平面廣告的設(shè)計(jì)畢業(yè)論-在線瀏覽
2024-07-29 22:42本頁(yè)面
【正文】 5 平面廣告的設(shè)計(jì) 第一章 平面廣告的概念 平面廣告的基本概念 平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人類每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書(shū)籍的廣告設(shè)計(jì) — 包括書(shū)籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告 設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì) 包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等?！弊鳛檫@一過(guò)程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。 “藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺(jué)的、美的造型的一類設(shè)計(jì)。按照不同的視覺(jué)化規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是對(duì)于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程和結(jié)果的稱謂。狹義上說(shuō)設(shè)計(jì)側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域 .設(shè)計(jì)的本質(zhì)刻意概括 :①設(shè)計(jì)是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)；②設(shè)計(jì)是一種問(wèn)題要求解活動(dòng) :③設(shè)計(jì)是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài) . 第二章 軟件的功能及應(yīng)用 Photoshop CS 軟件環(huán)境 Photoshop CS 是 Adobe公司最新版本 ,不僅有大量的信息需求存儲(chǔ) ,而且每一步操作都需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的計(jì)算才能達(dá)到理想的效果?? .. .Photoshop CS 它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)改進(jìn)若要使中文版 Photoshop CS 正常運(yùn)行 ,需要達(dá)到以下要求 : (1) Intel Pentium LLL 或 Intel Pentium 4 處理器 . (2) 內(nèi)存要求 192MB(推薦使用 256MB) (3) 285MB 可用硬盤空間 . (4) 配有 16 位彩色或更高級(jí)視頻彩色顯示器 . (5) 1024*768 或更高的顯示器分辯率 . (6) CDROM驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤 . (7) Microsoft Windows 2021(Service pack 3)或 Winds XP 操作系統(tǒng) . Photoshop CS 功能 在 PHOTOSHOP 眾多新功能中，最可圈可點(diǎn)當(dāng)屬“消失點(diǎn)濾鏡”（ Vanishing point filter）它不僅僅提供 3D透視環(huán)境，對(duì)話框可以最大化到全屏幕進(jìn)行進(jìn)行預(yù)覽，并且還自帶工具欄。 利用消失點(diǎn)濾鏡（ Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。如果你按住 AIT鍵拖拽復(fù)制這一個(gè)區(qū)到該透明平面中的另一 個(gè)位置，那么這個(gè)新復(fù)制出的部分就會(huì)自動(dòng)縮放變形以便符合透視關(guān)系。反之移近時(shí)，個(gè)頭就會(huì)逐漸增大。當(dāng)你把復(fù)制的區(qū)域沿著角落前移動(dòng)到前面上時(shí)，他會(huì)自動(dòng)地進(jìn)行透視調(diào)整和原來(lái)的物體保持恰當(dāng)?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過(guò)程在老板的 PHOTOSHOP 中通過(guò)透視的變形情況下，在畫(huà)面中自由復(fù)制，移動(dòng)地復(fù)制而且需要相當(dāng)?shù)募记?，現(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫(huà)面中自由的復(fù)制，移動(dòng)各種素材了。還有一個(gè)畫(huà)筆工具。 消失點(diǎn)濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說(shuō)說(shuō)消失點(diǎn)的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來(lái)，當(dāng)然要生成他也不是很難。按住 CTRI+T調(diào)用“ FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會(huì)出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。網(wǎng)格會(huì)將圖像分為 9個(gè)區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個(gè)工具。其中透鏡（ LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個(gè)多功能對(duì)話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。選項(xiàng)中用到的要算垂直透視滑動(dòng)條（ VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER ）還有一個(gè)用于水平方向的，只是很少會(huì)用到。 Photoshop 的工具應(yīng)用 制作美容院廣告過(guò)程運(yùn)用 Photoshop 工具里的鋼筆工具 ,它可以根據(jù)自己的需要畫(huà)出圖形的標(biāo)志 ,在路徑工具里有“添加描點(diǎn)工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進(jìn)行添加圖層，以及在 Photoshop 里面進(jìn)行各方面的圖形設(shè)計(jì)然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運(yùn)用了漸變工具的“漸變”他是從一點(diǎn)由拉而來(lái)的。 第三章 點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用 在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于畫(huà)面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。如何以最簡(jiǎn)潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語(yǔ)言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng) 作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長(zhǎng)，面具有重量的性格特征。 造型要素 —— 點(diǎn) 幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無(wú)大小和形狀。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對(duì)植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂(lè)中的節(jié)拍的節(jié)奏?? 從點(diǎn)的視覺(jué)特性來(lái)看，點(diǎn)是力的中心。這說(shuō)明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒(méi)有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺(jué)效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在
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