【正文】 標(biāo)準(zhǔn)色：三星的基礎(chǔ)色選擇了象征高科技的藍(lán)色，基礎(chǔ)色體現(xiàn)了三星事業(yè)領(lǐng)域的廣泛性，給人一種安定感和信賴(lài)感，同時(shí)也體現(xiàn)出“與顧客是共同體”的三星人的意志與姿態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)形：橢圓形，橢圓形象征宇宙和世界，給人一種躍躍欲試的感覺(jué)，從而體現(xiàn)三星人富于創(chuàng)造和挑戰(zhàn)的性格，勇于革新，勵(lì)精圖治的形象。 VIS 最容易被社會(huì)大眾所接受，具有主導(dǎo)地位。打造三星企業(yè)的視覺(jué)的資產(chǎn)，從理念行為到形象都要獨(dú)具特色，絕不能從一種雷同走向另一種雷同。英文名詞為 Bakingfood，主要的意思是烘焙食品。受西方文化影響，如今，在快節(jié)奏生活方式中面包牛奶已經(jīng)代替豆?jié){油條出現(xiàn)在中國(guó)人的早餐桌上。西餅、蛋糕房如雨后春筍般地越開(kāi)越多，其中的一些連鎖品牌已經(jīng)擁有了一定的市場(chǎng)知名度和穩(wěn)定客源。同時(shí)引進(jìn)世界先進(jìn)的快餐管理模式，從餐品制作到店面管理，每個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)，系統(tǒng)化，標(biāo)準(zhǔn)化。 調(diào)研時(shí)間： 2021年 2 月 23 日 — 2021 年 2 月 26 日。 調(diào)研方法： 實(shí)地考察、 網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻(xiàn)資料。 調(diào)研目的： 了解西點(diǎn)行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及具體狀況，同時(shí)分析該行業(yè)在城市的整體情況。 了解西點(diǎn)在消費(fèi)者心中所存在的主要檔次及消費(fèi)理念，以及消費(fèi)者對(duì)其他品牌的主要認(rèn)知度和對(duì)品牌的喜愛(ài)度。 觀察同等西點(diǎn)房的不同企業(yè)理念和經(jīng)營(yíng)方式，了解它們各自的優(yōu)勢(shì)及銷(xiāo)售情況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到自己的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以尋求更好的設(shè)計(jì)理念。 一課題基本情況介紹 如今在城市繁華的商業(yè)街區(qū)，常常可以看到各種裝飾典雅的面包房、西餅屋、蛋糕店等，這些西點(diǎn)房由于環(huán)境優(yōu)雅，干凈衛(wèi)生，產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，深受消費(fèi)者的青睞。新鮮美味的食品是現(xiàn)代人們的最?lèi)?ài)，它已經(jīng)成為一種時(shí)尚生活趨勢(shì)。唯有在愉快的心情下，才能把它當(dāng)作一種享受，所以好的銷(xiāo)售環(huán)境也是十分重要的。 二調(diào)研情況介紹 我去鄭州的商場(chǎng)實(shí)地考察一些知名的西點(diǎn)房，收集相關(guān)資料，以及了解了各個(gè)品牌文化理念，并且和一般的西點(diǎn)房進(jìn)行比較。金色代表仟吉提供給每一個(gè)客戶(hù)尊貴的服務(wù)；白色代表著仟吉按照質(zhì)量管理體系的要求從事生產(chǎn)、銷(xiāo)售，保證產(chǎn)品的安全和衛(wèi)生。隨著我國(guó)人民生活水平的提高和餐飲市場(chǎng)的快速發(fā)展，西式的面點(diǎn)越來(lái)越受到人們的歡迎，市場(chǎng)需求量也越來(lái)越大，所以企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也要注重企業(yè)文化，考察仟吉西餅之后，又去了面包心語(yǔ)，和 85176。 這段時(shí)間所有的見(jiàn)聞和所得的關(guān)于這次課程設(shè)計(jì)方面有關(guān)的內(nèi)容做了梳理和總結(jié)，希望這份調(diào)研報(bào)告能 夠完整的體現(xiàn)我這次 CIS 設(shè)計(jì)的課題的設(shè)計(jì)意圖和創(chuàng)作必要。