新品上市完全手冊第四章新品上市開發(fā)及準(zhǔn)備-在線瀏覽
2024-12-21 22:23本頁面
【正文】 也是最容易出問題的環(huán)節(jié)。《新品上市完全手冊》第四章：新品上市開發(fā)及準(zhǔn)備 到此為止，企業(yè)已經(jīng)明確了要利用哪些市場機(jī)會生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品，而且對這一產(chǎn)品上市的可行性進(jìn)行了論證，現(xiàn)在到了做好新品上市具體準(zhǔn)備工作的時候了。新品上市準(zhǔn)備涉及企業(yè)內(nèi)外多個部門，是一個典型的合作工作鏈，需要產(chǎn)品經(jīng)理和新品委員會對每項工作細(xì)致排期、落實責(zé)任、內(nèi)聯(lián)外動、確保各項工作按時完成。 ⒈包裝設(shè)計注意事項： 包裝的材質(zhì)及外觀設(shè)計、要符合產(chǎn)品的價格定位，避免優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品劣質(zhì)包裝或過分夸大產(chǎn)品價值感，華而不實的現(xiàn)象。 如：男性白領(lǐng)用品包裝設(shè)計要以深色調(diào)、純色為主。 所以包裝測試最簡單的方法就是貨架模擬測試，看你的包裝能否“跳出來”抓住消費(fèi)者的眼球！ 包裝設(shè)計力求風(fēng)格統(tǒng)一，不同產(chǎn)品的包裝從外觀、形式、色調(diào)必須有統(tǒng)一的視覺效果，你的十幾種產(chǎn)品擺在貨架上，消費(fèi)者一眼看過去知道這是同一廠家的產(chǎn)品 —— 這種陳列效果才有視覺沖擊力。包裝設(shè)計力不可過分復(fù)雜。 如：康師傅綠茶的“綠色好心情”、統(tǒng)一鮮橙多的“多 C多漂亮”、佳潔士防蛀牙膏的“氟泰配方、防蛀健齒”等等。切記不要在產(chǎn)品包裝上表現(xiàn)太多的內(nèi)容， “ 太多的重點(diǎn)等于沒有重點(diǎn) ” 。否則只能使用 ⒉產(chǎn)品測試是整個產(chǎn)品開發(fā)乃至新品上市成敗的關(guān)鍵。成熟的企
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