【正文】 比 177。 煙葉評吸質(zhì)量指標(biāo)。地方性雜氣較少，煙氣濃度較濃，勁頭適中，刺激性小，燃燒性好，煙葉可適性、配伍性及親和性強(qiáng)。同時(shí)，各級各部門切實(shí)轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，相互配合，深入實(shí)際，抓好資金、物資、年 度 計(jì) 劃 縣 別 6 技術(shù)等的落實(shí)，為烤煙生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。全市在古藺、敘永兩縣確定 34 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為最適宜優(yōu)質(zhì)烤煙種植區(qū)域，建成基本煙田 50 萬畝。 表二、 瀘州市烤煙生產(chǎn)規(guī)劃面積表 單位：個(gè)、萬畝 2020 年 2020 年 2020 年 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 村 基本煙田 穩(wěn)定種植面積 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 村 基本煙田 穩(wěn)定種植面積 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 村 基本煙田 穩(wěn)定種植面積 古藺 18 165 21 18 170 23 20 180 25 敘永 14 99 21 14 120 23 14 130 25 合計(jì) 32 264 42 19 32 290 46 21 34 310 50 23 （三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 規(guī)劃原則： 統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，力求科學(xué)合理；結(jié)合實(shí)際，因地制宜，就地取材，降低成本；集中成片，突出效益；確保質(zhì)量，分期完成。 總體規(guī)劃 ： 全市烤煙生產(chǎn)規(guī)劃區(qū)按兩年輪作面積 46 萬畝規(guī)劃煙水配套工程建設(shè)（古藺、敘永兩縣各 23 萬畝），到 2020 年完成。計(jì)劃投資 14095 萬元。 標(biāo)準(zhǔn)化烤房建設(shè)。全市規(guī)劃建造全自動密集型烤房500 間 ，普改密烤房 10000 間，計(jì)劃投資 7000 萬元。 標(biāo)準(zhǔn)化站點(diǎn)建設(shè)。 分年度目標(biāo)任務(wù) ： 2020 年全市計(jì)劃新、改建煙葉站點(diǎn) 34 個(gè)，計(jì)劃投資 2800 萬元； 2020 年全市計(jì)劃新、改建煙葉站點(diǎn) 40 個(gè)，計(jì)劃投資 3400 萬元。 總體目標(biāo)任務(wù) ：到 2020 年，完成覆蓋全市所有煙區(qū)的防雹增雨體系建設(shè)。 分年度目標(biāo)任務(wù) ： 2020 年計(jì)劃建防雹增雨點(diǎn) 21個(gè)，購置高炮 10臺，移動炮車 7 臺，投資 165萬元； 2020 年計(jì)劃建防雹增雨點(diǎn) 24 個(gè)，購置高炮 14 臺，移動炮車 8 臺，投資 197 萬元。 烤煙生產(chǎn)小農(nóng)機(jī)具主要是指旋耕機(jī)、起壟機(jī)、電動剪葉機(jī)、播種器、編稈機(jī)、覆膜機(jī)、移栽機(jī)等，解決烤煙集約化生產(chǎn)中，工程量比較集中，勞動力比較缺乏的問題，達(dá)到減低烤煙勞動強(qiáng)度，提高勞動效率的效果。 年度目標(biāo)： 通過實(shí)施整村推進(jìn)、集中連片的原則，集中資金、技術(shù)、機(jī)械、人力等要素，到“十一五”末，全市將高起點(diǎn)、高水平、高效益的建成 40 片（ 1000 畝左右為一片）具有現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)的示范基地，實(shí)現(xiàn)機(jī)械化作業(yè) 50%以上、畝用工控制在 25 個(gè)以下，畝產(chǎn)量 300斤以上、畝產(chǎn)值 2020 元以上，打造具有瀘州特色的優(yōu)質(zhì)山地?zé)熎放?。生產(chǎn)方式更邁向規(guī)范化，產(chǎn)業(yè)化，能擺脫傳統(tǒng)無序，靠天吃飯的的低效率生產(chǎn)形勢。 