【正文】 營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。因此，只有制定一個(gè)科學(xué)合理的電影價(jià)格策略，才能夠保證電影企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)決策活動(dòng)的順利開(kāi)展，才有可能實(shí)現(xiàn)電影企業(yè)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)?？梢哉f(shuō)在電影市場(chǎng)中，沒(méi)有任何一家電影產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以跳過(guò)任何銷(xiāo)售/發(fā)行的中間環(huán)節(jié)，直接將電影產(chǎn)品送達(dá)到消費(fèi)者那里。電影營(yíng)銷(xiāo)宣傳，就是指電影企業(yè)通過(guò)聯(lián)合各種媒介、企業(yè)力量，合理設(shè)計(jì)與影片有關(guān)的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，力爭(zhēng)用最少的成本投入，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)最有效的信息傳播，從而打響影片知名度，使得消費(fèi)者了解影片，并引導(dǎo)觀(guān)眾去觀(guān)看電影的一種電影營(yíng)銷(xiāo)策略。三、國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與國(guó)際比較（一）國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2011全年國(guó)內(nèi)共生產(chǎn)各類(lèi)電影總數(shù)達(dá)791部，產(chǎn)量和票房收入均創(chuàng)歷史新高。連年的高速發(fā)展更是顯示出中國(guó)電影發(fā)展的蓬勃生機(jī)與廣闊前景。％。然而在產(chǎn)量高居不下的情況下，中國(guó)電影的發(fā)展與世界電影比起來(lái)還是存在著很大的差距。（二）美國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀從世界范圍來(lái)看，美國(guó)好萊塢是世界上規(guī)模最大，實(shí)力最強(qiáng)的電影生產(chǎn)基地，有一批世界頂尖的影視創(chuàng)作者和企業(yè)家以及享譽(yù)全球的編、導(dǎo)、演、美術(shù)、音響、特技等專(zhuān)業(yè)人才，還有一整套科學(xué)的信息反饋、市場(chǎng)調(diào)研方法【2】。近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，美國(guó)電影幾乎占領(lǐng)了全球市場(chǎng)，而在其國(guó)內(nèi)，外國(guó)的電影產(chǎn)品卻幾乎被排除在市場(chǎng)之外?！豆ㄌ亍罚℉arry Potter）可以算是經(jīng)典案例之一，第一部推出的三個(gè)月內(nèi)即在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了近億美元的巨額票房，與之相關(guān)的書(shū)籍至少被翻譯成35種文字，隨著續(xù)集的拍攝和后產(chǎn)品的熱賣(mài)，《哈利波特》已經(jīng)形成大的國(guó)際品牌資源和持續(xù)盈利能力。好萊塢有一個(gè)所謂的“火車(chē)頭”理論，即電影作為火車(chē)頭，其本身是可以不贏利的，但它可以帶動(dòng)電影后產(chǎn)品的發(fā)展。在美國(guó)，五十年代的電影票房占整個(gè)電影工業(yè)收入的90%，1995年降到30%，到2010年，這一數(shù)字降到只有5%。盧卡斯由于成功地拍攝了影片《星球大戰(zhàn)》，前三集的全球累計(jì)票房超過(guò)18億美元，錄像帶銷(xiāo)售超過(guò)3000萬(wàn)，包括根據(jù)電影內(nèi)容開(kāi)發(fā)的240多種玩具在內(nèi)所有的衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售額估計(jì)超過(guò)45億美元，僅喬治而且借助后產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，《星球大戰(zhàn)》已經(jīng)成為一個(gè)在全世界都有深遠(yuǎn)影響的品牌，可見(jiàn)電影后產(chǎn)品有創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的潛力。這類(lèi)活動(dòng)的最主要目的就是活躍電影市場(chǎng)，促進(jìn)電影新作品的發(fā)行。而一部獲得奧斯卡最佳獎(jiǎng)的影片，更可以增加至少數(shù)千萬(wàn)美元的票房收入。不僅是普通觀(guān)眾，即便是在很多電影從業(yè)者和研究者的眼中，電影的商業(yè)運(yùn)作仍是被視為是與電影藝術(shù)相對(duì)立的一個(gè)概念，因此電影從業(yè)者往往習(xí)慣于把更多地目光投放到電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和制作上來(lái)，而對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)形成真正的認(rèn)識(shí)。