htc手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃書(論文-在線瀏覽
2024-11-05 20:50本頁面
【正文】 手機(jī)市場(chǎng)即將全面啟動(dòng)，造成不少消費(fèi)者對(duì)購買新產(chǎn)品持幣觀望的心理。 但是我們要相信，金融海嘯遲早要過去，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇很快就要來臨。 （二）產(chǎn)品分析 手機(jī) 自誕生以來，經(jīng)歷了幾次升級(jí)浪潮，第一次是 2020年的彩屏化，第二次是 20202020年的手機(jī)多媒體化，包括手機(jī)照相和彩鈴 ， 第三次則是手機(jī)的移動(dòng)寬帶和移動(dòng)運(yùn)算化，也就是智能手機(jī)化。而在生產(chǎn)的智能機(jī)種，主要以微軟的 Windows Mobile 和谷歌的 Android 系統(tǒng)。 現(xiàn)在 HTC 是 Windows Mobile 的主要客戶，壟斷了 Windows Mobile手機(jī) 80%的市場(chǎng)份額。 最早的基于 Android 系統(tǒng)的手機(jī)是 G1 就是 HTC 生產(chǎn)的。 作為 Android 系統(tǒng) 的最早應(yīng)用者， HTC 在這方面積累了比其他手機(jī)廠商更多的經(jīng)驗(yàn)。 2020 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 5 年 ， HTC 發(fā)表其有史以來引起最大轟動(dòng)以及爭(zhēng)議的手機(jī) HTC—— Hero。 (三 )行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 2020 第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到了 4330 萬部，同比增長 ％，環(huán)比增長 ％。排名第二的是 RIM， RIM 公司繼續(xù)憑借黑莓新機(jī)增長了其市場(chǎng)份額，從 08 年同期的 ％升至 09 年第三季度的 19％ ， 打敗 iPhone，搶下第 2 名的寶座 。 HTC 在 09 年第三季度的份額增長率 ％，市場(chǎng)份額 占到了 ％， 雖然在數(shù)據(jù)上無法和諾基亞等廠商相比，但作為一個(gè)新興的品牌，能取得這樣的成績(jī)已經(jīng)難能可貴。由此可以見出 HTC 公司在 WM 系統(tǒng)和 Android系統(tǒng) 上所具有的優(yōu)勢(shì)，其他公司在 WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng)上還無法和 HTC 競(jìng)爭(zhēng)。 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 6 但是，我們也不能粗心大意，一旦放松警惕就有可能讓別人有虛而入。 2020 年底，遲暮英雄摩托羅拉發(fā)布 了 Android 系統(tǒng)的智能機(jī) 。 摩托羅拉 Android 系統(tǒng)的智能機(jī) 的發(fā)布，給市場(chǎng)帶來了巨大的轟動(dòng)，消費(fèi)者紛紛給予肯定。這不能不值得我們警惕。無論經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 如何，智能手機(jī)所占的比例都將大增。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)， 2020的智能手機(jī)銷量可能會(huì)超過 億部。學(xué)生思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚，追求手機(jī)的多樣化，而且對(duì)價(jià)格的敏感度較高。同時(shí)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展，獨(dú)特的個(gè)性追求、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。 （五） SWOT 分析 SWOT 分析中，優(yōu)劣勢(shì)分析主要是著眼于 HTC 自身的實(shí)力及其與 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的比較，而機(jī)會(huì)和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對(duì) HTC 的可能影響上。 優(yōu)勢(shì)（ S） 劣 勢(shì)（ W） 機(jī)會(huì)（ O） 威脅（ T） 免責(zé)聲明：文檔在線網(wǎng)中所有的文檔資料均由文檔在線網(wǎng)會(huì)員提供 ,該文檔資料的版權(quán)屬于提供者所有。 7 ? 先進(jìn)的設(shè)備和工藝專利 ? 具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力 ? 高素質(zhì)的員工，高效率的團(tuán)隊(duì) ? 最大的 WM 系統(tǒng)智能手機(jī)生產(chǎn)商 ? 最早的 android系統(tǒng)智能手機(jī)生產(chǎn)商 ? 和知名的運(yùn)營商具有廣泛的合作 ? 在國內(nèi)，國際上知名度不如知名大廠 ? 非智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展不夠 ? 沒有自己的銷售網(wǎng)絡(luò) ? 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了實(shí)現(xiàn)的平臺(tái) ? 智能手機(jī)的迅猛發(fā)展帶來更多的潛在客戶 ? 抓住金融危機(jī)后的寶貴機(jī)會(huì)，加速發(fā)展 ? 新興的市場(chǎng) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多 ? 隨著時(shí)間的推移，他們創(chuàng)新仍有容易受到動(dòng)搖 的 可能 ? 大部分收入都仰仗各個(gè) 運(yùn)營商 的銷售 四、網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計(jì)方案 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo) 根據(jù)以上分析，我們可以看出 HTC 在普通民眾的知名度不 普及，然而對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，品牌的知名度是非常重要的。因此為他制訂了兩個(gè)目標(biāo)，暨銷售目標(biāo)和品牌推廣目標(biāo) 。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費(fèi)者傳遞者各種有利的信息。 品牌推廣目標(biāo)主要
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