了解市面上的西點(diǎn)房的企業(yè)形象和經(jīng)營(yíng)模式、目標(biāo)消費(fèi)人群，通過(guò)自己的調(diào)查，我更加深對(duì)自己所要?jiǎng)?chuàng)作對(duì)象的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)象等等作出正確的判斷，了解西點(diǎn)房的形象實(shí)質(zhì)。 C、面包新語(yǔ)、元祖等 ...這些連鎖的品牌的西點(diǎn)房在選址方面都有相似的特點(diǎn)，都是在交通樞紐人員流動(dòng)大的街道，學(xué)校密集區(qū)和入住率高的高檔 社區(qū)。 四主題思想定位我想做的西點(diǎn)房是以極具區(qū)隔力的清新綠色，給人新鮮、健康、時(shí)尚的氛圍感受。店內(nèi)所有餐盤(pán)、杯子、桌椅、服裝等，上面都有西點(diǎn)房的標(biāo)識(shí)，使顧客加深對(duì)本店的認(rèn)識(shí)，西點(diǎn)房的企業(yè)形象設(shè) 計(jì)很重要，好的企業(yè)形象是將這個(gè)可以的美好形象及一系列成果付諸實(shí)施、廣為傳播，讓新的形象扎根在每一個(gè)人的心中，讓大家對(duì)這個(gè)形象有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和理解。而在設(shè)計(jì)新形象的過(guò)程中，我會(huì)注意大眾的審視喜好和偏愛(ài)方向的大致取向，避免繁雜紛亂的外觀，給人以簡(jiǎn)易、大方、質(zhì)樸、清晰地感覺(jué)，讓大眾的第一感覺(jué)盡量和我的制作初衷相吻合。要想商品包裝的設(shè)計(jì)取得一定的成果，不僅要以現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念的進(jìn)一步深化為依據(jù)，更要以產(chǎn)品包裝的功能對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的承諾和消費(fèi)者的生理及心理的最真實(shí)地感覺(jué) 表現(xiàn)來(lái)體現(xiàn)。這說(shuō)明企業(yè)品牌將在今后的商業(yè)中占有重要的地位，及時(shí)推廣企業(yè)文化，建立企業(yè)文化的外部認(rèn)知對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。 調(diào)研時(shí)間： 2021102628 調(diào)研方式：網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍搜索、實(shí)地考察 調(diào)查背景：當(dāng)今世界進(jìn)入信息時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中必須掌握準(zhǔn)確、及時(shí)、系統(tǒng)的調(diào)查資料，并對(duì)市場(chǎng)變化迅速作出反應(yīng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。公司主要從事交直流點(diǎn)擊控制器的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。 企業(yè)文化：凱利致力于搜索社會(huì)人才、發(fā)覺(jué)精英、大膽用人、選拔賢才用公平的制度給人機(jī)會(huì)，使企業(yè)充滿(mǎn)生機(jī)和底蘊(yùn) ，煥發(fā)著蓬勃的活力。 CI 系統(tǒng)：企業(yè)形象 (CorporatcImage,縮寫(xiě)： CI)是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化的建設(shè)核心。這種印象是通過(guò)人體的感官傳遞獲得的。 企業(yè)形象 CI 的基本特征具有戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、差異性、競(jìng)爭(zhēng)性。 1:、 MI 理念識(shí)別：是 CI 的核心，是企業(yè)精神理念的靈魂。 BI 活動(dòng)識(shí)別：是 CI 的動(dòng)態(tài)部分，是 MI 的行為體現(xiàn)。 VI 視覺(jué)識(shí)別： VI 是 CI 的靜態(tài)部分。 VI 是 CIS 中最具有傳播力和感染力的層面。也是最外在、最直觀的部分它與社會(huì)公眾的聯(lián)系十分密切，影響最廣，是企業(yè)對(duì)外傳播的一張臉。 這三者是各具特點(diǎn)、層次分明，互相關(guān)聯(lián)、三位一體，高度統(tǒng) 一、協(xié)調(diào)運(yùn)作。 