大學生就業(yè)14創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場營銷-在線瀏覽
2025-07-17 23:34本頁面
【正文】 0 年，麥卡錫提出了著名的 4P組合。第一節(jié) 正確認識市場營銷 一、認識市場營銷必須從認識市場開始 市場具有三要素： ?（ 1）消費人口 ?（ 2）購買欲望 ?（ 3）購買力請 也就是說：市場＝消費人口 購買欲望 購買力。這三個因素相互制約，缺一不可，決定了市場的規(guī)模和容量 二、認識市場功能 產(chǎn)品交換功能 價值實現(xiàn)功能 調(diào)節(jié)功能 信息反饋功能 服務功能 三、市場營銷也是管理過程 ? 分析市場，發(fā)現(xiàn)和評估市場機會 ? 細分市場，選擇目標市場 ? 制定營銷計劃，規(guī)劃營銷策略 ? 營銷活動的實施和控制 四、創(chuàng)業(yè)企業(yè)應該樹立正確的市場營銷觀念 （ 1）把滿足消費者需求作為企業(yè)經(jīng)營活動的出發(fā)點 （ 2）營銷活動處于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程 （ 3）追求長遠利益和公司的長久發(fā)展 （ 4）樹立社會營銷觀念 第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)企業(yè)營銷的基本思路 ◎ 關注產(chǎn)品開發(fā)，走出過渡營銷 ◎ 關注品牌建設，走出單純的市場份額爭奪 ◎ 發(fā)展關系營銷，對顧客精耕細作，走出“粗放的顧
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