營銷策劃第二章ppt課件-在線瀏覽
2025-03-07 16:46本頁面
【正文】 第一節(jié)市場營銷策劃的原則 六 、 機變性原則 （ 機變性原則的要求： 增強動態(tài)意識和隨機應變觀念； 時刻掌握策劃對象的變化信息； 預測對象的變化趨勢 ， 掌握隨機應變的主動權 及時調(diào)整策劃目標 ， 修正策劃方案 。 營銷策劃流程 客戶要求 明確問題 調(diào)研策劃 調(diào)研實施 營銷分析 營銷策劃 方案審查 方案提交 營銷執(zhí)行 聽取介紹 收集分析二手資料 調(diào)研目的 調(diào)研內(nèi)容 調(diào)研方法 時間安排 調(diào)查預算 問卷設計 抽樣調(diào)查 訪 問 統(tǒng)計處理 SWOT分析 調(diào)研結論 制定目標 制定營銷戰(zhàn)略 制定行動方案 預測效益 設計控制和應急措施 方案說明 研 討 修 改 調(diào) 研 分 析 階 段 策 劃 階 段 執(zhí) 行 階 段 第三節(jié)市場營銷策劃思維 一、創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維有別于一般思維的主要特點是：思維形式的反常性，思維過程的辯證性，思維空間的開放性，思維成果的獨創(chuàng)性。 思維空間的開放性主要是指創(chuàng)造性思維需要從多角度、多側面、全方位地考慮問題，而不在局限于邏輯的、單一的、線性的思維，由此形成了發(fā)散思維、逆向思維、側向思維、求異思維、非線性思維及開放式思維等多種創(chuàng)造性思維形式。 第三節(jié)市場營銷策劃思維 二、發(fā)散思維 又稱求異思維，是一種推測、想象，是從不同方向和角度去思考問題的思維方法。 第三節(jié)市場營銷策劃思維 三、系統(tǒng)思維 營銷的思維模式，有兩層含義： 靜態(tài)是充分認識到策劃工作的整體性 動態(tài)上自覺謀求策劃工作的規(guī)模效應。） ? 第一節(jié) STP營銷戰(zhàn)略概述 ? 第二節(jié) 市場細分 ? 第三節(jié) 目標市場的確定 ? 第四節(jié) 市場定位戰(zhàn)略策劃 第三章 市場營銷策劃的核心： STP營銷戰(zhàn)略 第一節(jié) STP營銷戰(zhàn)略概述 ? STP營銷概念 ? STP營銷戰(zhàn)略的重要意義 第三章 市場營銷策劃的核心： STP營銷戰(zhàn)略 STP營銷概念 ? S指 Segmenting market，即市場細分 ? T指 Targeting market，即選擇目標市場 ? P為 Positioning，亦即定位 市場細分、目標化和市場定位簡稱為 S
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