自然堂微信營銷策劃方案-在線瀏覽
2024-12-22 15:28本頁面
【正文】 對于一些愛美女士則會多重選擇一種或多種品牌的化妝品?；瘖y品牌面臨著重組或者洗牌的局面。自然堂，相信每個女人都是天成的杰作。自然堂從中獲得自然能量轉(zhuǎn)化為美得力量。同時自然堂開展以科技為基礎(chǔ)的護(hù)膚理念。不斷提高殘品的檔次，優(yōu)化產(chǎn)品的價值。讓女人展現(xiàn)自信，美麗，快樂的生活。而自然堂是集科研，生產(chǎn)，銷售為一體的專業(yè)機(jī)構(gòu)，在面臨化妝品市場面臨淘汰 和重組的局面時，自然堂如何站住現(xiàn)在的地位，更好的發(fā)展和壯大，本策劃從策劃入手，提出了自然堂的發(fā)展策劃和發(fā)展方向以及優(yōu)劣勢， 讓更多的人了解自然堂， 更好的發(fā)展自然堂。 前身以生產(chǎn)和銷售專業(yè)美容品為主，在上海、沈陽和鄭州均設(shè)有自己的工廠，曾成功開發(fā)和推廣了多個火爆全國的美容品牌，目前，自然堂在全國擁有 109 家代理商、 7500 家加盟店、 600 多家商場形象專柜，被譽(yù)為 2020 年以來中國唯一崛起的日化品牌。 4 4 市場分析： （一） 行業(yè)內(nèi)的競爭分析： （ 1）價格競爭。 （ 2）產(chǎn)品差異競爭。無論是價格還是產(chǎn)品差異的競爭，都會增加企業(yè)的成本，其結(jié)果是顧客免費(fèi)享受了競爭的成果。膠質(zhì)原料、表面活性劑等的生產(chǎn)都需要一定技術(shù)及高端設(shè)備。在加上越來越多的生產(chǎn)商的進(jìn)入，對原料的需求不斷加大，原料供不應(yīng)求，必然價格上漲，對生產(chǎn)商不利。 （三） 消費(fèi)者的議價能力分析： 自然堂的消費(fèi)者大致可分為兩類：（ 1）直接消費(fèi)者，如個人、家庭、白領(lǐng)貴族階 層、政府官員等。其中最具影響力的是間接消費(fèi)者。如果生產(chǎn)商分銷渠道少，那么他們勢必會對某個分銷商形成很大的依賴性，在其消費(fèi)者面前就失去了與其討價還價的能力。 （四） 潛在進(jìn)入者威脅： 近年來，由于潛在進(jìn)入者的增多，化妝品行業(yè)規(guī)模不斷壯大，為了維護(hù)化妝品市場次序，政府也加大了對該行業(yè)的管制力度。潛在進(jìn)入者的增多，很可能 會在未來某個時間內(nèi)使得化妝品市場達(dá)到飽和甚至供過于求。 （五） 替代產(chǎn)品的威脅： （ 1）藥品：傳統(tǒng)的化工生產(chǎn)已越來越受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，它缺乏安全性且副作用多。這勢必會造成傳統(tǒng)化妝品的一次變革。其優(yōu)勢在于見效快，周期短、安全性高、針對性強(qiáng)等。其消費(fèi)群體是非常富貴的，一般人消費(fèi)不起，這就決定 了它的近期局限性。這是一種綠色的、環(huán)保
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