寶來定位及傳播-在線瀏覽
2024-11-10 15:30本頁面
【正文】 從無到有，從小到大 … ” “ … 不需要太豪華太張揚的車！” “適合我的標準：內(nèi)斂、不張揚” “相比之下，寶來只是少部分有個性的人的選擇” “沒辦法，實在喜歡這個車，降價我也不后悔，享受了就足以了?！? “對迄今為止的各種車型都有個比較，到最后，我覺得挺喜歡寶來的，而且也能買得起，就非它不可了。” “ 這車就是一個比較“內(nèi)在”的車，內(nèi)在除了性能、操縱之外，還表現(xiàn)在外型不夸張不招搖 … ” 寶來消費者 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 他們是： ? 2540歲，月收入 8000元以上，男性為主 ? 大中企業(yè)高級白領(lǐng)、中小企業(yè)主、自由職業(yè)者 ? 家庭形態(tài)： 2口之家、 3口之家、單身 ? 生活和事業(yè)處于上升期 心理描述： ? 自信、年輕、活力； ? 思想開放、富有現(xiàn)代品位； ? 具有強烈事業(yè)心、社會責任感； ? 對未來充滿信心和激情 ? 勇于挑戰(zhàn)、 自我超越為本能 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 汽車市場上主要宣傳概念： 成功實力 經(jīng)濟實用 豪華典雅 年輕多變 動感激情 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 寶來競爭品牌分析 從性能和價格競爭來看，市場上的直接和間接競爭對手應(yīng)包括： 帕薩特、豐田雅閣、風(fēng)神藍鳥、福美來、尼桑陽光等。 ? 風(fēng)神藍鳥試圖走現(xiàn)代時尚 E化的路線，但個性不清晰。 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 2022年下半年寶來傳播策略 通過對目標受眾的了解，提出呼應(yīng)目標受眾生活態(tài)度或價值觀的品牌延伸主張 利用寶來 ，以更貼近消費者的品牌態(tài)度，開啟寶來第二階段的傳播高潮，進一步加強消費者對寶來品牌的認同和偏好。 寶來品牌溝通概略 目標消費者： 買寶來的人是有品味、講究生活情趣、充滿個性的新生中產(chǎn)階級，正處在人生的上升期。他們挑戰(zhàn)自我，不受約束，充滿自信。這樣一群人強調(diào)自我，有創(chuàng)造力，朝氣蓬勃！ 分析發(fā)現(xiàn)： 他們喜歡展示超越自我和自如地駕馭生活的能力和優(yōu)越感，從而獲得別人的欣賞、贊美、羨慕?？傮w感覺是部好車，如果選車應(yīng)該會考慮吧！ 目標： 寶來是部讓我覺得有生活深度的車，它投射出我的價值觀和人生態(tài)度，同時我相信它的性能很不錯，所以我要買車的時候，有錢就買 ， 錢少點就選 ！ 支持： 動力強勁 150馬力（ )，
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