2 企業(yè)品牌研究戰(zhàn)略概述 品牌的內(nèi)涵 所謂品牌 ,既是客戶心智中形成的關(guān)于其所購買的產(chǎn)品或者服務(wù)的印象 ,而這種印象使得該產(chǎn)品與同類其他事物相比具有不可替代性 。 品牌最顯著的作用即是將產(chǎn)品與其他競爭對手區(qū)別開來 ,因此個(gè)性是品牌必須的特點(diǎn) ,如果沒有個(gè)性 ,品牌也就失去了意義 ,從心理學(xué)講 ,客戶對于品牌的認(rèn)可就表示對品牌所代表的個(gè)性的認(rèn)同 ,個(gè)性是人們提到品牌時(shí)第一個(gè)在腦海中浮現(xiàn)出的形象 ,個(gè)性是通過品牌的宣傳 ,產(chǎn)品的特性 ,企業(yè)營銷的側(cè)重點(diǎn)來決定的 。 品牌以商標(biāo)為標(biāo)志。依法注冊商標(biāo) , 是品牌創(chuàng)建的先行步驟。 煙葉生產(chǎn)屬于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)范疇 , 跟大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品一樣 , 生產(chǎn)經(jīng)營者品牌意識淡薄 , 甚至根本沒有品牌意識。 其次是名稱和標(biāo)志的設(shè)計(jì)一旦確定 , 就要保持它們的穩(wěn)定性 , 不能隨意更改和變動。但商標(biāo)的名稱并非僅僅局限于應(yīng)用地名或標(biāo)志物 , 應(yīng)用一些經(jīng)典的詞語組合 , 能激 發(fā)人們的品牌聯(lián)想 , 如廣西的“天香”煙葉品牌 ,能使人即刻聯(lián)想到煙葉產(chǎn)地的優(yōu)美環(huán)境及所產(chǎn)煙葉的上乘質(zhì)量特色 , 帶給人們無限的遐想。 品牌的作用 品牌對消費(fèi)者的作用 品牌對消費(fèi)者帶動用表現(xiàn)與消費(fèi)者的忠實(shí)度，如果消費(fèi)者對于某個(gè)品牌存在偏愛，那么消費(fèi)便會長期使用這種品牌，在日常中也會無意的推廣品牌。這一對于瀘州市特色煙葉的作用便顯現(xiàn)出來 。有了品牌，那么產(chǎn)品在社會的知名度會大大提高，也會吸引更多的生產(chǎn)廠家前來投資，設(shè)廠。 3 瀘州市煙葉生產(chǎn)經(jīng)營外部環(huán)境分析 行業(yè)分析 在整個(gè)煙草行業(yè)來看，瀘州的主要競爭對手是云南的煙葉以及涼山的煙葉，但瀘州的供應(yīng)地區(qū)仍很廣泛。 煙草行業(yè)的性質(zhì) 煙草行業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)既受政府管制也受政府支持，不過出于發(fā)展數(shù)量被限制狀態(tài)，若想使得本地的煙草得到重點(diǎn)培育，必須有響亮的品牌和特色，一旦煙草有了競爭力， 10 地方便會扶持這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 C；半高山地區(qū) 5~9 月平均溫度為 176。C，特別是 7~9 月上旬有 70 多天時(shí)間是烤煙生長發(fā)育和成熟最理想的溫度期。 敘永縣處于四川盆地南部邊緣，與云南毗鄰 ，與貴州隔河向往，屬云貴高原婁山余脈，境內(nèi)南北低半傾斜狀，還把 247~1902 米，其中 700 米以下為紫色土，肥力較高，敘永縣屬于亞熱帶濕潤性氣候，四季分明，冬暖夏熱，降水充沛，光照適宜非常適合烤煙栽培、調(diào)制，由于地形作用，使該縣南北氣候差異較大，可分為北面氣候和南面氣候。 古藺、敘永兩縣實(shí)有耕地面積達(dá) 萬公頃，其中古藺 萬公頃，敘永 萬公頃，烤煙適宜去區(qū)和最適宜區(qū)面積達(dá) 萬公頃，其中古藺 萬公頃，敘永 萬公頃，以黃土，紫色土為主，有機(jī)質(zhì)含量較高，土壤物化指標(biāo)均達(dá)到或超過全國優(yōu)質(zhì)烤煙區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。 敘永縣耕地地區(qū)面積中旱地占 51％，共分成 4 個(gè)種類、 8 個(gè)亞類、 23 個(gè)土屬、 75 個(gè)土種、122 個(gè)變種頓。全縣土壤 pH值在 ，有機(jī)質(zhì)含量 1％ ~2％，全氮 ％，全磷 ％，速效磷 36ppm,速效鉀 127ppm。 C，年際之間的變化為 — 176。 