【正文】 了重新詮 釋，而且還永久性地改變了豪華車的市場(chǎng)，使其從少數(shù)品牌 的緩慢演變發(fā)展到眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 謳歌西子店 謳歌西子店，之所以命名為西子店，其寓意在于倫美于 西湖，“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”， Acura（謳 歌）杭州西子店的落成，將成為杭城豪華、前衛(wèi)、全方 位服務(wù)的汽車特約店典范。 謳歌、非凡、豪華、前衛(wèi)、簡(jiǎn)約的特質(zhì) 分析基礎(chǔ)上的思路 活 動(dòng) 思路 Active mentality 謳歌 2022款 MDX新車上市 西子謳歌點(diǎn)年終客戶答謝 西子謳歌 2周年品牌形象 非凡越非凡 年終客戶答謝服務(wù)的體現(xiàn) 思路詮釋 …… 思路詮釋細(xì)文： 活動(dòng)布置中 ， 把 Acura的服務(wù) 、 品質(zhì)突顯的淋漓盡致；從客戶入場(chǎng) 、 現(xiàn)場(chǎng)布置 、 人員服裝 、 音樂等方面來表現(xiàn)； 在表現(xiàn) Acura簡(jiǎn)約豪華的表現(xiàn)中 ， 分區(qū)域來展示謳歌西子店的扛鼎實(shí)力 、 真誠(chéng)的答謝客戶 、 非凡的服務(wù)品質(zhì) ， 使與會(huì)來賓不僅僅觀賞到了 Acura的豪華簡(jiǎn)約 ， 更對(duì) Acura的前衛(wèi) ， 時(shí)尚等特點(diǎn)有更加深入的了解； 活動(dòng)布置中采用謳歌主導(dǎo)的白色 、 黑色 、 金色等色調(diào) 。欣賞賞識(shí)，誠(chéng)意在心，感謝來自四面八方的欣賞賞識(shí)，展現(xiàn)內(nèi)外兼修的超凡氣質(zhì)，我們將尋找更多非凡的品鑒者，我們的呈現(xiàn)，絕單純的非凡。 主題展示 【 謳歌西子店 2周年暨 2022款 MDX新車發(fā)布主題內(nèi)涵 】 【 活 動(dòng) 概 況 明 晰 】 The active survey is defined 活動(dòng)時(shí)間 2022年 1月 18日 晚上 18： 30—21： 00 活動(dòng)地點(diǎn) 西子謳歌店 活動(dòng)規(guī)模 100人 與會(huì)人員 政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 浙江地區(qū) Acura經(jīng)銷商 杭州各大媒體朋友 Acura意向客戶及保有客戶 活動(dòng)要素 【 謳歌西子店 2周年暨 2022款 MDX新車發(fā)布要有自己的要素詮釋 】 ? 回饋客戶，使客戶在這場(chǎng)活動(dòng)中擁有歡樂感受，印象深刻，加強(qiáng)其品牌好感和忠誠(chéng)度； ? 發(fā)布 2022 DMX上市消息，獲得媒體關(guān)注，增加品牌曝光頻率，提升品牌知名度； ? 周年店慶，營(yíng)造喜悅歡樂的氛圍，預(yù)祝新年銷售開門紅。 現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意 ——2【 謳歌西子店 2周年暨 2022款 MDX新車發(fā)布突顯主題內(nèi)涵中富有亮點(diǎn) 】 全場(chǎng)布置設(shè)計(jì)說明： ◆ 意義 ——會(huì)場(chǎng)分三個(gè)區(qū)塊，第一個(gè)是舞臺(tái)區(qū)， 用于 Acura MDX新車發(fā)布。第三個(gè) 是自助西餐區(qū)，讓來賓品位非凡謳歌西子店， 品位美食。 現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意 ——4【 謳歌西子店 2周年暨 2022款 MDX新車發(fā)布突顯主題內(nèi)涵中富有亮點(diǎn) 】 餐點(diǎn)區(qū)設(shè)計(jì)說明： ◆ 意義 ——來賓到現(xiàn)場(chǎng)一開始用自助餐，評(píng)鑒紅 酒、與朋友溝通。 現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意 ——5【 謳歌西子店 2周年暨 2022款 MDX新車發(fā)布突顯主題內(nèi)涵中富有亮點(diǎn) 】 拉斯維加斯盛宴設(shè)計(jì)說明： ◆ 意義 ——謳歌西子店 2周年客戶答謝活動(dòng)是一場(chǎng) 別開生面的一次盛宴，我們不做常規(guī)演出，我 們讓客戶從游戲中體驗(yàn)到 Acura的前衛(wèi)， MDX的 霸氣。給來賓不同的體驗(yàn)盛宴。 流程亮點(diǎn) ——2【 謳歌西子店 2周年暨 2022款 MDX新車發(fā)布 流程安排順暢、周到 】 亮點(diǎn)說明 ——領(lǐng)導(dǎo)致辭 ◆ 謳歌西子店 2周年暨 2022款 MDX新車發(fā)布 ，將會(huì)有各方政府領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、社會(huì)名流、媒體出席典禮儀式，見證未來非凡謳歌、非凡品質(zhì)。活動(dòng)開始后，領(lǐng)導(dǎo)通過激光筆的形 式，指到哪個(gè)影像，即產(chǎn)生大獎(jiǎng)。讓謳歌西子店 2周年慶典成為來賓記憶深 刻的一場(chǎng)活動(dòng)。 