曼聯(lián)的全球化營銷策略-在線瀏覽
2025-07-18 11:25本頁面
【正文】 打開市場等接下來的問題。 － 轉(zhuǎn)播收入 增加 35％達(dá)到 6150萬英鎊 （ 2021年為 4550萬英鎊），這主要得益于參加冠軍聯(lián)賽，殺入足總杯決賽及贏得英超聯(lián)賽。 － 工資支出比率下降到 ％（ 2021年為 ％），俱樂部的工資支出比率一直都維持在 50％左右。在 2021/07賽季，這個數(shù)字為 210萬英鎊（ 2021年為 180萬英鎊） － 中立調(diào)查機(jī)構(gòu)指出，曼聯(lián)在球場擁有 3億 3300萬名球迷，其中有 1億3900萬人是‘忠實’球迷，其他是曼聯(lián)附屬產(chǎn)品的擁護(hù)者，他們只是喜歡“曼聯(lián)”這個牌子。曼聯(lián)主場老特拉福德目前是一座擁有 75957個座位的綜合性大型體育場，而每場比賽上座率基本可達(dá)到 93%以上，加上季票、貴賓票、包廂等的設(shè)置，使得門票收入顯得極為可觀。其三，說到比賽轉(zhuǎn)播權(quán)，歐洲的比賽同國內(nèi)的賽事情況不同，國內(nèi)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)基本掌握在央視手中，但是歐洲不同，就比如說英超聯(lián)賽，各球隊都獨(dú)立擁有自身轉(zhuǎn)播權(quán)，可以分包出售，以不同的比賽為單位賣給各電視轉(zhuǎn)播商，所以轉(zhuǎn)播所得的收入才是曼聯(lián)賽事收入的最大頭。拿目前的球衣贊助商耐克來舉例，2021年曼聯(lián)同運(yùn)動廠商巨頭耐克公司簽訂了 13年、每年贊助費(fèi) 2350萬英鎊（ 13年共 ）的合同，而據(jù)稱在 2021年合同到期之后雙方還會繼續(xù)合作，簽訂價值 13年協(xié)議。在耐克的巨星策略下，曼聯(lián)無疑是耐克的首選，畢竟曼聯(lián)的全球球迷數(shù)量是一個巨大的市場。 此外，曼聯(lián)還有奧迪、沃達(dá)豐、百威啤酒等國際知名的長期合作伙伴，為俱樂部的推廣起到了不可小覷的作用?？梢哉f如果可以，你可以擁有一整套的曼聯(lián)生活用品。就像前面提到過的一樣，在曼聯(lián)的支持者中，有幾乎一半的人是支持著曼聯(lián)這個品牌，相信他們產(chǎn)品的質(zhì)量，而非足球俱樂部本身。曼聯(lián)在全球擁有為數(shù)不少以自己品牌命名的西餐廳及咖啡廳，雖然目前效果不算明顯，但是這在足球界確實是一個開創(chuàng)性的舉動。特此一提的是，曼聯(lián)曾在成都春熙路開過一家西餐廳，但是由于人均超過 120元的高消費(fèi)，餐廳營業(yè)額不佳，使得曼聯(lián)餐廳不得不退出了巴蜀市場。 高投資高收入 對于曼聯(lián)這樣的俱樂部，花費(fèi)也是相當(dāng)可觀的，其中最龐大的應(yīng)該就屬球員工資這一大塊。當(dāng)然并不是由于俱樂部克扣球員工資，有數(shù)據(jù)顯出，目前曼聯(lián)陣中的大牌球星魯尼的周薪以及達(dá)到了驚人的 25萬磅，而周薪在兩位數(shù)以上的也達(dá)到了四人之多。在給出球員高工資以及盡力完善俱樂部設(shè)施、樹立俱樂部形象這些方面投入巨資，收到了極大的成效。曼聯(lián)建立有自己的球迷數(shù)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1