強生網絡推廣提案(一)-在線瀏覽
2025-01-25 09:18本頁面
【正文】 訊第一站 越來越多的客戶選擇互聯(lián)網，選擇騰訊網 2 強生（中國）產品線和受眾分析 —— 強生（中國）多個產品線的目標受眾是哪些人？這些目標消費者的網絡行為是怎樣的？他們更傾向于接受什么樣的信息傳遞？ 強生（中國）產品線分析 ?年輕目標消費者1628歲，少女群體潔膚和潤膚需求 ?卡通形象宣傳；日常生活必備品；殺菌防水避免傷口感染； ?專為寶寶設計的護理品，強調產品柔軟溫和，高品質原料 ?年輕女性白領為目標群體，強調肌膚潔凈細膩 ?年輕白領、大學生等年輕女性消費群體；強調舒適、貼合肌膚 ?時尚、前衛(wèi)的成年女性為目標消費群；強調潔凈、干爽、自然 ?口腔護理和保??；強調舒適、安全，全面呵護口腔衛(wèi)生 強生（中國）主要受眾群網絡行為分析 ? 強生（中國）產品線的主要消費群體： – 女性 ——青春少女、年輕時尚女白領、成熟女性群體 ? 目標消費群網絡行為分析： – 教育程度、收入、個人素質等相對較高 – 網絡瀏覽行為較為普遍 – 網絡音樂、即時通訊、論壇、網絡購物等是主要的互聯(lián)網接觸點 – 對互聯(lián)網有較高的參與積極性 – 互聯(lián)網已經成為影響女性網民的最佳渠道 產品和受眾分析小結： ? 從強生產品和主要受眾群的簡單分析可以看出： – 強生（中國）的產品非常適合進行網絡推廣 – 不同的目標消費群有不同的互聯(lián)網接觸點，根據受眾的網絡接觸行為進行定向傳播，是最節(jié)省投放成本的做法 – 選擇什么樣的網絡推廣方式，取決于對目標消費者需求的正確理解和對互聯(lián)網推廣操作的熟悉程度 強生（中國）競爭對手在騰訊網做了哪些推廣？ ? 事例 1： “ 七度空間游樂園 ” 線上 amp。騰訊育兒互動體驗營銷案例 ? 事例 3： 東洋之花 “ 廣告女主角大搜索 ”明星營銷 選擇騰訊 game系列 flash游戲 作為活動平臺，推廣活動將以 七度空間 產品 包裝 作為參與方法，為消費者提供 游戲積分兌獎活動 。 事例 1：“七度空間游樂園”網絡推廣 海底大捕撈 企鵝飛天賽 猜 字 小鳥浮生記 瘋狂躲避球 多款游戲輪換推出，可以是每月一換或沒季度一換，增強趣味性 關于活動 ——游戲設置 事例 1：“七度空間游樂園”網絡推廣 關于活動推廣輔助資源 ——推廣資源規(guī)劃 終端 產品外包裝 客戶端
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