不當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手段不僅會(huì)傷害到正在成長(zhǎng)的中國(guó)電影，同時(shí)也會(huì)扭曲電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向和電影市場(chǎng)的培養(yǎng)。而國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)電影運(yùn)作卻一直把各個(gè)環(huán)節(jié)割裂開(kāi)來(lái)，一部影片從制作、發(fā)行到放映互不統(tǒng)屬，各自為政。相比之下，我國(guó)電影的數(shù)量雖然可觀(guān)，但市場(chǎng)運(yùn)作能力缺亟待提高。專(zhuān)業(yè)化、制度化的營(yíng)銷(xiāo)體制還未真正的建立起來(lái)，市場(chǎng)定位不合理、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)等案例屢見(jiàn)不鮮。投資來(lái)源有限，收入來(lái)源單一如前所述，美國(guó)電影的票房收入一般只占到全部收入的三分之一左右，其余全部來(lái)自版權(quán)的轉(zhuǎn)讓和后產(chǎn)品的銷(xiāo)售。【4】新政策的實(shí)施將會(huì)使中國(guó)的電影市場(chǎng)能夠獲得更多的來(lái)自國(guó)內(nèi)外的投資，除傳統(tǒng)的政府支持投入以及電影的專(zhuān)項(xiàng)資金、影視互濟(jì)基金、進(jìn)口電影發(fā)行提成、重大題材電影專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)助和企業(yè)自有資金之外，將會(huì)出現(xiàn)并發(fā)展一些新的融資渠道。資金來(lái)源的匱乏使得大部分電影公司沒(méi)有充足的資本應(yīng)用于電影營(yíng)銷(xiāo)，電影營(yíng)銷(xiāo)的策劃和投入額無(wú)法受到足夠的重視，因此大多影片只能依靠上映前的小范圍宣傳。綜上可得，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配主要靠影院的票房收入。近年來(lái)電影創(chuàng)收的情況雖然有所改觀(guān)，但國(guó)內(nèi)對(duì)電影衍生品的缺乏必要的熱情，加上市場(chǎng)定位的不明確，電影衍生品開(kāi)發(fā)只能說(shuō)還是處于初級(jí)階段。四、2011年國(guó)內(nèi)高票房電影營(yíng)銷(xiāo)案例分析（一）由《金陵十三釵》看國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略2011年歲末，一部由著名導(dǎo)演張藝謀指導(dǎo)的重量級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)國(guó)產(chǎn)大片《金陵十三釵》在上映后獲得國(guó)內(nèi)普遍的好評(píng)，口碑令票房不斷攀升，拿下了2011年度華語(yǔ)電影票房的冠軍。貝爾，倪妮，佟大為，張歆怡類(lèi)型劇情/戰(zhàn)爭(zhēng)/歷史上映時(shí)間2011年12月15日（中），2011年12月23日（美）中國(guó)票房 （1）影片優(yōu)劣勢(shì)分析表2：金陵十三釵優(yōu)劣勢(shì)分析影片優(yōu)勢(shì)分析具有大規(guī)模的資金支持，整部影片投資額高達(dá)6億人民幣。貝爾，同時(shí)還擁有超級(jí)豪華的國(guó)際性制作班底。同時(shí)抗戰(zhàn)題材的影片，有著很大一部分忠實(shí)觀(guān)眾。影片有中影集團(tuán)做投資方，可分享中影的整體優(yōu)勢(shì)。影片劣勢(shì)分析檔期比較擁擠。一直以來(lái)的影片盜版問(wèn)題。（2）影片賣(mài)點(diǎn)分析 （1）品牌策略《金陵十三釵》一片全面發(fā)揮了導(dǎo)演品牌、明星品牌和電影品牌這三個(gè)層面的品牌威力。導(dǎo)演品牌——張藝謀作為中國(guó)大陸第五代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物，曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《英雄》、《十面埋伏》、《山楂樹(shù)之戀》、《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》等多部?jī)?yōu)秀影片，屢次獲得國(guó)際電影大獎(jiǎng)，獲得過(guò)美國(guó)波士頓大學(xué)、耶魯大學(xué)榮譽(yù)博士學(xué)位，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中具有極強(qiáng)的票房號(hào)召力。