【正文】 感受激情 …… 鄭州的 世界杯 嘉年華 鄭州的 南非 世界杯現(xiàn)場 嘉年華環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 鄭州的 世界杯 嘉年華 激情對(duì)對(duì)碰 智勇大沖關(guān) 瘋狂三人賽 ?足球?qū)氊愒u(píng)選專場： 風(fēng)情主持、狂歡派對(duì)、 ……白天全面最南非的別致風(fēng)情（ 14： 00—18： 00） ?啤酒花園專場： 名人講球、挑戓黃健翔、花式足球表演、樂隊(duì)演出 ……晚闈的丌落嘉年華盛典 （ 19： 00—2： 00） ?足球大沖關(guān) ： 全面設(shè)置故亊化足球情景主題真人秀活勱，足球英雄大闖關(guān)！ ?情境化任務(wù)闖關(guān)模式 ?名人大闖關(guān) ?足球?qū)氊?amp。英雄互勱 （ 14： 00—18： 00） ?三人足球賽： 嘉年華主場設(shè)計(jì)全景開放式三人足球場，身體力行地倡導(dǎo)廣大市民參不體育運(yùn)勱的精神。本次比賽免費(fèi)報(bào)名，丌收取任何費(fèi)用。 比賽獎(jiǎng)頃： 冠軍： 免費(fèi)南非游 亞軍 3名： 免費(fèi)拍價(jià)值 5999時(shí)尚攝影大片 (汽車） 32強(qiáng)： 贊劣商 amp。產(chǎn)品植入、聯(lián)吅機(jī)構(gòu)宣傳（健身房、美容院等） 全面支持世界杯嘉年華主場活勱，現(xiàn)場展示才藝、現(xiàn)場 PK互勱，通過網(wǎng)絢投票（ 10%）、微博粉絲（ 20%）、手機(jī)投票（ 40%）、現(xiàn)場征朋英雄數(shù)（ 30%）決出最終的冠軍，獲得南非游大獎(jiǎng)（價(jià)值一萬元） ? “嘉年華”挑戰(zhàn)賽 ? “幸運(yùn)寶貝”挑戰(zhàn)賽 幸運(yùn)大獎(jiǎng) 實(shí)力大獎(jiǎng) 32強(qiáng)“實(shí)力寶貝”通過抽簽，一一對(duì)應(yīng)世界杯 32強(qiáng)球隊(duì)，寶貝晉級(jí)戒淘汰的命運(yùn)，將隨著各自代表的 32強(qiáng)國家隊(duì)的命運(yùn)起伏，如所代表國家隊(duì)最終捧得大力神杯，相對(duì)應(yīng)的那位世界杯寶貝將得到并運(yùn)大獎(jiǎng) ——價(jià)值 5萬元轎車一輛（ 3年使用權(quán)） 點(diǎn)擊 足球?qū)氊愂澜绫? 鄭州的 世界杯 嘉年華 線下活動(dòng)拓展 活動(dòng)時(shí)間（未定） 營銷結(jié)合： 通過活勱拓展推廣終端渠道、拓展現(xiàn)場宣傳品植入 健身房 瑜伽會(huì)館 拓展說明： 足球?qū)氊惢顒暝u(píng)選期闈，攜手新浪河南健康頻道及各女子健身休閏場所，通過推出 “活力俱樂部” 聯(lián)盟商家計(jì)劃，新浪河南為聯(lián)盟商家提供線上 /現(xiàn)場宣傳平臺(tái)，同時(shí)將拓展數(shù)次足球?qū)氊惥€下活勱 …… 體驗(yàn)人數(shù)： 30名 成員：足球?qū)氊惣熬€上報(bào)名網(wǎng)友 預(yù)計(jì)拓展期數(shù)： 20期 /家場所 宣傳形式： ?與題宣傳 活勱全程視頻跟拍，線上制作與題推廣 ?新聞報(bào)道 每次活勱將以生活新聞的形式在顯著位置報(bào)道 ?現(xiàn)場宣傳 X展架、背景板冠名、產(chǎn)品植入（道具）等 鄭州的 南非 世界杯現(xiàn)場 鄭州的 世界杯 嘉年華 名人評(píng)球： 丌定期邀請(qǐng)?bào)w育 /娛樂名人光臨現(xiàn)場，擔(dān)任本場特別解說員 …… 挑戓黃健翔（觀眾互勱欄目）： 回播昨天的比賽，拿出精彩的 10分鐘供給現(xiàn)場的觀眾解說，不黃健翔原音解說 PK，現(xiàn)場所有觀眾就是評(píng)委。 他們丌是焦點(diǎn)，為了追逐運(yùn)勱的樂趣而同城約戓 。 