郎力金碧湖畔整合推廣媒體計劃-在線瀏覽
2025-02-23 13:22本頁面
【正文】 活動 % 160萬 主力營銷手段之一 其它機動費用 % 30萬 費用總計 1860萬 注：以上費用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)為確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 【 其中不包括現(xiàn)場售樓處、樣板組團的費用 】 支配原則： 根據(jù)別墅項目推廣周期長的特點，推廣不宜以高投入的報紙廣告為主，而應(yīng)選擇具有長期性和高傳播性的戶外形式，輔助特殊營銷渠道以及特殊營銷方式的使用?！?金碧湖畔 】 — 整合推廣媒體計劃 Media. Planning 提 案：朗力傳播 日 期： 2021年 2月 目錄 Contents PART 1 媒體費用估算 PART 2 費用年度分配比例 PART 3 05年推廣節(jié)奏 PART 4 05年營銷預(yù)算分項建議 PART 5 分階段預(yù)算 PART 6 25月預(yù)算明細 一、媒體費用估算 Medium Budget 全程預(yù)算： ● 項目 銷售總額為 ； ● 依據(jù)項目常規(guī)推廣情況，別墅項目推廣費用比例應(yīng)為 %。現(xiàn)以 %比例計算，項目總推廣費用為 3450萬元 。 戶外路牌的大量運用 公關(guān)活動的大投入量使用 特種營銷渠道的開發(fā)與使用 二、推廣費用的年度分配 Medium Budget 分配原則：○別墅項目的前期推廣非常重要，可以確立項目地位，樹 立項目形象，因此投入比例應(yīng)適當加大； ○別墅項目的后期銷售主要依靠前期資源的積累以及人脈 和銷售慣性，推廣費用逐年遞減。 第一階段：預(yù)熱開盤 05年 2月－ 05年 4月 第一階段：預(yù)熱開盤 最終目標：制造登場氣勢 展示項目氣質(zhì) 在 05年 2月至 4月的三個月時間內(nèi)，本案的最終目標就是通過戶外及報廣等各個層面的營銷滲透，初步建立并明確本案亞洲別墅的差異化形象，為本案制造登場氣勢，引起業(yè)內(nèi)及市場的熱情關(guān)注。 第二階段：氣勢營造 05年 5月－ 05年 7月 第二階段：氣勢營造 最終目標： 實現(xiàn)與目標客群的對話，建立與目標客群的心靈交流。 預(yù)計時間在 05年 5月－ 7月。 經(jīng)典戶型拍賣會將作為亮點出現(xiàn)。 第二階段： 05年 5月－ 7月階段推廣費用預(yù)算表 第三階段：強銷攻勢 05年 8月－ 05年 11月 第三階段：強銷攻勢
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