明星品牌——《金陵十三釵》瞄準(zhǔn)的是國(guó)際市場(chǎng)，這從制片方為邀請(qǐng)好萊塢一線(xiàn)巨星克里斯蒂安（2）饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略《金陵十三釵》在近三年的籌備、拍攝、后期制作階段和影片的前期宣傳階段就采用了鮮明的饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略，刻意的發(fā)布一些重磅消息后就銷(xiāo)聲匿跡，著實(shí)把媒體和觀(guān)眾的胃口吊了一把。貝爾造勢(shì)。然后之后，制片方就刻意隱瞞了大家翹首企盼已久的新任“謀女郎”，并在南京溧水石湫影視基地拍攝時(shí)，嚴(yán)防記者進(jìn)入拍攝現(xiàn)場(chǎng)，將保密工作做的滴水不漏。臨近影片發(fā)布的時(shí)候，張藝謀和張偉平等人不斷地知而不言、言而不盡，猶抱琵琶半遮面地露出零星消息，又一次地調(diào)動(dòng)起媒體和觀(guān)眾的“饑餓感”和窺探欲，使得媒體對(duì)《金陵十三釵》劇組所透露出的一丁點(diǎn)消息都顯示出如獲至寶的熱情，成功調(diào)動(dòng)起媒體和觀(guān)眾對(duì)影片的期待心理。影片整個(gè)的廣告宣傳策略可以用以下三句話(huà)概括“國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩手抓；軟廣告、硬廣告兩手都很硬；電影、平面、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶(hù)外、影院一個(gè)都不能少”，盡顯出《金陵十三釵》整合式廣告宣傳策略的雄風(fēng)。11月份，制片方已經(jīng)尋找到北美地區(qū)的電影發(fā)行方，Welkin Hill Entertainment與Row 1 Entertainment兩家公司則聯(lián)手負(fù)責(zé)發(fā)行事宜，安排電影于12月底或1月初登陸北美院線(xiàn)，此舉也是為了使《金陵十三釵》沖擊明年2月的奧斯卡獎(jiǎng)而起到推波助瀾的作用。雖然電影票價(jià)高達(dá)200元一張，但七天七場(chǎng)點(diǎn)映的票在一個(gè)小時(shí)內(nèi)就全部告罄。貝爾扮演的神父成為了貫穿全程的主角，但女主角卻依舊未露面，不僅沒(méi)有正面特寫(xiě)，連亮相的鏡頭都屈指可數(shù)，僅有一個(gè)身著旗袍搖曳而去的動(dòng)人身影給人留下無(wú)限的遐想。到電影上映前的最后幾天，海報(bào)、掛幅、大型噴繪、光盤(pán)、臺(tái)歷、掛歷、畫(huà)冊(cè)等各類(lèi)宣傳品大規(guī)模到達(dá)影院陣地，其規(guī)模前所未有。觀(guān)影人次475萬(wàn)，蟬聯(lián)當(dāng)周票房冠軍，該片在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)連續(xù)四周拿下票房冠軍，累計(jì)票房6億人民幣，同時(shí)也是2011年華語(yǔ)電影票房冠軍。表3：失戀33天基本資料片名失戀33天英文片名Love is not Blind導(dǎo)演滕華濤主演文章，白百何，類(lèi)型愛(ài)情/喜劇/文藝上映時(shí)間2011年11月8日影片票房（1）影片優(yōu)劣勢(shì)分析表4：失戀33天優(yōu)劣勢(shì)分析影片優(yōu)勢(shì)分析影片質(zhì)量較高，人物性格鮮明，故事有情節(jié)、有笑料、煽情，容易引起觀(guān)眾共鳴。影片類(lèi)型鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，差異于國(guó)產(chǎn)的類(lèi)型化大片，可以進(jìn)行市場(chǎng)補(bǔ)缺，可采用另辟蹊徑的市場(chǎng)進(jìn)入方式和市場(chǎng)定位方式。影片劣勢(shì)分析投資規(guī)模小，缺少資金，不利于影片的制作和營(yíng)銷(xiāo)。（2）影片成本與收益分析《失戀33天》一片的電影制作成本約600萬(wàn)元人民幣，從制作規(guī)模來(lái)說(shuō)是一部典型的低成本影片。影片的發(fā)行方敢于投入與店鋪制作成本一半的宣傳費(fèi)用；敢于突破一般小成本電影的拷貝投入量，敢于首輪上映21條院線(xiàn)，這一切都源于發(fā)行方對(duì)導(dǎo)演和影片實(shí)力的認(rèn)可。圖2：失戀33天宣傳成本構(gòu)成影片宣傳總成本300萬(wàn)元 購(gòu)買(mǎi)內(nèi)地版權(quán)成本140萬(wàn)元宣傳成本80萬(wàn)元拷貝洗印成本80萬(wàn)元組織看片會(huì)成本4446萬(wàn)元網(wǎng)絡(luò)宣傳成本1618萬(wàn)元其他宣傳成本1416萬(wàn)元（1）檔期契機(jī)策略一部影片上映的檔期是決定一部影片票房成功的重要因素，如果時(shí)機(jī)選擇的恰當(dāng)，那么影片的營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)成功了一般，而《失戀33天》選擇的上映時(shí)間可以說(shuō)是非常巧妙的，2011年的11月11日，被網(wǎng)友們稱(chēng)為“圣光棍節(jié)”和“世紀(jì)神棍節(jié)”，而發(fā)行方選擇在2011年的11月8日舉行影片的首映，打著光棍節(jié)治愈類(lèi)型影片的旗號(hào)，早已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)和各大媒體上引起了強(qiáng)烈的反響和討論，成功的為影片進(jìn)行造勢(shì)，而縱觀(guān)11月的電影市場(chǎng)，除了好萊塢大片《鐵甲鋼拳》是同時(shí)期上映外，《鴻門(mén)宴傳奇》、《金陵十三釵》、《龍門(mén)飛甲》的檔期都是在12月左右，這就為《失戀33天》爭(zhēng)得了三周的寶貴時(shí)間，使得其在沒(méi)有太多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)搶影院場(chǎng)次的情況下上映，接著又靠在首輪上映中形成的良好口碑，直接促成了《失戀33天》在三周內(nèi)破3億元大關(guān)的奇跡。