【正文】 更為流暢，從而讓受眾者印象深刻 。 四、設(shè)計要體現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺感 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計 種類繁多， 要 想讓 標(biāo)志設(shè)計 達(dá)到讓人矚目 的效果 ，就需要 注重標(biāo)志設(shè)計作品的視 覺沖擊 力， 從而給觀眾留下深刻的印象 ， 達(dá)到 一種出奇制勝的目的。它 不但 可以使用視覺藝術(shù) 上的 魅力來吸引 大眾， 還可以用標(biāo)志所暗含在內(nèi)的意蘊(yùn)，達(dá)到在最短暫的瞬間示人以理、動人以情，在情理的結(jié)合中呼喚觀者的共鳴，從而震撼觀者的心靈。作為從事標(biāo)志設(shè)計 的 設(shè)計師和教育工作者 來說， 要深刻認(rèn)識時代發(fā)展形勢 對 標(biāo)志設(shè)計的新要求 ， 及時調(diào)整自己的觀念和 思路 ， 使標(biāo)志設(shè)計能真正適應(yīng)時代的要求和社會發(fā)展 ， 促進(jìn)藝術(shù)不斷的發(fā)展和進(jìn)步。我在這里提出的是我經(jīng)過長時間觀察和積累的一些經(jīng)驗和總結(jié)，希望能結(jié)合我自己一些近期的作品對標(biāo)志未來設(shè)計的特點做一些自我看法的總結(jié)。而下面我將介紹和分折的標(biāo)志更沖破了某些束縛、更大膽、更前衛(wèi)。 材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材 更復(fù)雜的生動形象：標(biāo)志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。 安徽三聯(lián)學(xué)院畢業(yè)論文 第 頁 第三章 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格演變趨勢的研究 包豪斯前：新藝術(shù)運(yùn)動 新藝術(shù)運(yùn)動是流行于 l 9 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初的新型設(shè)計運(yùn)動，同時也 是一場設(shè)計的運(yùn)動與變革。在發(fā)展過程中深受工藝美術(shù)運(yùn)動、象征主義、自然主義和東方藝術(shù)等多種風(fēng)格的影響，引起了人們在生活方式、思想意識、審美標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)觀念等方面的重要改變。其目標(biāo)是創(chuàng)造一種全新的視覺語言，是傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格向現(xiàn)代主義風(fēng)格過渡的橋梁，是一次不成功的設(shè)計改革，可以看作是現(xiàn)代主義設(shè)計的試金石，在世界設(shè)計史上 具有十分重要的地位。以“回歸自然”為設(shè)計口號，將自然、空間、表現(xiàn)的設(shè)計的要素融入設(shè)計中，表現(xiàn)出靈動自然的藝術(shù)本色形式。 包豪斯 包豪斯 (Bauhaus)，產(chǎn)生于 1919 年德國魏瑪，是德國一所國立建筑學(xué)院，同時也是世界上第一所真正為發(fā)展現(xiàn)代設(shè)計教育而建立的學(xué)院。包豪斯為現(xiàn)代主義提供了清晰明確、耐久實用的設(shè)計原則，追求經(jīng)濟(jì)、簡潔與實用功能。因此，包豪斯設(shè)計理念實際設(shè)計中應(yīng)遵循以下戒律： 1 包豪斯設(shè)計戒律一：形式追隨功能 (Form FollowsFunction) 這一設(shè)計戒律由著名建筑設(shè)計師路易在“形式追隨功能”之前，設(shè)計師一直從過去來尋求借鑒的形式，自從這個概念提出并風(fēng)行后，產(chǎn)品和建筑物都試圖不再雷同，形式漸漸等同于內(nèi)容，也就是審美與功能的相互協(xié)調(diào)。而形式與審美必須服從于內(nèi)容與功能，這一點是包豪斯鐵的戒律?，F(xiàn)代版面設(shè)計起源于上世紀(jì)三四十年代包豪斯的具象藝術(shù)家及文字排版工們的無數(shù)實驗。這種結(jié) 構(gòu)化的藝術(shù)創(chuàng)造直覺，類似于構(gòu)成主義和具象幾何藝術(shù)，但這種系統(tǒng)化分割版面的設(shè)計方式，最終被發(fā)展創(chuàng)造為用來整合圖片、文字等圖形元素的現(xiàn)代格式手段，被稱為瑞士版面設(shè)計。它具有嚴(yán)密的文字和圖片設(shè)計方案，貫穿全書的統(tǒng)一的版面設(shè)計風(fēng)格。于是，形式與功能得到前所未有的統(tǒng)一，所有的設(shè)計元素 —— 字體、圖片之間的協(xié)調(diào)一致成為可能。正如在我們國家隨處可見的公園扶手和山路上修建的欄桿，硬是把水泥實心的扶手欄桿偽裝澆筑成木頭的材質(zhì)，顯得與自然環(huán)境極不相容還有形形色色的假花兒、塑料花兒，充斥著各式各樣的環(huán)境空間。這種簡潔的美是可以被人們感知的?！