總結(jié)：每個(gè)企業(yè)都有一個(gè)形象，無(wú)論你重視與否，它總是存在，而問(wèn)題就在于這個(gè)形象是否令人信賴(lài)且品質(zhì)卓越。 第五篇：三星品牌的調(diào)研報(bào)告 對(duì)三星品牌的調(diào)研 一個(gè)數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)者一個(gè)多元化的公司家族三星滿(mǎn)足上述所有要求甚至更多。李秉喆先生早期的主要業(yè)務(wù)是將韓國(guó)的干魚(yú)、蔬菜、水果等出口到中國(guó)的北京及滿(mǎn)洲里。并最終成為三星這個(gè)現(xiàn)在擁有同一個(gè)名字的現(xiàn)代世界性公司的基礎(chǔ)。從 1999 年開(kāi)始，三星電子堅(jiān)持實(shí)施全球品牌傳播戰(zhàn)略。 2021 年 11 月 10 日以來(lái)，三星電子將實(shí)施整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，來(lái)取代單獨(dú)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以增強(qiáng)其市場(chǎng)力量，并用高質(zhì)量的產(chǎn)品提升品牌價(jià)值。 集團(tuán)旗下 3家企業(yè)進(jìn)入美國(guó)《財(cái)富》雜志 2021年世界 500強(qiáng)行列，其中三星電子排名第 59 位，三星物產(chǎn)第 115 位， 三星生命第 236 位。集團(tuán)旗下的旗艦公司 三星電子在 2021 年《商業(yè)周刊》 IT 百?gòu)?qiáng)中排名第三 ,日益成為行業(yè)領(lǐng)跑者，其影響力已經(jīng)超越了很多業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)巨頭。以三星電子為例，該公司在美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng) (IndustrialDesignExcellenceAwards 簡(jiǎn)稱(chēng) IDEA)的評(píng)選中獲得諸多獎(jiǎng) 項(xiàng)，連續(xù)數(shù)年成為獲獎(jiǎng)最多的公司。 2021年三星在美國(guó)取得的專(zhuān)利高達(dá) 1313項(xiàng)，在世界所有企業(yè)中排名第九。 品牌歷史 三星集團(tuán)（全球知名綜合性企業(yè)）成立于 1938 年，創(chuàng)辦人為李秉喆，公司最初主要出口朝鮮南半島的魚(yú)干、蔬菜和水果， 1950 年代逐步擴(kuò)展為制糖、制 藥、紡織等制造業(yè)，并確立為家族制企業(yè)。 1980 年代三星電子以賣(mài)冰箱為主， 1986 年時(shí)李秉喆成立三星經(jīng)濟(jì)研究所。 1996 年，三星集團(tuán)躋身全球第五大集團(tuán)，包括多 個(gè)下屬公司及若干其他法人機(jī)構(gòu)，在近 70個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了近 300 個(gè)法人及辦事處，員工總數(shù) 萬(wàn)人，共有 62 個(gè)子公司，總資產(chǎn)高達(dá) 2808 億美元（ 2021年），集團(tuán)員工平均年薪高達(dá) 7130 萬(wàn)韓元（約合人民幣 40 萬(wàn)元），三星在韓國(guó)出口額的三百一十二億美元中占了 %，而在 2021 年更達(dá)到（ 592 億美元），為出口額的 %。三星毫無(wú)疑問(wèn)的是韓國(guó)的龍頭企業(yè)，而三星的經(jīng)濟(jì)狀況也直接影響到韓國(guó)經(jīng)濟(jì)。而韓國(guó)在美國(guó)注冊(cè)的 8782 項(xiàng)專(zhuān)利中，有 3611 項(xiàng)是三星電子所申請(qǐng)的，所占比率超過(guò) 40%。自 2021 年起至 2021 年底， 10 年間三星在半導(dǎo)體的營(yíng)收成長(zhǎng)高達(dá) 355%，目前排名世界第 2，與龍頭英特爾相比，市占率僅有 %的差距。 三星商標(biāo) 在 1993 年，三星引入了一個(gè)新的公司識(shí)別計(jì)劃，以慶祝公司成立55 周年，以及公司進(jìn)入“二次創(chuàng)業(yè)” 5 周年。三星對(duì)公司 Logo 進(jìn)行了重新定義，以顯示三星力爭(zhēng)成為世界領(lǐng)導(dǎo)者的堅(jiān)定決心。