流程亮點(diǎn) ——5【 謳歌西子店 2周年暨 2022款 MDX新車發(fā)布 流程安排順暢、周到 】 亮點(diǎn)說明 ——兌獎(jiǎng) ◆拉斯維加斯盛宴在一開始每個(gè)人都能得到指定數(shù)額的籌碼，來賓可以通過梭哈等環(huán)節(jié)去贏取更多的籌碼，我們將在拉斯維加斯盛宴結(jié)束后為贏取一定數(shù)額籌碼的來賓換取奢侈品，最大的禮品為購(gòu)買MDX10萬元禮品套裝。 主持人推薦 臧錦宜 現(xiàn)任杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道 《 明珠新聞 》 主持人 。 杭州“十佳主持人”之一。 2022年 12月份，她應(yīng)邀主持了在北京政協(xié)禮堂舉辦的 《 情癲大圣 》 首映禮。 2022年 8月進(jìn)入浙江衛(wèi)視在 《 奇開得勝 》 這檔綜藝欄目中擔(dān)當(dāng)女主持。 2022年 7月 14日沈濤等錄制的 《 珀萊雅 沖關(guān)我最棒 》 第一次出現(xiàn)在觀眾面前。既符合整場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)景布置，同時(shí)又和 4S店內(nèi)色調(diào)搭配和諧。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國(guó)首發(fā)上市期間史無前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開展 Tiguan途觀上市活動(dòng)，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。 活動(dòng)概述 活動(dòng)內(nèi)容： “ 7個(gè) 1”工程 要求項(xiàng)目 執(zhí)行項(xiàng)目 時(shí)間 地點(diǎn) 參見 ?“1”個(gè)上市活動(dòng) “馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀（合肥）上市派對(duì)暨 （合肥電視臺(tái)開播周年慶典） 合肥電視臺(tái) ?“1”個(gè)媒體 /大宗客戶試駕活動(dòng) “馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會(huì) 紫蓬灣風(fēng)景區(qū) ?至少每?jī)芍?“ 1”次戶外大規(guī)模試乘試駕活動(dòng) “馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀意向客戶 PK試駕會(huì) 2022。NSDA安全科技體驗(yàn)營(yíng) 。店頭試乘試駕活動(dòng) 整合營(yíng)銷活動(dòng)要素 多樣營(yíng)銷活動(dòng) PK試乘試駕會(huì) 城市巡展 安全體驗(yàn)營(yíng) 公關(guān)傳播 互動(dòng)專題 意向信息收集 廣播、報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、分眾 媒體硬廣 上市發(fā)布會(huì) 促進(jìn)來店 提高成交 專營(yíng)店陳列 營(yíng)銷工具使用 店頭試駕 對(duì)什么人說 ？ ? 上海大眾保有車主置換（老三樣客戶）； ? 上海大眾保有車主推薦的客戶； ? Tiguan途觀及其他競(jìng)爭(zhēng)品牌級(jí)別車型意向購(gòu)買者； ? 其他品牌級(jí)別車型車主（具備升級(jí)意向）； ｝ 增、換購(gòu)車用戶占 75％－ 85％ 合肥地區(qū)意向客戶構(gòu)成 實(shí)際銷售客戶群 性別 男： 70％女： 30％ 年齡 27－ 43歲 婚姻家庭 80%已婚 有小孩 教育程度 80%具有大學(xué)以上學(xué)歷 家庭年收 30萬元以上 生活地點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)充滿商機(jī)都市 職業(yè) 外企經(jīng)理 私營(yíng)業(yè)主 用途 商務(wù) 上下班 休閑 聚會(huì) 目標(biāo)客戶特征 他們會(huì)在哪里出現(xiàn)？ ? 在路上（車?yán)铮? ? 中高檔寫字樓（含政府機(jī)關(guān)、銀行等機(jī)構(gòu)辦公樓） ? 中高檔居住社區(qū) ? 加油站、停車場(chǎng)、洗車點(diǎn) ? 中高檔消費(fèi)場(chǎng)所（精品商場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、賓館飯店、茶社等時(shí)尚娛樂休閑場(chǎng)所） ? 銀行、證券公司等金融理財(cái)機(jī)構(gòu) ? 車友俱樂部、自駕游俱樂部 ? 4S店 如何精準(zhǔn)告知他們？ ? 中國(guó)移動(dòng)短信、彩信、郵政 DM、定向直投（數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷－－針對(duì) “ 06－ 09年老三樣用戶 ” 、上海大眾保有客戶） ? 廣播媒體 (建議 、 ） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體（合肥論壇、電信寬帶直投、浮動(dòng)式 SEO等） ? 寫字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾傳媒） ? 車身廣告 (建議選擇上海大眾保有客戶車后窗發(fā)布 \網(wǎng)格單透貼 ) ? 精品 DM雜志 ? 加油站戶外廣告牌、核心商圈地下車庫廣告牌 ? 銀行 VIP客戶短信平臺(tái)、信用卡對(duì)賬單 ? 中國(guó)移動(dòng) “ 汽車資訊 ” 彩