古藺、敘永烤煙經(jīng)過多年發(fā)展已形成當(dāng)?shù)刂匾闹еa(chǎn)業(yè)，是山區(qū)農(nóng)民脫貧致富、地方財(cái)政增效的主要來源。特別是在黨的十一屆三中全會后，通過農(nóng)村改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加之組建煙草公司，使瀘州烤煙生產(chǎn)進(jìn)入良性快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)量從20 世紀(jì) 80 年代初的 10 萬擔(dān)到 1997 年最高年產(chǎn)量達(dá)到近 70 萬擔(dān)。 （ 1）農(nóng)業(yè)發(fā)展情況 2020 年，全市實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增加值 億元，農(nóng)民人均時(shí)存收入 4679 元，糧食總產(chǎn)量 萬噸 ,全面啟動新農(nóng)村建設(shè)示范片成片推進(jìn)工作，全市一類示范片 8 個(gè)，總體規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、村落民居建設(shè)等專項(xiàng)規(guī)劃全部編制完成。小城鎮(zhèn)建設(shè)和村莊人居環(huán)境治理試點(diǎn)工作完成投資 15,2億元。全市培育市級龍頭企業(yè) 101 家，國家級 1 家，省級 11家。 單位 項(xiàng)目 硼 有機(jī)質(zhì) 鋅 交換鎂 水溶性 氯 PH 值 敘永 2020 平均值 2020 平均值 古藺 2020 平均值 2020 平均值 14 (2)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 以下主要以敘永，古藺兩個(gè)主要煙草產(chǎn)地分析： 2020 年，古藺面積 平方千米，其中耕地 41587 公頃，轄 12 個(gè)鎮(zhèn)、 14 個(gè)鄉(xiāng)，年末總?cè)丝? 萬人。重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)為畜牧，烤煙，高粱，果蔬，中藥材五大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為 ：:。 全市來看，其中第一產(chǎn)業(yè)增加值 億元，增長 ％；第二產(chǎn)業(yè)增加值 億元，增長 ％；第三產(chǎn)業(yè)增加值 億元，增長 ％。 （ 4）農(nóng)業(yè)在三大產(chǎn)業(yè)中的地位 糧食直補(bǔ)、良種補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼和農(nóng)資綜合補(bǔ)貼等惠農(nóng)政策全面落實(shí)到位。 (5)地方 政府對煙葉生產(chǎn)的政策和支持 2020 年，全年瀘州煙草共投入 億元，完成煙葉生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目 4752 件，建成水窖 12 特個(gè)、水池 164 個(gè)、溝渠 46 條、管網(wǎng) 191 條、塘壩 12 座、機(jī)耕路 千米。全市開展現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)試點(diǎn)面積 17681畝，與同地區(qū)大面積生產(chǎn)相比，試點(diǎn)區(qū)域畝產(chǎn)達(dá) 千克，提高 千克、畝用工 20個(gè)，減少 10 個(gè)，節(jié)約成本 500 元，畝產(chǎn)值 元，提高 254 元。積極開展提低流轉(zhuǎn)，把宜 煙耕地逐漸專業(yè)到種煙能手、種煙大戶手中；組建專業(yè)化隊(duì)伍，促進(jìn)烤煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)積 極調(diào)動煙農(nóng)的生產(chǎn)性，能快速有效的帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展 。 進(jìn)一步優(yōu)化等級結(jié)構(gòu)，嚴(yán)格控制工業(yè)不適用煙葉，確保地下等煙比例控制在 6％以內(nèi) ,中上等煙比例在 94％以上，收購等級合格率 70％以上。 