zippo打火機營銷策劃方案書-在線瀏覽
2024-11-04 16:25本頁面
【正文】 品理念已開始在 淮安 市場逐漸形成的中產(chǎn)階級層中被廣為接受，這就為 Zippo 產(chǎn)品帶來機會。 2． Zippo 的產(chǎn)品分析 獨特的抗風設計 1936 年， ZIPPO 成功的獲得 美國 政府的 專利權 ，并依照它的原始的結(jié)構(gòu)重新設計了靈巧的長方形的外殼，蓋面與機身間以鉸鏈連接，并克服了設計上的困難，在火芯周圍加上了專為防風設計的帶孔防風墻。 為了和那些平凡的打火機更好的被用戶區(qū)分， ZIPPO 公司曾于 1979 年舉行了一項科學性的 ZIPPO 抗風性能實驗。同時得出， ZIPPO 的抗風性決定于它的防風墻的尺寸及構(gòu)造、防風墻上的通氣孔的數(shù)量及大小、棉芯的構(gòu)造、專用電油的沸點等四項因素。 燃料優(yōu)勢 ZIPPO 的關鍵性技術在于它的 火焰本身。這種液體燃料就停留在隱藏在防風墻里面的玻璃纖維機芯上。 外殼堅硬 ZIPPO 堅硬的外殼可以抵御任何 物質(zhì)的碰撞。 ZIPPO 可以經(jīng)得起任何浸泡的考驗 (即使你的 ZIPPO 完全被水浸濕，它的火焰也會令你滿意 )。 英寸厚的鍍鉻銅制外罩，再加上 英寸厚的不銹鋼內(nèi)襯，構(gòu)成了 ZIPPO 堅固的外殼； 玻璃纖維 制成的火芯可以永久地保證燃燒的可靠性；可以使用 73000次的燧火輪 無處不體現(xiàn)了 ZIPPO 的簡單、堅固、實用。持續(xù)和多樣化的戰(zhàn)略贊助活動、新媒體宣傳、消費者活動和傳統(tǒng)的營銷方式大大拉近了 Zippo 與廣大消費者的距離，同時也說明， Zippo 不只是一種炫酷的打火機，更是代表一種標志性生活方式的品牌。在過去的五年當中， Zippo 在中國的營銷投入一直保持穩(wěn)定的增長。持續(xù)和多樣化的戰(zhàn)略贊助活動、新媒體宣傳、消費者活動和傳統(tǒng)的營銷方式大大拉近了我們與廣大消費者的距離，這些活動同時也向 Zippo的消費者傳遞了這樣一個信息，即 “Zippo不只是一種炫酷的打火機，更是代表一種標志性生活方式的品牌 ”。而且中高端打火機屬于半新興市場，整體來說都不是 很成熟，所以各大知名品牌都開始將目投ZIPPO 廣告策劃案 6 降了二線城市 淮安 ；所以各大品牌各顯千秋，展開了激烈的競爭。 （ 3）競爭對手分析 IMCO （ 1） IMCO 公司簡介 1906 年， Julius Meister 先生在 奧地利 創(chuàng)立了一家紐扣廠 ，開始生產(chǎn)紐扣。這家工廠開始用廢棄的彈藥筒制造一種以燃油為能源，能快速、便捷取火的玩意兒 ——這東西在今天被稱為打火機。 IMCO 不僅生產(chǎn)耐用的經(jīng)典打火機，也是世界頂級汽車品牌 BENTLEY（賓利）的氣體打火機品牌許可生產(chǎn)和供應商，并且是萬寶路，駱駝等國際知名公司經(jīng)常選用的高端贈品。 20 世紀初創(chuàng)立的 IMCO 是歷史最為悠久的打火機品牌，它深厚的歷史文化底蘊本身就是一幕令人目眩神迷的神話，也是一筆無價財富。使用造型古典的 IMCO 火機，自然與眾不同。 點火率高 IMCO 結(jié)構(gòu)巧妙，有良 好導油性，燃芯經(jīng)過特殊處理，具 有令人難以置信的點火率。此外，ZIPPO 廣告策劃案 7 大部分 IMCO 擁有火焰調(diào)節(jié)器，可調(diào)節(jié)火焰大小。其實響聲是由打火輪附近的一塊活動小鐵片所發(fā)出的，這正是 IMCO 獨特的防塵蓋，它可以防止外界的灰塵進入火機內(nèi)部，保證 IMCO 經(jīng)久耐用。此外， IMCO 點火裝置構(gòu)造精妙，使用者只需一個動作即可完成開蓋、撥動火輪 點火兩個步驟，便捷之至。顯然， IMCO 非常適合隨身攜帶，也 是 戶外運動 的絕佳伴侶。 IMCO 始終堅持的信條是：售價合理，讓更多人享受光與熱 —— 這正是 IMCO 的高貴之處。 外殼堅硬： 對于熱愛打火機的人來說，很注重打火機的外觀， 英寸厚的鍍鉻銅制外罩，再加上 英寸厚的不銹鋼內(nèi)襯，構(gòu)成了 ZIPPO 堅固的外殼 ，便于攜帶保存，不必擔心受重物撞擊而變形。 這也符合現(xiàn)代人們追求健康綠色的生活理念。 防水： ZIPPO 燃燒的方式就像是一盞油燈，液體燃料就停留在隱藏在防風墻ZIPPO 廣告策劃案 8 里面的玻璃纖維機芯上 ，因此具有很強的防風抗水能力。 劣勢分析： Zippo 品牌歷史較 Dupont 短，而且不是純手工，所以收藏價值相對弱一層。 總體來說 Zippo 具有一定的獨特性，相信在 淮安 市場中， Zippo 可以搶占一定份額。 Zippo 主要針對年輕精明的青年人，這群消費者，他們步入社會不久，周圍一切的新鮮事物對他們來說都是一種挑戰(zhàn)。 Zippo 打火機，它外觀個性時尚，并且可以根據(jù)
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