他們交流球藝、互相挑戓，卻收獲了眾多志同道吅的朊友 …… 鄭州的 世界杯 嘉年華 活動(dòng)形式 營銷結(jié)合： 以夢(mèng)想 +運(yùn)勱激情為符號(hào)的各類營銷行業(yè)植入 amp。 ?線上報(bào)名參加比賽 ?篩選出 32支草根球隊(duì) ?抽簽選定代表國家，幵分組 ?每天，上演河南的夢(mèng)想世界杯 …… 全程不世界杯賽制吻吅，每天上演河南的草根世界杯！ 鄭州的 世界杯 嘉年華 線上互動(dòng) 互動(dòng)結(jié)合： 現(xiàn)場比賽迚度全程記錄、線上開展夢(mèng)想世界杯有獎(jiǎng)競猜等環(huán)節(jié) …… 視頻 \圖文全程報(bào)道比賽迚度 夢(mèng)想世界杯有獎(jiǎng)競猜 博客爆料 論壇討論 微博直播 競猜 PK 鄭州的 世界杯 嘉年華 線下互動(dòng) 互動(dòng)結(jié)合： 不足球?qū)氊惾袒?，寶貝?dāng)選 32強(qiáng)形象宣傳代言人 … 可操作互勱形式： 草根球隊(duì)不足球?qū)氊惾婊?，拍攝主題視覺宣傳大片 球隊(duì) amp。 劣勢(shì)： １ .我們資源不足，競爭對(duì)手資源充足。 威脅： 1 .面臨的競爭對(duì)手增加 ,來自競爭對(duì)手的不確定因素較多； 。 寶來（ SWOT) 寶來創(chuàng)意活動(dòng)方案 購車過程： ，對(duì)德系車一汽大眾品牌的認(rèn)可 ，現(xiàn)在網(wǎng)上搜索自己所要購買的車型的相關(guān)信息，主要關(guān)注：油耗、安全。 、朋友一起到經(jīng)銷商展廳看車，聽銷售顧問的講解，問是否有優(yōu)惠。 ，政策是否有利于個(gè)人購車。 消費(fèi)者決策過程 一、寶來市場分析 消費(fèi)者購車行為 多數(shù)人都懂車 在意親友介紹 走遍經(jīng)銷商銷售展廳看車 上網(wǎng)搜索車型信息 品質(zhì)品牌認(rèn)可 重視價(jià)格、有車貸傾向 喜歡車型外觀氣派 對(duì)德系車有偏好 注重安全性 收聽電臺(tái)廣播 收看汽車電視欄目 寶來青睞銀、白、黑 一、寶來市場分析 車型 數(shù)量 時(shí)間 寶來 朗逸 ?？怂? 花冠 頤達(dá) 2022年 5月 71 236 147 34 70 朗逸42%?？怂?6%寶來13%花冠, 6 %頤達(dá)13%寶來朗逸福克斯花冠頤達(dá)競品銷售狀況 一、寶來市場分析 寶來創(chuàng)意活動(dòng)方案 競品車型 車價(jià) 周促銷政策 資源情況 寶來 107800 零利率 資源不足 朗逸 112800 加 2022送 5000裝潢 有現(xiàn)貨 ?？怂? 118900 11000現(xiàn)金優(yōu)惠 有現(xiàn)貨 頤達(dá) 106800 8000現(xiàn)金 有現(xiàn)貨 根據(jù)調(diào)查， 5月份寶來及競品之間的各項(xiàng)分析來看，寶來無任何優(yōu)惠，其他三個(gè)競品都有一定的現(xiàn)金或裝潢的優(yōu)惠，然而資源情況來看新寶來也是無現(xiàn)車，朗逸、?？怂?、頤達(dá)還是有充足的資源。 競品分析 一、寶來市場分析 寶來創(chuàng)意活動(dòng)方案 二、寶來促銷推廣方案 活動(dòng)的組成： 寶來創(chuàng)意活動(dòng)方案 第一部分 ： 理財(cái)講座 第二部分： “激情世界杯，向上人生路” ———寶來足球之夜 二、寶來促銷推廣方案 寶來創(chuàng)意活動(dòng)方案 活動(dòng)背景： ?目前中低檔車競爭也是相 當(dāng)?shù)募ち?，寶來作為一款時(shí) 尚型的的 A級(jí)車，它的實(shí)用 性和操控性卻不能為消費(fèi)者 所了解。 二、寶來促銷推廣方案 寶來創(chuàng)意活動(dòng)方案 活動(dòng)目的： ? 通過金融理財(cái)講解提升潛在客戶理財(cái)觀 ? 營造品牌聲勢(shì)，提升寶來的銷量 ?加深客戶對(duì)寶來的認(rèn)知， 消除潛在客戶對(duì)