專家組對中煙 10云煙 97 和云煙 87 共 18 支單料煙展開評吸鑒定后，一致認(rèn)為，瀘州特色煙葉香氣風(fēng)格特色明顯，以清甜香韻為主，品質(zhì)明顯提高，各指標(biāo)平衡感協(xié)調(diào)，工業(yè)實(shí)用價(jià)值較強(qiáng)；瀘州煙葉配伍性強(qiáng)， “ 清甜雅致，柔順飄逸，煙香純正 ” 的風(fēng)格特色更加彰顯。 2020 年調(diào)撥以云 97 為主，云 97 調(diào)撥量達(dá)到 8000 擔(dān)占總調(diào)撥量的 ％， 2020 年至 2020 年按照我司對瀘州原料的品種需求，將調(diào)撥品種調(diào)整為 100％的云煙 85。品質(zhì)特征表現(xiàn)為香氣較尚好、香氣量尚足、尚透發(fā)，煙氣稍細(xì)膩、尚柔和、尚 煙配方中的應(yīng)用驗(yàn)證，增加中煙 103 的原料調(diào)撥量，盡快將其應(yīng)用到高檔卷煙配方中。 （二）進(jìn)一步控制煙葉煙堿含量，提高煙葉化學(xué)成分的協(xié)調(diào)性，提升煙葉的可用性和安全性。 （四）進(jìn)一步提高煙葉等級純凈度和合格率，保持原料的穩(wěn)定性。 其他基礎(chǔ)條件分析 “十五”五年是瀘州煙葉發(fā)展史上科技創(chuàng)新力度最大、科技成果轉(zhuǎn)化最快、常規(guī)實(shí)用技術(shù)推廣卓有成效的五年，取得了豐碩的成果。通過這種“走出去、請進(jìn)來”方式，開拓了煙葉干部視野，豐富、更新了技術(shù)骨干知識，準(zhǔn)確把握著煙葉技術(shù)發(fā)展的趨勢和潮流，各種先進(jìn)實(shí)用的栽培、管理、調(diào)制 16 技術(shù)源源不斷地在瀘州煙葉生產(chǎn)上開花結(jié)果。同時(shí)促進(jìn)了常規(guī)實(shí)用技術(shù)的更新?lián)Q代和新技術(shù)產(chǎn)品在大生產(chǎn)范圍的加速推廣應(yīng)用。正是因?yàn)榧夹g(shù)的不斷更新進(jìn)步，有力地推動了瀘州煙葉質(zhì)量的提升和市場信譽(yù)的恢復(fù)。這都是制約特色煙葉品牌定位的因素。同時(shí)政府出資建立加工和基礎(chǔ)設(shè)施，使得生產(chǎn)效率能夠適應(yīng)現(xiàn)代化規(guī)模生產(chǎn)。跨國煙草公司將利用其靈活的經(jīng)營方法和手段 ,吸引國內(nèi)眾效益。 品牌建設(shè)工作起步晚 瀘州煙草的歷史悠久，不過由于地方偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，到現(xiàn)在仍未建立起有效的品牌以及保護(hù)機(jī)制，雖然瀘州的煙草出口到全中國，并且在各個(gè)檔次的香煙都有出現(xiàn)，但是國內(nèi)煙民對于瀘州的煙葉并不甚了解，甚至對瀘州的煙葉發(fā)展還處于未知狀態(tài)。同時(shí)地方品牌保護(hù)機(jī)制也沒有如期建立起來 ，這使得品牌建設(shè)的工作相當(dāng)艱難，而且由于四川地區(qū)攀西的煙草質(zhì)量要優(yōu)于其他地方，所以瀘州的煙葉在品牌建設(shè)過程中需要大量的投入。處于多個(gè)地區(qū)交匯的中間地帶，且瀘州的煙葉種植歷史時(shí)間長，劣勢在于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較差，缺乏品牌建設(shè)探索歷史和經(jīng)驗(yàn)。 不過綜合來看： 瀘州市煙草特色品牌建設(shè)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，因?yàn)闉o州市的基礎(chǔ)條件還 較好，各方面若運(yùn)行得當(dāng)?shù)玫胶侠硪?guī)劃，利用瀘州的酒文化知名度和便利的水陸交通，一旦煙草品牌打造成功可以較為迅速的擴(kuò)散，相比于其他地區(qū)，瀘州得天獨(dú)厚的自然環(huán)境是不可多得的內(nèi)部優(yōu)勢，目前需要重視的是轉(zhuǎn)變觀念，將品牌做大做強(qiáng)，使得本地的煙草突出特色，突出品質(zhì)，彰顯瀘州歷史文化，因此。美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義如下 :“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì) ,或是它們的組合運(yùn)用 ,其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或