“正式場(chǎng)合穿海螺”廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)-在線瀏覽
2025-03-02 13:38本頁(yè)面
【正文】 、 ? 箭魚等。迄今為止，已先后獲得國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、上海市著名商標(biāo)、中國(guó)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌等 30多項(xiàng)殊榮。 ? （二）設(shè)計(jì)要求 ? （ 1）突出海螺打造“中國(guó)一流的襯衫品牌”這一主題，設(shè)計(jì)理念和面料選擇能正確巧妙反映海螺襯衫的行業(yè)地位、品牌影響、市場(chǎng)價(jià)值和目標(biāo)消費(fèi)群體； ? （ 2）廣告語(yǔ)字?jǐn)?shù)在 20字以內(nèi)，要求主題鮮明，富有創(chuàng)意和內(nèi)涵，通俗易懂，朗朗上口。 三、廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)美及創(chuàng)意解析 （一）點(diǎn)睛之筆 （二）一語(yǔ)雙關(guān) “海螺不吹也是歌”、“正式場(chǎng)合穿海螺”等 四、廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)美學(xué)運(yùn)籌 ? （一）廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)美內(nèi)涵 ? 廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)作為一種審美創(chuàng)造，是在一定設(shè)計(jì)審美意識(shí)支配下，按照美的規(guī)律創(chuàng)造設(shè)計(jì)審美價(jià)值的活動(dòng)。 ? 二是既創(chuàng)造實(shí)用價(jià)值又創(chuàng)造審美價(jià)值的審美創(chuàng)造。 廣告語(yǔ)美學(xué) ? 廣告語(yǔ)是為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)而創(chuàng)作的，自然屬于既創(chuàng)造實(shí)用價(jià)值又創(chuàng)造審美價(jià)值的審美創(chuàng)造。 ? 黑格爾說(shuō)過(guò)：“美只能在形象中現(xiàn)出，因?yàn)橹挥行蜗蟛攀峭庠诘娘@現(xiàn)。廣告語(yǔ)因情感的特殊價(jià)值而具有自己的特點(diǎn)。 ? （二）廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)美特性 ? 美的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛。具有形象的藝術(shù)美廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)，不同于文學(xué)，繪畫等文藝創(chuàng)作。 是指社會(huì)實(shí)踐中社會(huì)關(guān)系的美 。箭牌襯衣的聲譽(yù)與它每年 200萬(wàn)美元的廣告費(fèi)密切相關(guān)。這使大衛(wèi) 奧格威想出了 18種穿這種襯衣的人物。 ? （三）廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)美表現(xiàn) ? 1. 廣告語(yǔ)的形式美 ? (1)音韻美。 ?
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