飲料營銷計劃書word版-在線瀏覽
2025-03-08 05:29本頁面
【正文】 廣告推廣策略……………………………………………………………………7（一） 廣告目標……………………………………………………………………7（二） 廣告媒介策略………………………………………………………………7（三） 廣告表現(xiàn)……………………………………………………………………8（四） 廣告預(yù)算……………………………………………………………………8六、 注意事項…………………………………………………………………………8七、 附件………………………………………………………………………………8綠健飲料市場營銷計劃書一、飲料市場環(huán)境分析（一）、飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析 近幾年，我國軟飲料年產(chǎn)量以超過20％的年均增長率遞增，達到1300多萬噸。我國飲料品種已由單一的汽水發(fā)展成為包括碳酸飲料、果汁飲料、蔬菜汁、乳飲料、功能型飲料等八大類。中國目前已超過日本成為第二大飲料生產(chǎn)消費國，2006年以來，軟飲料每年過一千萬級關(guān)口。2010年產(chǎn)量突破1億噸大關(guān)，實現(xiàn)25%以上的增長，超過美國成為第一大生產(chǎn)消費國。碳酸飲料因人們的健康觀念升級也不再受到熱捧。 2010年上半年，面對國際市場需求不振、國內(nèi)市場競爭激烈的經(jīng)營環(huán)境，中國軟飲料工業(yè)加大市場開拓力度，結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，產(chǎn)品推陳出新，使行業(yè)產(chǎn)銷保持了平穩(wěn)較快增長，經(jīng)濟效益雖有下滑，但行業(yè)整體保持了穩(wěn)步健康發(fā)展的態(tài)勢。%。功能飲料、果汁飲料、茶飲料等健康飲料將形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主體，將成為消費者主要購買的三大種類飲品。消費者對含乳飲料和功能性飲料的要求更高，要求生產(chǎn)廠商保證其天然性，這不僅僅是對新產(chǎn)品研發(fā)的要求，更是對飲品安全性的重視。其各類飲料市場現(xiàn)狀如下： 碳酸飲料市場在逐年縮小，而兩大巨頭的廣告、營銷大戰(zhàn)已經(jīng)將此市場的競爭推向極致。對于新品牌來說，進入壁壘高，風險極大。這些方面的要求，對于一個新品牌來說難度較大，不利于盡快搶占市場。在國內(nèi)，除了“脈動”聲譽較高略占上風之外，其他品牌市場份額都不大，這就為新品牌的進入留有很大的空間，特別是形成的一些地方性品牌很容易成活，如紅牛、蘋果醋等。與世界發(fā)達國家相比，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，因此可以斷定，中國的功能飲料市場前景看好。面對一個如此誘人的市場，中國眾多飲料企業(yè)都開始嘗試進行產(chǎn)品研發(fā)與推廣，但是新產(chǎn)品上市，炒熱市場之前必然要先教育市場，因此，這些年的功能飲料市場比較平淡。二、“綠健”飲料的市場定位 根據(jù)綠健飲料其功能特性，再結(jié)合飲料市場主要消費群體分析，將其主要定位于“90后一代”青少年消費產(chǎn)品。這一代人，更加追求時尚，同時又是最為需要健康的群體。“綠健”飲料就可以作為“90后一代”青少年人群特點的物化，大大的拉近了飲料與消費者的距離，這也是就近兩年流行起來的“體驗式營銷”。在新的競爭形勢下，要擴大消費群體，就必須去擴大品牌內(nèi)涵，而隨著品牌內(nèi)涵的擴大，消費人群也就會擴大了。所謂綠健，即為綠色、健康之意。而綠色消費已成為當今社會時尚消費的代名詞，因此同時也蘊含著時尚之意。成品為乳白色狀，天然風味，低糖，口感豐滿、細膩，營養(yǎng)豐富。包裝：采用瓶裝，易于消費者儲存。規(guī)格：550ml/瓶或250ml/瓶，分大小包裝。綜上所述：本產(chǎn)品既然定位于年齡在15—25歲
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