aoc顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案(doc30)-在線瀏覽
2025-03-10 19:41本頁(yè)面
【正文】 多方面的制約和限制。AOC在短短幾個(gè)月里就超越LG、Philips成為第二集團(tuán)的“老大”，不能不讓人們感受到這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。而AOC的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)來源于強(qiáng)大制造能力帶來的低廉價(jià)格，從而受到行業(yè)用戶的推崇。畢竟產(chǎn)品生命力在于它的性能、質(zhì)量和售后服務(wù)，這一切都最終體現(xiàn)在它的品牌價(jià)值上；如果忽視品牌建設(shè)，一味用低價(jià)格搶占市場(chǎng)，以損害消費(fèi)者的利益為代價(jià)，最終受到損害的必然是自己。 第二部分：消費(fèi)者溝通 目標(biāo)消費(fèi)者群體界定：AOC集團(tuán)產(chǎn)品最主要的消費(fèi)者應(yīng)為學(xué)生、有一定收入且有較高教育水平的中青年。AOC最主要目標(biāo)消費(fèi)者都應(yīng)有一定的受教育水平，對(duì)科技和時(shí)尚趨勢(shì)比較敏感，對(duì)品牌消費(fèi)有一定需求，且具備一定的自我實(shí)現(xiàn)欲求的人士，中青年居多；對(duì)于公司企業(yè)的集團(tuán)購(gòu)買而言，他們追求的是性能價(jià)格比的最優(yōu)化。他們是當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)代表，屬于生活的主流。更可貴的是，他們還擁有一個(gè)最顯著的心理特質(zhì)——擁有自己的夢(mèng)想。他們對(duì)自己充滿信心，積極向上，敢于夢(mèng)想，同時(shí)，因?yàn)閾碛袎?mèng)想，而更使自己信心百倍，干勁十足；為了夢(mèng)想，為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，腳踏實(shí)地，敢于挑戰(zhàn)，勇往直前。 能經(jīng)營(yíng)屬于自己的一份事業(yè)，踏踏實(shí)實(shí)，為了是能夠出人頭地。 不停的充實(shí)自己，長(zhǎng)見識(shí)，接受再教育。 在有限的生活空間放大想象，時(shí)刻能積極向上。 善于接受新鮮事物，對(duì)任何東西都以包容的心態(tài)去看待。 對(duì)自己充滿信心，為了自己的事業(yè)而不懈努力? 口頭語：——到外面看看，長(zhǎng)長(zhǎng)見識(shí)，超前一點(diǎn)——多掙點(diǎn)錢——過得好一點(diǎn)——我有，我可以——自由、無限聯(lián)想 第三部分：品牌審查品牌審查是探索AOC品牌的有形和無形資產(chǎn)，并由此歸納出一個(gè)希望、一個(gè)大理念的過程。 品牌現(xiàn)狀考察品牌現(xiàn)狀的考察其根本就是綜合對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)品牌并由此深度考察本品牌固有價(jià)值的當(dāng)前性，即把消費(fèi)者的感情、印象、聯(lián)系、意見、記憶中的閃光點(diǎn)、期望、滿意以及批評(píng)和失望，不管正面的還是反面的，這些無形的因素結(jié)合在一起，從而形成詳實(shí)、客觀的關(guān)于品牌的消費(fèi)者認(rèn)知。即考察消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度和認(rèn)知水平，是否處于他的考慮范圍內(nèi)173。AOC的無提示提及率相當(dāng)?shù)?，但在提示后，多?shù)消費(fèi)者表示知曉該品牌的顯示器173。AOC在此問題中，未被提及（2） 具體表象的聯(lián)想。173。 視覺的或印象？——過于簡(jiǎn)單、由三個(gè)字母組合而成，缺乏視覺沖擊力；色彩運(yùn)用由三原色和白色主色調(diào)配合而成，較為復(fù)雜，不易理解。173。從一個(gè)側(cè)面反映出AOC集團(tuán)產(chǎn)品廣告投入不足，缺乏力度。即考察消費(fèi)者對(duì)品牌的使用情緒。 使用這個(gè)品牌時(shí)，消費(fèi)者如何看待自己？——精打細(xì)算攢機(jī)器的、決策英明的、感覺還行的173。 這個(gè)品牌的情緒？——專業(yè)的、略顯呆板的、規(guī)模大的、價(jià)格低廉的173。這個(gè)品牌能給消費(fèi)者帶來什么樣的記憶和聯(lián)想。 除了它的使用功能，這個(gè)品牌還能帶來哪些別的品牌無法實(shí)現(xiàn)的東西？——更加物美價(jià)廉、性能價(jià)格比更高的、實(shí)惠的、更關(guān)心消費(fèi)者的173。 這個(gè)品牌獨(dú)特的貢獻(xiàn)是什么？——專業(yè)、易接近、是兼容電腦的老朋友、更具可信性173。 當(dāng)前品牌性格（個(gè)性）考察以上述品牌現(xiàn)狀考察為基點(diǎn)，并作一總結(jié)，把品牌當(dāng)成人一樣對(duì)待，用來描述某個(gè)人的詞匯來描述品牌的個(gè)性。 知名度方面——相對(duì)較低的品牌知名度，與其他顯示器品牌相比處于相當(dāng)大的弱勢(shì)水平，只是在價(jià)格方面擁有一定的口碑。 品牌品質(zhì)方面——整體上在消費(fèi)者心目中有在低端產(chǎn)品中“高品質(zhì)”的印象（但并沒有太明確的表現(xiàn)點(diǎn)），服務(wù)方面有較好的口碑。 品牌忠誠(chéng)度方面——消費(fèi)者在此點(diǎn)上并沒有太明確的表示，品牌傾向性不是太高。 品牌聯(lián)想度方面——相對(duì)專業(yè)的、具有相當(dāng)規(guī)模的、價(jià)格低的、缺乏想象力的。此點(diǎn)籍由建立獨(dú)特的品牌認(rèn)同（包含品牌的基本認(rèn)同和品牌的延伸認(rèn)同兩個(gè)方面）加以體現(xiàn)。 品牌基本認(rèn)同——產(chǎn)品類型：電腦顯示器的專業(yè)品牌——產(chǎn)品功能：滿足消費(fèi)者個(gè)人組裝電腦的需要，以及公司企業(yè)的集團(tuán)購(gòu)買需求——顧客特性：擁有夢(mèng)想、追求高品質(zhì)生活、生活積極、活力、有主
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