲負(fù) 責(zé)跟帖。 keyman論壇炒作流程 keyman論壇炒作的專(zhuān)業(yè)配備 每天 ”三班制 ”
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