從2011年6月10日，《失戀33天》官方微博賬號(hào)建立并發(fā)布第一篇官方微博開(kāi)始至11月8日影片上映時(shí)累積了近20萬(wàn)的粉絲，據(jù)新浪微博統(tǒng)計(jì)給出的資料顯示，《失戀33天》官方平均每天發(fā)布12條微博，其中女性粉絲占比76%，%，平均評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)比為28/73，更時(shí)時(shí)與各主創(chuàng)的微博進(jìn)行互動(dòng)，調(diào)動(dòng)熱心粉絲們的積極性，在臨近影片上映前，官方微博還創(chuàng)造性地舉辦了一次失戀事跡征集活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友將自身、身邊的失戀故事，或以視頻或以文字的形式發(fā)至活動(dòng)主辦方，此舉不僅延展了失戀的話(huà)題，更與網(wǎng)友產(chǎn)生了共鳴，使得各地院線(xiàn)的首映票預(yù)訂相繼告罄。在資金投入有限的情況下發(fā)行方如果還想盡可能得擴(kuò)大影片影響，那么網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑就是最好的選擇。目前網(wǎng)絡(luò)的使用主題是1845歲的年輕人，而他們又正是影片所定位的目標(biāo)觀(guān)眾群。至11月8日上映以來(lái)，《失戀33天》觀(guān)影人氣異?；鸨?，上座率極高，在影院不斷加廳加場(chǎng)次的情況下，截止2011年11月11日，該片在全國(guó)排片場(chǎng)次已牢牢占據(jù)第一名，非休假日的前三天票房就達(dá)到了5690萬(wàn)，在光棍節(jié)11月11日更是形成排隊(duì)觀(guān)影的火爆局面，票房當(dāng)日就達(dá)到了5500萬(wàn)左右，上映4天就突破億元票房大關(guān)，截至11月23日，《失戀33天》上映16天，總票房已超3億人民幣，再創(chuàng)國(guó)產(chǎn)小成本電影神話(huà)。它所強(qiáng)調(diào)的就是在電影的制作、發(fā)行和放映過(guò)程中嚴(yán)格貫徹整合營(yíng)銷(xiāo)的4Cs觀(guān)念。Cost電影整合營(yíng)銷(xiāo)中的成本控制不僅僅是單純意義上的節(jié)約電影的制作成本、發(fā)行成本、營(yíng)銷(xiāo)成本，同時(shí)還包括降低電影消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本。Communication做好整合渠道溝通，將傳播的整合視為營(yíng)銷(xiāo)體系的靈魂，電影的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播其實(shí)就是信息的傳播，就是對(duì)有影片“賣(mài)點(diǎn)”的廣告、宣傳和炒作。電影整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施需要做到以下三點(diǎn)：（1）以電影消費(fèi)消費(fèi)者為中心，以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)對(duì)于電影整合營(yíng)銷(xiāo)而言，掌握電影觀(guān)眾需求和偏好，分析電影觀(guān)眾的消費(fèi)特點(diǎn)和習(xí)慣，是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心思想所在。在電影完成拍攝后，發(fā)行方不要急于馬上放映，可以轉(zhuǎn)而進(jìn)行一輪輪的預(yù)演和試映，并同時(shí)根據(jù)觀(guān)眾的反映對(duì)影片進(jìn)行反復(fù)的修改，把觀(guān)眾意見(jiàn)和影片的攝制有效地結(jié)合在一起。（2）整合使用各種媒介傳播資源，綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)策略電影整合營(yíng)銷(xiāo)的主要手段就是充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、戶(hù)外、手機(jī)短信等多種媒介形式立體覆蓋受眾，并通過(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、制作專(zhuān)題、舉辦各種公關(guān)宣傳活動(dòng)方式進(jìn)行多側(cè)面、全方位的立體化傳播【7】。