公司的名字位于充滿(mǎn)動(dòng)感的新 Logo 設(shè)計(jì)之上，給人一種充滿(mǎn)活力的公司總體形象。第一個(gè)字母“ S”以及最后一個(gè)字母“ G”，部分地突破橢圓的束縛，將外界與內(nèi)部結(jié)為一體，顯示三星力爭(zhēng)成為與世界一體，服務(wù)社會(huì)的愿望 ? 經(jīng)營(yíng)理念 在三星，員工都遵循著一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。三星的領(lǐng)導(dǎo)者在世界范圍內(nèi)尋找最聰明的人才，為他們提供保證其做出本領(lǐng)域最出色成績(jī)的資源。這就是創(chuàng)造更美好的人類(lèi)社會(huì)的含義所在。在三星，嚴(yán)格的行為規(guī)范以及這些核心價(jià)值，是我們做出任何決策的基礎(chǔ)。在三星，我們一直努力為我們的員工提供盡可能多的機(jī)會(huì)，讓他們充分施展自己的才華。 主導(dǎo)變革 在今天這個(gè)快速發(fā)展的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，變革是永恒的，沒(méi)有不斷的創(chuàng)新，企業(yè)就無(wú)法繼續(xù)生存。 正當(dāng)經(jīng)營(yíng) 以符合倫理道德的方式經(jīng)營(yíng)是我們事業(yè)的基礎(chǔ)。 共同繁榮 一個(gè)企業(yè)，如果不能為其他人帶來(lái)繁榮和機(jī)會(huì)，那么這個(gè)企業(yè)就無(wú)法取得成功。 經(jīng)營(yíng)精力 以人才和技巧為基本 發(fā)明最佳產(chǎn)品和服務(wù) 為人類(lèi)社會(huì)作出貢獻(xiàn) 三星的人才觀 為了尊敬個(gè)性與創(chuàng)意，造就出國(guó)度 與社會(huì)須要的人才，并保障他們最好的人際關(guān)系和最高的效力，應(yīng)預(yù)備盡最大盡力供給制度保障。 李健熙 我終生用 80%的精神去挖掘和招攬人才，造就和教導(dǎo)人才。 李秉喆 看重人才 1977 年 1 月三星建起了研修院，如今發(fā)展成以“綜合研修院發(fā)明館”和“尖端技巧研修所”為首的總共 8 個(gè)研修所，每天能夠容納的教導(dǎo)人員多達(dá) 2021人。 如果沒(méi)有基于技巧開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新，三星不但不會(huì)成為世界一流企業(yè)，反而會(huì)淪為二流企業(yè)。因此三星必定要進(jìn)行連續(xù)的技巧變更和商業(yè)的全球化。在更普遍的意義上，全部人類(lèi)都是構(gòu)成三星價(jià)值源泉的顧客群。只要我們擅長(zhǎng)發(fā)明，美妙未來(lái)一定到來(lái)。李秉喆先生早期的主要業(yè)務(wù)是將韓國(guó)的干魚(yú)、蔬菜、水果等出口到中國(guó)的北京及滿(mǎn)洲里 。并最終成為三星這個(gè)現(xiàn)在擁有同一個(gè)名字的現(xiàn)代世界性公司的基礎(chǔ)。在 1973 年 8 月，公司宣布了第二個(gè)“五年管理計(jì)劃”，為這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域制定了目標(biāo)，并使三星進(jìn)入造船工業(yè)。結(jié)果 ，許多新的公司誕生了，其中包括 1974 年成立的三星重工業(yè)，以及三星造船廠(chǎng)（三星收購(gòu)了 Daesung 重工株式會(huì)社后成立）、 1977 年成立的三星精密機(jī)械株式會(huì)社（現(xiàn)更名為三星 Techwin）。當(dāng)時(shí)在韓國(guó)本地市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)主要生產(chǎn)企業(yè)的三星電子，在此期間開(kāi)始出口其產(chǎn)品。 1978 年 12 月三星電子出口額達(dá)到 1,000 億美元 1977 年 8 月 三星精密機(jī)械株式會(huì)社成立（在 1987 更名為三星 Techwin） 4 月三星電子開(kāi)始出口彩色電視機(jī) 進(jìn)入全球技術(shù)市場(chǎng)（ 1980 年～ 1989 年） 七十年代晚期到八十年代初期，是多元化程度逐步提高，三星核心科技業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)的階段。在 1