xx掃描儀市場傳播策略及方案-在線瀏覽
2024-12-05 21:36本頁面
【正文】 . SWOT分析 (續(xù) ) ? 機(jī)會(huì) Opportunity 巨大的市場潛力 (尤其是相關(guān)行業(yè)對(duì)于高檔掃描儀的需求和應(yīng)用越來越廣 ) 用戶對(duì)于 “ 滾筒 ” 與 “ 平臺(tái) ” 之間的認(rèn)識(shí)也越來越務(wù)實(shí)和清晰。A ? 根據(jù)我們前期對(duì)相關(guān)行業(yè)人士和用戶的調(diào)查， 就消費(fèi)者的使用習(xí)慣和態(tài)度有以下發(fā)現(xiàn) : Microtek作為掃描儀的品牌 , 消費(fèi)者有很高的認(rèn)知 . 同樣知名的還有Agfa, Umax等 但在高檔領(lǐng)域 , (尤其是未使用 Microtek的用戶 ), Agfa, LinoHell, Umax等享有非常高的知名度和品質(zhì)的認(rèn)同感 . 在使用 Microteck ArtixScan 1010/1020的用戶中 , 普遍反映ArtixScan的綜合性能和性價(jià)比最佳 . 消費(fèi)者對(duì)于高檔掃描儀的基本要求為 : 色彩逼真度 , 色彩還原度 /穩(wěn)定性 , 軟件配置和使用方便性 . 影響購買的主要因素主要為 : 業(yè)內(nèi)人士的推薦和經(jīng)銷商 . 調(diào)查對(duì)象主要為使用高檔平臺(tái)掃描儀的用戶（包括 ArtixScan用戶和非用戶）， 調(diào)查方式為電話采訪和登門訪談的形式， 樣本量約為 20家。 他們對(duì)于掃描儀及相關(guān)技術(shù)有較好的了解 , 且對(duì)掃描儀的發(fā)展和趨勢比較關(guān)注 Secondary Target: 經(jīng)銷商 , 業(yè)內(nèi)人士 。 To Dealers 帶來豐厚利潤空間的保證。 傳播策略 ? 整合傳播 Integrated Marketing Communication 整合傳播的形式是現(xiàn)代營銷手段的必然， 多渠道的傳播方式能夠發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的效果， 最大限度地提高傳播效率 由于 ArtixScan系列的特殊性， 尤其是其購買行為受到多種因素的影響， 因此決定了廣告?zhèn)鞑バ问降亩喾N選擇。 通過畫面精彩的寫真， 色彩的調(diào)度，以及構(gòu)圖等展現(xiàn)ArtixScan的高貴品質(zhì)和產(chǎn)品氣質(zhì)； 二。 戰(zhàn)術(shù)組合
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