凹埖某叽绾捅壤陨硎遣荒墚a(chǎn)生美感的，只有通過所 有視覺元素的結(jié)合才能產(chǎn)生審美欣賞的對象。 3 包豪斯設(shè)計戒律三：少即是多 (Less is More) 包豪斯認(rèn)為，好的建筑設(shè)計可以讓人一眼看出建筑的用途。包豪斯建筑理念以及“少即是多”的思想對平面設(shè)計的影響可以從包豪斯字體開始追溯?，F(xiàn)代主義平面設(shè)計追求簡潔和秩序，除了使用毫無修飾的字體，設(shè)計師還會在版面設(shè)計當(dāng)中以簡潔和秩序布局。包豪斯的設(shè)計理念反對在平面設(shè)計中濫用條形、線形、標(biāo)點以及繪畫式的構(gòu)成圖案?？瞻卓臻g不是用來“讀”的，因此通常不會給予太多的關(guān)注，但“空間”是一種 i 維體安徽三聯(lián)學(xué)院畢業(yè)論文 第 頁 驗，當(dāng)版面設(shè)計者使用它時，所指的則是一個平面概念，空白的，未經(jīng)印刷的紙面就像建筑當(dāng)中的空間一樣。 為了滿足社會上層追求虛榮奢華、顯示權(quán)貴地位的心理需求，設(shè)計上自然出現(xiàn)了矯飾的、人為做作的時尚， 18 世紀(jì)以幾何對稱、何作圖。 這個時期的標(biāo)志主要是為皇室和貴族設(shè)計的徽記和在手工藝品上留下的標(biāo)記，它們明顯的帶有矯飾繁瑣的時代特征。 新藝術(shù)運(yùn)動是世紀(jì)之交在歐美產(chǎn)生的一次影響極廣的裝飾藝術(shù)運(yùn)動 ，席卷了建筑、產(chǎn)品、平面設(shè)計、海報等領(lǐng)域，是 20世紀(jì)除現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格以外范圍最廣泛的一次設(shè)計運(yùn)動，成為傳統(tǒng)設(shè)計與現(xiàn)代設(shè)計的一個承上啟下的重要 階段。 強(qiáng)調(diào)裝飾處理和強(qiáng)調(diào)線的表現(xiàn)力的重要，對這個時期的標(biāo)志設(shè)計造型有很明顯的影響，風(fēng)格細(xì)膩，裝飾性強(qiáng)是這個時期的共同特征。 3 反對裝飾 強(qiáng)調(diào)理性 以少勝多 —— 現(xiàn)代主義 國際主義時期的設(shè)計風(fēng)格。 現(xiàn)代主義設(shè)計興起于 20世紀(jì)初期的歐洲，在二三十年代達(dá)到高潮，影響遍及許多國家，其中德國的“工業(yè)同盟”、“包豪斯學(xué)院”、俄國的結(jié)構(gòu)主義、荷蘭的“風(fēng)格派運(yùn)動”的設(shè)計家、建筑家對這場運(yùn)動的發(fā)展和進(jìn)步起到了關(guān)鍵性的作用。 現(xiàn)代主義一向反對裝飾主義，視裝飾為天敵，雖然講求功能和注意服務(wù)對象，追求簡潔、明確，但卻造成了設(shè)計作品冷漠、嚴(yán)峻，理性化的外貌，風(fēng)格單調(diào)、冷漠而缺少人情味。 4 裝飾主義、感官愉悅．調(diào)侃 —— 后現(xiàn)代主義時期的設(shè)計風(fēng)格 20 世紀(jì) 60 年代后被稱為 “后現(xiàn)代社會”，其最大特點是傳媒、信息的大爆炸，一切都顯短暫易變。 后現(xiàn)代主義設(shè)計應(yīng)該看成是一種對設(shè)計新標(biāo)準(zhǔn)的探索 ，是對現(xiàn)代主義、國際主義的改良補(bǔ)充 與發(fā)展，在設(shè)計上都是基于形式主義的探索。 由于后現(xiàn)代主義設(shè)計標(biāo)榜文脈主義、隱喻主義和裝飾主義，其設(shè)計作品往往具有刺激性和視覺快感的面貌，強(qiáng)調(diào)的是感官愉悅，隨心所欲 ，漫不經(jīng)心，在這些作品的“構(gòu)形”方法中，很容易找出重疊、折射、對位、片斷、導(dǎo)向、調(diào)整矛盾、茅盾共存等一系列不入經(jīng)典的處理方法。不求明確利落，寧可包容繁雜，不求明晰單純，講求含糊 ，呈現(xiàn)出一 種生動風(fēng)趣地豐富性，在視覺上給人以多樣變化的活力，開拓了廣闊的設(shè)計思路和活潑多變的表現(xiàn)形式。西方設(shè)計方法的引進(jìn)，頻繁的文化交流以及先進(jìn)設(shè)計工具與復(fù)制技術(shù)的完善是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計呈現(xiàn)新趨勢的主要原因。 （一） 時尚化 現(xiàn)在標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，如大型活動標(biāo)志，公司企業(yè)標(biāo)志，品牌標(biāo)志，商品的商標(biāo)等，特別是現(xiàn)代高科技的獨 特感和引導(dǎo)潮流的魅力在現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計無不透露出其時尚感。因此這些 將必然掀起一股時尚浪潮。 圖 32 2021 北京奧運(yùn)會標(biāo)志 有中國傳統(tǒng)吉祥圖案運(yùn)用，讓世界人第一眼看到它的時候，就會感覺到這是中國的，能傳達(dá)出基于悠久歷史傳統(tǒng)之上的現(xiàn)代感。舞動的北京”不是普通的印記。 安徽三聯(lián)學(xué)院畢業(yè)論