寶來宣傳推廣工作計劃-在線瀏覽
2025-01-13 17:26本頁面
【正文】 心概念 ? 提升產(chǎn)品形象 ? 豐富品牌內(nèi)涵 ? 保證已取得成果 ? 擴大市場定位區(qū)間 4 品牌概念導(dǎo)入期 01年 10月 12月 品牌概念強勢推廣期 02年 1月 6月 品牌概念鞏固期 02年 7月 年底 主題 : 駕馭動力 生命無限精彩 目標 : 強勢推出新產(chǎn)品概念及定位 主題 : 動力 寶來；寶來快樂時光 目標 : 品牌概念強勢推廣傳播 核心 : 超越 的激情和樂趣 品牌走向： 理性到感性，車到車主、物理到心理 廣告 公關(guān)活動 網(wǎng)站 直效行銷 階段傳播實施戰(zhàn)略 5 3B策略 品牌建設(shè)（ Name Plate Building） 關(guān)系建設(shè)（ Relationship Building） 雙贏建設(shè) ( WinWin Building） 第一階段核心工作 第二階段核心工作 第三階段核心工作 2021 寶來品牌發(fā)展規(guī)劃 6 3B策略闡述 ? NamePlate Building (品牌建設(shè)） －新品上市，關(guān)鍵在于迅速在公眾心目中建立良好的品牌形象，擴大品牌的知名度。 －通過廣告、公關(guān)配合，寶來已建立了相當?shù)闹龋放瀑Y產(chǎn)正日益增長。 ? Relationship Building (關(guān)系建設(shè)） －與消費者、媒體、經(jīng)銷商建立良好的關(guān)系，是品牌持續(xù)發(fā)展的強大支持。 ? WinWin Building (雙贏建設(shè)） －在品牌的成熟階段，如何建立完善而充滿個性化的服務(wù)關(guān)系，達到企業(yè)與消費者的雙贏模式將極大提高品牌的生命力。 7 品牌建設(shè) 市場定位 上線 下線 TVC 平面 網(wǎng)站 活動 公關(guān) 挑戰(zhàn)者 超越篇 功能系列 動力寶來系列 駕駛者之車 贊譽篇 快樂時光系列 超越系列 網(wǎng)絡(luò)廣告 迷你網(wǎng)站 活動網(wǎng)絡(luò)配合 巡展試車（高潛力消費者） 重點區(qū)域推廣（成都） 用戶關(guān)系系列活動 媒介公關(guān) 戶外 8 雙贏建設(shè) 消費者 企業(yè) 品牌忠誠 經(jīng)營業(yè)績 裝配高檔 性能優(yōu)異 技術(shù)先進 價值標準 定位檔次 車主福利 強勢宣傳 銷售增長 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 宣傳口碑 品牌資產(chǎn) 9 關(guān)系建設(shè) 客戶關(guān)系工程 CRM 經(jīng)銷商關(guān)系工程 DRM 媒體關(guān)系工程 MRM 車主 潛在用戶 服務(wù)形象 銷售活動 媒體沙龍 10 為什么要建立 CRM？ ? 客戶關(guān)系管理已成為企業(yè)競爭戰(zhàn)略的核心。 ? 只有當企業(yè)真正了解和掌握客戶需求后，才有可能及時調(diào)整適應(yīng)市場需求，在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢。 ? 一批待換車的捷達車主 部分捷達老用戶在車輛的使用年限或是車主的經(jīng)濟能力上，已經(jīng)達到了換車的時機。 ? 寶來是車主換車首選 利用捷達的良好的口碑和一汽 大眾在用戶心目中良好的企業(yè)形象，寶來車在捷達車主心目中仍是換車的首選。 ? 保持整體市場占有率 抓住愈待換車的捷達用戶，保持整個一汽 大眾在市場上的占有率。 ? 提升寶來銷量 ? 提升寶來的銷量，建立捷達良好的口碑效應(yīng)。 選擇方式：電話溝通，收集希望換
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