855日清20xx年產(chǎn)品推廣方案-在線瀏覽
2025-08-09 17:33本頁面
【正文】 互相補(bǔ)充，來達(dá)到最大的接觸面 廣州地區(qū)電臺收聽率前三各0 1 2 廣州電臺廣東電臺交通之聲AM927/深圳地區(qū)電臺收聽率前三各0 中央電臺1中波639/調(diào)頻1 中央電臺8調(diào)頻珠江經(jīng)濟(jì)電臺中波?廣州地區(qū)以當(dāng)?shù)仉娕_收聽率較理想； ?深圳地區(qū)則因?yàn)橥鈦砣丝诙嗟脑?，中央臺的收聽率較好，其次是 廣東珠江臺； 電臺媒體選擇 0 2 4 6 8 10 12家庭醫(yī)生 家庭 故事會 人之初 讀者 知音 婚姻與家庭 南風(fēng)窗 健康之友 海外文摘 廣州地區(qū)雜志閱讀率排名0 2 4 6 8 10家庭醫(yī)生 知音 故事會 家庭 讀者 婚姻與家庭 青年文摘 愛情婚姻家庭 父母必讀 人之初 深圳地區(qū)雜志閱讀率排名《 家庭醫(yī)生 》 、 《 家庭 》 是兩地較受歡迎的大眾類雜志，可借助公關(guān)途徑，配合硬廣告戰(zhàn)略在這些雜志上進(jìn)行公關(guān)軟性文章的宣傳，從而滲透到目標(biāo)消費(fèi)群的意識中，促使其增加對該產(chǎn)品的深入認(rèn)知和記憶； 《 故事會 》 因其印刷質(zhì)量及其刊物風(fēng)格，與日清不太相符，故此次暫不選用 雜志媒體選擇 配合新包裝上市制造聲勢，迅速提高新產(chǎn)品知名度，從而帶動(dòng)品牌知名度的上升，搶占市場份額； 利用新式媒體配合品牌宣傳，讓品牌保持新鮮感； 通過低成本的媒體提升銷售額； 廣告目標(biāo)：告知新品上市，提高品牌知名度，促進(jìn)銷售 投放戰(zhàn)略 — 媒介目的 媒介目標(biāo) 投放策略 — 媒體組合策略 通過四個(gè)因素決定媒體的組合及媒體的定位 接觸習(xí)慣 媒體特性 生活習(xí)慣 產(chǎn)品特性 媒體的組合及策略 電臺 報(bào)紙 DM 雜志 投放策略 — 媒體行程策略 新品上市初期媒介行程目的（ 35月）：集中火力 ?需要在短時(shí)間內(nèi)迅速建立知名度， ?讓消費(fèi)者盡快掌握和了解新產(chǎn)品； 新品上市后期媒介行程目的（ 6
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