[經(jīng)管營銷]產(chǎn)品管理-在線瀏覽
2024-12-03 22:44本頁面
【正文】 年，柯達研究人員發(fā)明了有機發(fā)光二極管技術(shù)，目前，這種技術(shù)被廣泛應(yīng)用于超薄電視屏幕中。 2021/11/10 8 柯達輝煌瞬間 19. 2021年，柯達收購了一家名為 OREX ComputedRadiography的以色列公司，該公司主要面向牙科、整形外科以及診斷中心銷售數(shù)碼 X光照相系統(tǒng)。 21. 1953年，柯達彩色膠片被用于拍攝英國女王伊利莎白二世的加冕禮。戈夫斯基和利奧波德 保存數(shù)十年，且依然保持清晰的色彩。 2021/11/10 10 柯達輝煌瞬間 ，這種材料現(xiàn)在還被用于制造集成電路。蘭格用柯達膠卷拍攝了她最著名的作品之一《移民母親》。伊士曼曾在1878年發(fā)明了一種涂有一層干明膠的膠片，而在此之前，感光底片都是濕片。兩年后，伊士曼辭去了銀行辦事員的工作，和一位朋友聯(lián)手成立了伊士曼干板制造公司，這就是柯達公司的前身。 柯達管理層過分自信，未在正確的時間推出正確的產(chǎn)品。 市場戰(zhàn)略與策略失誤。這種創(chuàng)新，不但基于技術(shù)和管理層面，更基于商業(yè)模式、乃至消費體驗層面。對于中國企業(yè)巨頭而言，短期內(nèi)依賴市場和成本的優(yōu)勢，尚能擁有相對舒適的生存空間。 2021/11/10 14 企業(yè)肩負的三項功能（任務(wù)） 社會功能，想消費者和社會提供產(chǎn)品和服務(wù)，滿足需求，同時提供就業(yè)機會。 經(jīng)營功能，研究和發(fā)展新產(chǎn)品，開發(fā)新的商業(yè)運作方式。 2021/11/10 17 成績結(jié)構(gòu) ? 平日成績 (作業(yè)和考勤 )30% ? 期末考試 70% 2021/11/10 18 第一章產(chǎn)品管理概述 ? 第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品管理 ? 第二節(jié)產(chǎn)品經(jīng)理 ? 第三節(jié)產(chǎn)品管理與營銷管理 2021/11/10 19 第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品管理 一、現(xiàn)代產(chǎn)品觀念 產(chǎn)品定義：是指能夠向市場提供的旨在引起注意、購買、使用或消費的任何東西。 產(chǎn)品體系 從企業(yè)角度： 產(chǎn)品與文化 產(chǎn)品與定位 產(chǎn)品與服務(wù) 產(chǎn)品與質(zhì)量 產(chǎn)品與包裝 產(chǎn)品與價格 2021/11/10 20 2021/11/10 21 二、產(chǎn)品管理 （一）產(chǎn)品管理的產(chǎn)生 20世紀 30年代寶潔公司率先建立了產(chǎn)品管理。 確保企業(yè)獲得最大利益。 增強了各職能部門圍繞產(chǎn)品或品牌運作的協(xié)調(diào)性 維持產(chǎn)品或品牌的長期發(fā)展和整體形象 改變企業(yè)毛利實現(xiàn)的目標管理過程 產(chǎn)品管理組織還有助于一種健康的內(nèi)部競爭環(huán)境 有助于培養(yǎng)營銷管理人才 2021/11/10 24 （二）缺點 產(chǎn)品管理組織的設(shè)置會在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生沖突 產(chǎn)品經(jīng)理有時會過分強調(diào)短期成果 產(chǎn)品經(jīng)理組織
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