風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估論文-從企業(yè)成敗論風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的重要性-在線瀏覽
2025-08-07 23:35本頁(yè)面
【正文】 再看鐵人三項(xiàng)， MIUI 尚未獲得巨大的規(guī)模效應(yīng)；米聊的風(fēng)頭迅速被騰訊的微信蓋過；而在硬件產(chǎn)品手機(jī)這一環(huán)節(jié)，小米目前的出貨量對(duì)精于規(guī)模制造的手機(jī)廠商來說根本無法相比?？梢娦∶资窍敕砰L(zhǎng)線，投資新的造夢(mèng)市場(chǎng)，也投資中國(guó)。小米縱向結(jié)合可謂與蘋果相比，未來卻只能是橫向的局部最優(yōu)模式，小米可能會(huì)被橫向的單個(gè)極致產(chǎn)品所擊敗。再看供應(yīng)鏈，小米的供應(yīng)鏈為整個(gè)目標(biāo)的成為拖累大大的后腿。而小米的售后也是欠缺，客服、售后維修點(diǎn)少，小米就銷售，實(shí)體店少，多網(wǎng)絡(luò)銷售，售后又不彌補(bǔ)，對(duì)小米來說也是一種目標(biāo)設(shè)定的失敗。 二、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別 風(fēng)險(xiǎn)管理首先必須識(shí)別和分析評(píng)價(jià)潛在的風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，分析風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生的可能性和危害程度，這是項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理中最重要的步驟。 風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別包括確定風(fēng)險(xiǎn)的來源、風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的條件，描述其風(fēng)險(xiǎn)特征和確定哪些風(fēng)險(xiǎn)會(huì)對(duì)本項(xiàng)目產(chǎn)生影響。 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別并非一蹴 而就的事情，應(yīng)當(dāng)在項(xiàng)目實(shí)施的全過程中自始至終反復(fù)進(jìn)行。 王老吉加多寶之爭(zhēng) 1996 年經(jīng)廣藥集團(tuán)授權(quán)許可使用“王老吉”商標(biāo)，并按合同從廣藥集團(tuán)手里得到了紅罐、紅瓶王老吉涼茶的經(jīng)營(yíng)權(quán)，廣藥則保留了綠盒王老吉的經(jīng)營(yíng)使用權(quán)。 2021 年 1 月 1 日，加多寶集團(tuán)委托成美營(yíng)銷顧問公司，制定了紅罐王老吉的品牌定位戰(zhàn)略，將其定位為預(yù)防上火的飲料，并且確立了 39。的廣告語。 2021 年至 2021 年期間，時(shí)任廣藥集團(tuán)的李益民又與加多寶簽訂了“王老吉”的商標(biāo)租憑期限延長(zhǎng)合同，商標(biāo)租借期限至 2021 年和 2020 年。就在雙方為品牌使用權(quán)而互相博弈的時(shí)候，廣藥集團(tuán)宣布實(shí)施“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”，把“王老吉 ”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張， ,加多寶不滿廣藥集團(tuán)無形中稀釋加多寶紅罐裝王老吉的品牌價(jià)值，加多寶做出“去王老吉化“的決心。 在加多寶去王老吉化后，加多寶做出了一系列的努力，重塑“加多寶”品牌，使灌裝“加多寶”在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳。任何企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過程中都會(huì)面臨各種風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)識(shí)別這些風(fēng)險(xiǎn)并采取一定應(yīng)對(duì)措施，這就是風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估過程。加多寶此時(shí)至少應(yīng)當(dāng)意識(shí)到因行賄簽訂的續(xù)約合同可能存在問題，并就此事進(jìn)行法律咨詢，提前采取應(yīng)對(duì)措施。另外， 2021年 5 月 1 日，第一次續(xù)簽合約到期，廣藥集團(tuán)曾 跟鴻道集團(tuán)交涉，然而不管是鴻道還是加多寶都未給予回應(yīng)并采取應(yīng)對(duì)措施。顯然，加多寶缺乏完善的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估過程，由于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的不重視，加多寶錯(cuò)過了挽回?fù)p失的良機(jī)。 此次涼茶之爭(zhēng)事件可謂前車之鑒，為我國(guó)的公司企業(yè)敲響了警鐘，使企業(yè)所有者、管理層清晰認(rèn)識(shí)到企業(yè)有效識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)的重要性。作為最大 OEM（貼牌加工）玩具制造商之一，在世界五大玩具品牌中，合俊集團(tuán)已是其中三個(gè)品牌 —— 美泰、孩子寶以及 Spinmaster 的制造商，并于 2021 年 9 月成功在香港聯(lián)交所上市，到 2021 年的時(shí)候，銷售額就超過 億港元。在 2021 年 10 月，這家在玩具界舉足輕重的大型公司的工廠沒能躲過這次全球性金融海嘯，成為了中國(guó)企業(yè)實(shí)體受金融危機(jī)影響出現(xiàn)倒閉第
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