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2025-03-10 21:38本頁面
【正文】 具有較大的優(yōu)勢； ?針對鳳凰現(xiàn)階段旅游產(chǎn)品及服務(wù)水平較低等狀況，可以進(jìn)行深入的挖掘并將產(chǎn)品和服務(wù)形成創(chuàng)新和差異化，并使本項(xiàng)目在市場中形成代表鳳凰的概念； ?項(xiàng)目前景將會(huì)非?？春茫。?！ 品牌勘驗(yàn)及定位的 初步思考 4）本項(xiàng)目的品牌定位方向的思考 我們的定位戰(zhàn)略： 重新定義鳳凰旅游 南華山不只是對鳳凰旅游資產(chǎn)的簡單復(fù)制 不只是鳳凰又多了一個(gè)旅游景點(diǎn) 他的出現(xiàn)，將改變鳳凰乃至湘西的旅游格局 他是對鳳凰旅游的一個(gè)提升，和古城已有景區(qū)形成補(bǔ)充和互動(dòng)， 代表未來鳳凰古城旅游的市場形象； 通過發(fā)展和成熟后，以 “ 鳳凰古城 ” 的整體形象和 張家界 形成大 湘西旅游的 “ 雙雄并立 ” ； 以獨(dú)特的市場定位及開發(fā)成為中部地區(qū)旅游的新亮點(diǎn)。 第二類：給予項(xiàng)目一個(gè)全新的名稱，如： 邊城假日樂園 鳳凰森林樂園 品牌策略及建構(gòu)的 初步思考 品牌識(shí)別的思考 指導(dǎo)原則： 現(xiàn)代本土 著眼點(diǎn)： 鳳凰獨(dú)特的人文、景觀特色 項(xiàng)目的生態(tài)、體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢 在上述基礎(chǔ)之上進(jìn)行滿足現(xiàn)代審美眼光的 提升及視覺開發(fā) “ 現(xiàn)代本土” 范例 雪山水城之導(dǎo)示牌 原型：納西族萬神園木雕 品牌傳播及推廣 品牌推廣 人員培訓(xùn) ?銷售人員培訓(xùn) ?促銷人員培訓(xùn) 品牌表現(xiàn) 原則界定 ?媒介表現(xiàn)原則 ?市場表現(xiàn)原則 ?公關(guān)表現(xiàn)原則 品牌推廣 ?廣告策劃 ?營銷策劃 品牌傳播及推廣的 初步思考 品牌傳播及推廣的初步思考 ? 原則 務(wù)實(shí) 是我們的核心原則，可達(dá)成的目標(biāo)、理性的預(yù)算 ?? 高度 是我們最重要的原則 ,我們從一個(gè)什么起點(diǎn)出發(fā)？鳳凰？ 湘西？湖南？華南地區(qū)？ ? 通路 通路方面，華南和華中地區(qū)以散客、自助游的自發(fā)選擇為主； 對重點(diǎn)城市如廣州、深圳、長沙等可借助當(dāng)?shù)芈眯猩绲牧α浚? 并逐步擴(kuò)大的中國其他地區(qū)。 在重點(diǎn)目標(biāo)市場如深圳、廣州、長沙 、 武漢等地舉行旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì) /推介會(huì) ? 媒介 網(wǎng)絡(luò)媒體將是我們主要的媒介選擇 針對主要競爭對手在重點(diǎn)地區(qū)投放戶外廣告 在重點(diǎn)目標(biāo)市場可在旅游旺季投放一定的平面廣告。是深圳 首家運(yùn)用定位理論推廣品牌的廣告公司。 1999年起任職深圳一廣告公司創(chuàng)作總監(jiān)，是深圳地區(qū)率先提倡和組建第一家 4A標(biāo)準(zhǔn) 廣告公司的廣告人之一。 2022年元月，嘉寶田地產(chǎn)報(bào)紙廣告獲深圳廣告雙年獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。 顧問團(tuán)隊(duì)
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