參見(jiàn)下表：表6：《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》整合營(yíng)銷(xiāo)媒介形式媒體合作伙伴傳播內(nèi)容電視媒體《中國(guó)電影報(bào)道》、《每日文娛報(bào)道》、《綜藝快報(bào)》、《娛樂(lè)任我行》、《娛樂(lè)星天地》即時(shí)報(bào)道影片最新動(dòng)態(tài)電臺(tái)媒體北京文藝廣播《演藝群英會(huì)》欄目主創(chuàng)訪(fǎng)談系列以及循環(huán)播放影片主題曲、插曲、片尾曲網(wǎng)絡(luò)媒體新浪、百度、MSN中文網(wǎng)、迅雷、聯(lián)眾開(kāi)通互動(dòng)專(zhuān)區(qū)、視頻娛樂(lè)頻道、網(wǎng)絡(luò)論壇，提供影片相關(guān)視頻片段、花絮、劇照曝光手機(jī)媒體中國(guó)移動(dòng)向手機(jī)用戶(hù)直接發(fā)送PUSH信息，提供電影片段、探班花絮的視頻下載流動(dòng)媒體億品傳媒、巴士在線(xiàn)，聯(lián)合全國(guó)公交電視媒體和全國(guó)列車(chē)電視媒體全天候滾動(dòng)播出電影宣傳片、片花和電影主題曲MV平面媒體北京、上海、南京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽(yáng)、大連、深圳十大票房城市的主流報(bào)紙各階段影片的連續(xù)報(bào)道（3）充分發(fā)揮銀幕和非銀幕的整合價(jià)值，包括廣告、贊助、后產(chǎn)品具體來(lái)說(shuō)就是，首先電影企業(yè)應(yīng)該積極地開(kāi)展跨行業(yè)的影企聯(lián)合，這種形式的聯(lián)合既包括電影制作期的植入式廣告、貼片廣告，也包括電影發(fā)行、放映期的影企捆綁宣傳促銷(xiāo)。除了與企業(yè)聯(lián)姻之外，對(duì)電影衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也是實(shí)施電影整合營(yíng)銷(xiāo)策略的一個(gè)內(nèi)在要求，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。另一方面，電影的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也可以與影片實(shí)現(xiàn)整合、互動(dòng)的交叉式宣傳，拉動(dòng)彼此的收益利潤(rùn)【8】。（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影營(yíng)銷(xiāo) ——網(wǎng)絡(luò)電影互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展催生出了一種新型的電影類(lèi)型——網(wǎng)絡(luò)電影。從普遍意義上來(lái)說(shuō)，所謂網(wǎng)絡(luò)電影，對(duì)其概念的理解有兩種版本：其一，是指電影以網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道；其二，則是專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò)度身定做的電影。這種電影不僅從時(shí)間長(zhǎng)度不同于以往的電影，而且在故事構(gòu)思和拍攝手法上都迥異于影院電影，是一種即時(shí)的、互動(dòng)的、原創(chuàng)式的電影呈現(xiàn)方式。它以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳輸和放映繞過(guò)了傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行過(guò)程，開(kāi)辟了一種新型電影模式的發(fā)展方向。越來(lái)越多的電影觀(guān)眾開(kāi)始傾向于在線(xiàn)觀(guān)看或以FTP/BT/P2P下載的方式在專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)吧或自己的家中欣賞電影?！娪熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體形式而言，網(wǎng)絡(luò)作為一種具有在線(xiàn)更新速度快、互動(dòng)效果明顯、成本投入小以及傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)的新型媒體，對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)宣傳的影響無(wú)疑是深遠(yuǎn)的。這種方式在國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)運(yùn)作中已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，如《無(wú)極》、《夜宴》、《霍元甲》、《云水謠》等。并可以在其中設(shè)計(jì)加入簡(jiǎn)單的影片網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲，有效提升“網(wǎng)蟲(chóng)”一族對(duì)影片的關(guān)注度。（3）電影企